伍 雪 （云南师范大学美术学院 650000）

浅谈花瑶挑花艺术图案在旅游产品设计中的应用

伍 雪 （云南师范大学美术学院 650000）

；湖南花瑶挑花在旅游产品中的创新设计以及运用，把传统的民族民间艺术与现代化的设计相结合，形成一种新的、具有时代象征又不失传统的特色，这样的旅游商品更能够满足游客消费心理的需求。

湖南；花瑶挑花；旅游产品；设计

湖南花瑶挑花是花瑶民族传承已久的一门民间手工艺术，是花瑶女性服饰装饰手段之一，同时也是花瑶民族的民族文化与民族精神。随着时代的变迁与科技的发展，湖南花瑶挑花艺术手工艺正在处于衰退之中。然而，把湖南花瑶挑花的工艺及艺术特点与旅游产品相结合，这在一定程度上传承了花瑶挑花这一具有民族特色的艺术风格，于此同时也能为旅游产品的设计创造新的可能拓展更大的发展空间，增加旅游化商品的个性化和多元化。

在我国五十六个民族中说起瑶族几乎是人尽皆知，但是提到花瑶却是少为人知，花瑶是瑶族的一个分支。瑶族是一个不断迁徙与分离的民族，花瑶是一支勇敢的具有反抗精神的民族，在明代以前花瑶支系并没有与其他瑶族分开形成一个独特分支。在明代，由于受到当朝统治者的打压，瑶族不得不大规模地迁徙，而其中一部分人逃到了溆浦与隆回交界的虎形山脉，随着时间和历史的演变逐渐形成了花瑶这一独特分支。

生活在雪峰山山北麓海拔1000—2000米的高干雪峰山山区溆浦山背与隆回虎形山接壤一带的花瑶民族是瑶族的重要分支，瑶族是中华大地上一个古老的民族，现有关于瑶族的最早历史文献资料是西汉司马迁所著的《史记正义》，“今郎州楚黔中群，其故城在辰州西甘里，皆盘瓠后也”，除此之外的史书、传说、杂记及瑶族族系流传的《评皇券碟》也都有相关的记载，从这些历史文献的描述中可知早在秦汉年间瑶族的祖先们就已经生活在湘西黔东南一带了，史书中还记载了瑶族是一个迁徙的名族，瑶族的发展也是在不断的迁徙中形成的，《评皇券碟》中详尽的记载了瑶族迁徙的过程，传说瑶族这一古老的部落全体发源于黄河流域，后因战败于其他部落而逐渐南迁至淮河流域，后来由于遭受封建王朝的排斥，瑶族人民只好继续迁徙，迁徙到高寒山区，人烟稀少交通不便之地，继续向西南方向迁徙，迁往广西、广东、越南、老挝等地。由于迁徙到不同的地区，各地方的民俗文化的不同，瑶族的民俗特征也渐渐的形成为具有民族共同特征和自己独特民俗文化特征。

生活创造了艺术，艺术给生活带来了美的体验。花瑶挑花艺术就是来源于生活，它是花瑶人民在劳动中所创造的生活结晶。花瑶挑花创作的取材来源主要分为以下几种，一是自然界中的物质世界，花瑶人们与大自然有着息息相关的联系。大自然是花瑶人们生活和生存的来源，更是花瑶人们创作挑花艺术的源泉，大自然为花瑶人们提供着各种各样创作元素。在花瑶挑花图案中表现了花瑶人民对美好生活的追求以及对美好向往和愿望的表达。二是来源于花瑶人们的精神世界。花瑶民族的民俗民风多姿多彩，花瑶民族内部流传了众多的神话故事传说与历史故事，这为为丰富的挑花图案提供了更多的想象空间，花瑶民族的挑花姑娘们通过这些故事，把对美好幸福生活的理念及道德价值理念描述在花瑶的挑花的传统服饰中。

近些年来，旅游业的迅猛发展为民间工艺品市场带来了一些商机，许多少数民族的传统手工艺资源逐渐地被开发出来，由于商家急功近利的心理，加上以追求利润最大化为主要目的，只重速度、轻视质量的风气在资源发掘过程中不断地弥漫开来。

