鲍礼媛 王 珺 （中原工学院 450000）

探析互联网时代下的服装店面色彩陈列设计

鲍礼媛 王 珺 （中原工学院 450000）

本文基于互联网时代以及电子商务迅速发展的背景下，通过分析色彩在陈列中的作用以及当前服装店面陈列色彩设计的应用形式，来进一步探索服装店面的陈列色彩创新设计，从而为服装实体店面陈列的创新发展提供参考性。

色彩；服装店面陈列；互联网时代

项目：2011年湖南省教育厅科学研究项目优秀青年项目

项目编号：11B075

在当前互联网高速发展的时代，电子商务服务业的迅猛发展和虚拟现实技术的发展对于服装品牌实体店面的销售产生了明显的冲击作用，同时也要求服装品牌店面在传统销售模式的基础上进行创新。色彩作为视觉传达的第一要素，可以在店铺陈列中通过多种形式的结合和创新应用，为店铺陈列效果和虚拟环境体验提供重要的作用。

一、色彩在服装店面陈列中的作用

1.色彩在店面空间中具有较强的视觉表现力

在服装店面陈列中，色彩设计应用于服装的陈列搭配、展示道具、灯光的氛围营造，以及地板、墙壁的空间打造等方面，色彩的和谐与冲撞直接决定了店面的风格和视觉感官。色彩通过搭配与组合，可以使空间形成不同的层次和审美视觉，从而吸引消费者的眼球。色彩在信息传达的过程中速度最快，能够最有效地传递视觉信息，是卖场营销中吸引消费者的重要手段。

2.色彩对消费者具有有效的心理认知作用

色彩对人类的影响是综合性的，能够通过视觉系统引起心理和生理多方面的知觉感受。不同的色彩本身具有不同的情感表征，色彩在店面氛围的营造以及服装风格的传递方面都有着直接的作用力，如红色所传递的热情与喜庆，通常应用于春节、圣诞节等特殊节庆的氛围营造。

二、色彩在当前服装店面陈列中的表现形式

1.空间色彩

卖场的空间通常由橱窗，陈列区、收银台及休息区等区域所构成，不同区域之间功能和层次的划分，不仅通过造型和陈设实现，色彩同样能够起到重要的空间划分作用，可以更好的把握整体空间的节奏和层次，实现整个店面风格的统一和变化。卖场空间即要通过色彩来衬托产品，展示店面服饰的风格和品牌文化，还要满足功能设计，如空间的合理划分、动线的布置、视线的引导。

2.产品色彩

服装作为店面的核心产品，它的色彩通常较为丰富，随着系列、季节、潮流等因素不断变化，为保证店面陈列的视觉效果，服装通常通过各种陈列方式和陈列手法在审美原理的指导下进行合理规划。在店面的产品陈列中，服装的陈列手法较为丰富，不同的陈列手法、不同的产品系列、不同的主题特性对于色彩搭配的要求又不尽相同，这些不断变化的产品形式导致产品色彩的丰富性和变化性。

3.灯光色彩

色彩和光有着紧密的联系，光是人们感知的色彩的必要条件。在服装店铺中，灯光分为：基础照明、重点照明和装饰照明。基础照明通常起到对店面整个空间的照明；重点照片通常是对货架、展柜的产品进行重点照明，对于灯光的色彩还原度和真实度要求较高。装饰照明的灯光通常起着烘托氛围、画龙点睛的作用。通过不同的灯具、不同的照射方式，能够呈现出不同色温、不同亮度、不同照度的灯光色彩，能够为店铺整体空间展现不同的美感和视觉感官。

4.道具色彩

在服装店面中，道具也是必不可少的一个环节，无论是各式的货架、陈列架、人台模特的功能性道具，还是花样百出的装饰道具，在陈列环节都演绎着非常重要的角色。这些道具的色彩既要服务于服装和空间，不能喧宾夺主，同时也要与店面的风格和产品的风格相统一，搭配中要把握节奏和韵律，符合审美规律。橱窗部分的道具设计通常都是独具匠心，已达到吸引消费者的目的，色彩经常作为其重要设计要素。

三、基于互联网时代下的服装店面色彩陈列设计的探索

互联网的快速发展及科学技术的发展，进一步推动生活方式的改变，传统的店面陈列方式以及营销方式都需要适应时代的发展而不断完善。当前电子商务线上线下的配合，以及虚拟现实技术的发展，也为我们实体服装店面的色彩陈列提供了更多的设计思路。

1.以目标顾客群为导向的色彩陈列设计

消费者作为主要针对目标，决定着服装店面陈列的形态。不同的消费对象存在不同的色彩喜好从而引发不同的消费行为。在电子商务发展迅猛的前提下，服装实体店面应该更加细致深入地调研消费顾客群的消费行为和需求，打造出更符合需求的陈列色彩搭配方式，起到与消费者产生共鸣，从而达到进店消费的首要目的。通常消费者只需要几秒时间就可以通过店铺的门头、橱窗、店面空间及产品的整体色彩搭配来判断是否需要符合个人的风格喜好，因此，色彩作为卖场信息传达的第一要素，需紧密围绕消费者的消费心理和审美喜好进行调研，从而做出合理化的色彩设计方案。

2.以主题性环境为目标的色彩陈列设计

实体环境的可体验性作为服装实体店铺的优势，在店面陈列中应增添更多可体验性的环节设计服务于消费者，可以通过主题进行空间陈列，如生活场景式、浪漫虚幻式、趣味互动式等主题。色彩作为空间氛围营造的重要因素，如黑白灰打造出个性冷酷的氛围，糖果色打造出趣味灵动的主题氛围，能够增添店铺陈列效果的吸引力，提升附加值。

3.以虚拟体验空间为创新的色彩陈列设计

随着VR技术的发展，虚拟现实体验与线上线下的销售形式相结合成为未来发展的重要趋势之一。美国时装品牌Tommy Hilfiger在门店推出VR体验，能够使消费顾客身临其境地观赏时装秀。VR体验技术在实体店的融入，为服装店面的陈列效果开拓了更多的可能性，这种应用于服装店面的虚拟技术中，色彩同样为重要的设计参数，来打造各种丰富体验感知的虚拟场景。不同的场景不同的风格要求不同的对应色彩方案，不论是民族风、个性化还是休闲运动，均需要与之相适应的色彩搭配方案。

四、结语

服装店面的陈列要随着生活方式以及科技水平的发展而不断更新，色彩作为陈列中的重要视觉要素，在设计思维的创意指导下将空间、产品、道具、照明等因素综合设计，发挥出色彩在其中应尽的作用，以实现服装店面的终端销售。

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