杨皓词 （长春师范大学传媒学院 130000）

跨界对传统的冲击
—— 浅析跨界主持人的定位

杨皓词 （长春师范大学传媒学院 130000）

近年来，随着自媒体的迅猛发展。跨界节目主持人已成为现如今炙手可热的行当。歌手跨界当主持、演员跨界、甚至连相声演员也开始了自己的跨界主持之旅。这不仅提升了栏目的收视率，又使得观众对其主持的节目和跨领域的发展产生了极大的兴趣。但过渡的自我作秀、不专业的主持基本功使得跨界主持人让受众们感觉很“尴尬”。究竟该如何寻找定位、如何在鲜明的自我定位基础上发挥自己的优势成为本篇文章探讨的焦点。

自媒体；跨界主持

一、跨界主持人强势分割传统电视节目主持人的奶酪

当今是一个通过媒介迅速传播信息的时代。大众媒介已经具有潜移默化的作用。电视节目作为大众媒介重要的传播渠道，颇受欢迎。可什么样的节目才能既有收视率又有口碑呢？

纵观近期各大卫视强势推出的综艺节目，跨界主持俨然成为现如今综艺节目一大看点。从江苏卫视《最强大脑》到湖南卫视《我是歌手》。跨界主持已经成为现如今各大卫视推陈出新的一大特色。跨界主持人的产生，不仅增加了节目的品牌影响力，提高了栏目的收视率，更符合现如今受众审美多元化的需求。然而这一现象却对传统电视节目主持人的发展产生了极大的冲击。中国有句俗语叫做“闻道有先后，术业有专攻”，业余主持人抢了专业主持人的饭碗，瓜分了传统电视节目主持人面前的这杯羹。

1.跨界主持的主持人更具观众缘，更具观众倾向性

在传播的效果上看，跨界主持人的主持风格和其特殊的身份，使其更具观众缘。在传播的效果上，更具亲和力。在拥有一定受众群体的明星身上，我们更能看到他们所带来的附加值。湖南卫视的《我是歌手》中的歌手古巨基的横空转型，让大家眼前一亮。虽然普通话不够标准，但古巨基依然能够用自己的风格吸引大批受众。无论网上评论如何，这种新鲜的尝试，的确起到了很大的作用。

2.跨界专家型的主持人让节目更具备看点

我们所说的转型不仅仅是指演员，在江苏卫视《最强大脑》的舞台上，我们更是看到了复旦大学的教授蒋昌建。蒋昌建老师的主持，尤其是在节目最初播出的时候，让所有人为之一振。幽默的台风加上专业性极强的理论知识使得节目极具看点。我们称这样得主持人叫做专家型主持人。受众在收看这样节目的同时，不仅仅能够看到全新的主持风格，我们更能看到其专业领域的点评。这就将领域的专家荣膺为主持人。

3.跨界主持人很抢“风头”

随着自媒体时代的全面来临和普及，各大卫视想尽了一切办法希望能够将受众的目光锁定在银幕上。大投入的手笔加上高成本的节目制作，使得每挡设计出的节目只求成功，不可失败。从《我是歌手》到《最强大脑》在到《跨界歌王》我们不难发现。自媒体时代的来临，让跨界主持人更受热捧。我们无法想象一档《我是歌手》这样的极具人气的节目启用传统节目主持人拿腔拿调的来主持。《最强大脑》的节目由播音院校毕业毫无相关理论专业性的主持人来担当。这就使得传统节目主持人的定位越来越尴尬。

二、看明星还是看节目，跨界主持人定位不明显

虽然跨界电视节目主持人的出现受到了大家极大的关注，虽然明星们所担当的主持人，大家降低了对其专业性的要求。但是我们依然可以透过主持的节目看到其“不专业的性质”。

1.无法定位，是“作秀”还是在“主持”

《笑傲江湖》演员吴秀波和相声演员郭德纲共同担当的主持可圈可点。湖南卫视《我是歌手》。歌手古巨基的主持让观众眼前一亮。但依然有许多明星跨界的主持引来了不少的质疑和尴尬。

在刚刚结束的第二十八界中国电视金鹰奖颁奖的晚会上，我们看到晚会的主持人何炅和宁静搭档主持。何老师的表现依旧中规中矩，幽默的台风让他一上场便得到了所有观众的欢呼。然而搭档宁静。嗲声嗲语、演员出身的她在舞台上毫无精气神。除了明星大腕们的获奖电影和作品以外这无疑成了本场颁奖晚会网友们吐槽和讨论的热点。

究其原因，之所以产生这样得现象，就是因为明星们跨界主持的定位并不明确。正是受众这样得好奇心和猎奇心，使得明星的主持从风格到专业性上根本没有衡量的标准。使得节目完全成了明星们的“作秀”安全忽视了他们作为节目主持人的身份。

2.跨界主持很“感性”缺乏“理性”

不按“台词卡”说台词。冠名商的名字一再忘念甚至说错。主持人的身份不明晰等等。在现如今的一些综艺、访谈节目中这样得问题不胜枚举。

著名歌手韩红主持的“故事汇”节目中。其中一期节目，邀请到的嘉宾是孙楠。由于共同都是歌手身份，又十分熟悉。身为主持人的韩红由于其本身的定位和角色不清晰，再加上遇到能说会道性格比较外向的孙楠。在节目的最开始完全成了两个人的唠家常，完全失去了主持人的“主宰”意识。这就造成了本身的一档访谈类节目完全变成了两个老朋友唠家常的聚会，失去了访谈节目的定位和该传播的内容。

跨界主持人需要理性的认知和主持人的媒介角色，应当合理的转换职业的角色。无论是演员还是歌手，都应当遵循大众媒介和受众对其作为主持人的要求。

三、跨界主持应找准定位才能一举两得

找好情景，如何找到规定情境中的人物角色定位.应当是未来跨界节目主持人探索的重要方向。跨界节目主持人合理定位。更好的将节目的受众点和传播点传达给受众。这无疑成为现如今我们所讨论的焦点。

从传播角度来看。无论是主持人还是演员，都是一种在特定情境中的传播者。在其角色定位的过程中，都离不开规定情景中的认知和理解；都试图将第一自我和规定情境中的自我进行完美的统一。作为一名合格的综艺节目主持人不仅仅应当具备敏锐的观察力、丰富的想象力、恰当的语言和幽默机智的风格，更应当明确节目传播的定位与实效。

在著名的传播学理论中，我们一般将观众称为现实传播中的“靶子”在这个靶子理论下。我们将所传播的内容迅速的传播到受众的脑海中。然而作为跨界主持的明星。首先其传播的速度和效率极强。在许多体育类节目中，许多跨界的专家已经开始承担起主持人的角色，他们既是球员，又是专业的点评人士。让受众在收看比赛和节目的同时，更能够迅速的融入到节目当中。

因此如果能够迅速的在这样的主持情景中找到自身的定位。就能够更好的让受众理解和了解其节目特点。一旦定位明确。跨界明星的主持将掀起又一轮的收视热潮。

结语：跨界主持，这一现如今最为炙手可热的现象。现如今已经开始渐渐的走进观众的内心。从卫视节目启用演员做主持人开始，这样的类型定位已经开始走入了观众们的视野。在鲜明的策划和定位后。跨界主持在吸引高收视率的同时，也对演员、歌手、相声演员等角色定位产生了极大的挑战并随之产生了深度的思考。未来的电视综艺，如何将人民群众的视觉感受和心理预期完美的融合。值得我们深思。跨界主持，值得我们期待。

杨皓词，单位及职务：长春师范大学传媒学院广播电视编导实验员。