旅游产品是旅游业收入来源的重要组成部分，大多数的的旅游景点旅游产品的收入占据了旅游业的大壁江山。正式因此旅游业的商品开发是旅游经济产业中非常重要的一个环节，目前大多数的旅游产品在开发、销售和生产中都会存在着一些问题。

当来自五湖四海的游客对所销售的旅游商品的信息持怀疑态度时，就会对所销售的旅游商品产生一定程度上的质疑，那么游客在购买旅产品之前就必定会通过某种渠道方法来了解他们所要购买的商品信息，如：网络上查询产品信息、向经验的网友们提问咨询、向亲戚朋友咨询等，在这过程中往往就会流失一些潜在的消费者。

旅游商品的单一，缺乏特色。全国各地的旅游产品几乎都是大同小异，比如游客在海南三亚所买到的旅游纪念品与湖南湘西凤凰古城买到的纪念品类似，这样一来就会使旅游商品在特色上缺乏地域特点，这种现象的产生原因主要是设计旅游产品的设计师们没有正确了解到当地的地域特色和特点，同时也是缺乏对游客消费心理的研究，还有对产品的款式、材质以及包装的分析不够细致。所以针对于不同地域开发出具有当地地域文化特色的的旅游产品对发展当地旅游经济是至关重要的。

开发旅游产品的公司对市场上消费者消费心理和倾向研究的欠缺。旅游产品的设计师和开发者并没有真正的了解市场需求和欠缺一定的竞争意识。

旅游产品在销售过程中所存在的问题。比如产品商家的地理位置、产品类型等设置不合理，例如大理古城里的许多商家都是卖的同类型的产品，而且大多数店铺商家都不能保证其所销售的产品质量，更是有许多黑心商家和厂家勾结为了利益最大化，销售假冒伪劣产品甚至是对人体健康有威胁的商品给游客，这也是为什么越来越多的游客不愿意购买旅游产品的重要原因之一。

将花瑶挑花的艺术特色直接运用到旅游产品的设计中，就是将花瑶挑花传统服饰所用的面料及挑花图案不做任何设计上的修改，就直接投入到在产品生产中。花瑶民族的传统挑花图形体现着花瑶民族的的民俗风情，和湖南湘西独特的地域文化特色。图案取材大多是来自于花瑶民族日常生活中的一切美好事物和大自然的点点滴滴。为了给旅游产品增添无限的生机和活力将花瑶民族的挑花艺术形式与产品相结合。设计师们的任务主要是提取能够代表湘西花瑶民族的民俗特色和艺术特征的的元素，将这些元素运用旅游产品的设计中去。

在现代旅游产品设计中，具有特色的民族文化在旅游产品的设计中有着至关重要的作用，一个有着民族文化内涵的产品，不单单是体现了该地区的文化价值，而且还体现它的实用功能价值。

花瑶挑花的独特艺术特征运用到旅游产品的设计中去不仅使传统的民间艺术与现代化设计相结合，形成一种创新、时尚又不失传统新风格，同时这样的产品更容易满足人的审美需求，任何一件艺术产品首先是具有一定的审美功能，然后再是其实际使用功能，审美功能又指的是一件产品是否能满足消费者的审美需要。花瑶挑花艺术形式与现代旅游产品设计相结合可以发挥花瑶挑花的所特有的审美功能。以美的外形来传达审美信息，又能发展当地旅游，业带动当地经济的发展。在现今的社会中，越来越多的人热衷于追逐新产品新设计，这种追新的心理需求不单是为了某种产品的新功能或实用属性，有时候更是对美的一种追求。

[1]王文明，樊兰，肖维.维花瑶挑花的文化内涵探析.原生态民族文化学刊，2012（2）.

[2]唐桂香，孟燕子.论花瑶挑花艺术的传承和发展.大众文艺，2015（9）.

[3]郭泉江.地域文化在旅游产品设计中的应用研究.山东建筑大学，2015年4月.