闫光锋

摘要：本文阐述了县级电视台进行“三农”新闻报道的原则，提出了做好“三农”新闻报道的措施。要了解农村新闻的传播特性；把握报道好“三农”电视新闻的基本策略，即：报道本土化的新闻，报道贴近三农的新闻，注重农村的舆论宣传。文网

关键词：县级电视台；三农问题；新闻报道；原则；措施

随着新农村建设的不断推进，关注民生的报道也成为们基层电视台新闻报道的主要内容，看惯了领导活动开会新闻的观众也把口味换到关注自己身边的人和师。这就要求我们要切实的关注“三农”工作，反映出群众在农业、农村生活中遇到的困难，采取的措施、取得的成效，只有这样才能把我们的节目办鲜活，让我们身边的群众喜欢看。那么怎样才能做好涉农报道呢？

一、县级电视台进行“三农”新闻报道的原则

1、以人为本，立足本土，做到“三贴近”。对于县级电视台来讲，面对的受众主要是当地群众和广大农民，因此宣传新农村建设、服务新农村建设、推动新农村建设是县级电视台应有的责任，这就需要基层新闻工作者紧紧围绕千村万户的广大人民群众，在“贴村贴户的情感，为村为户的内容，宜村宜户的形式”上做文章，努力使新闻报道做到“三贴近”，更好的发挥县级电视台区位优势。

2、从农民的视角选题报道新闻。县级电视台报道三农问题，从选材上来看，最重要的是新闻工作者要深入到乡村进行认真调研，与村干部、村民进行面对面的交流，了解农民朋友的所思、所想、所需，真正能够从三农的基本问题出发，真正做到服务农民群众，对农民的生产生活方面具有一定的引导和建议的作用。在报道方式上力求短、新、快，努力形成以大量的各类农业知识，产供销信息及致富典型经验介绍构成的“信息流”，我台创办的《致富宝典》栏目，定期向农民群众提供种种勤劳致富的途径，提高了我台在广大农民中的形象，也发挥我台对新农村建设的促进作用。

3、新闻形式上让农民喜闻乐见。县级电视台要清楚地认识到，我们的受众是要立足农民，要在农民受众的角度上做好文章。因此在栏目设置方面，一定要在选题的深入性以及实用性、难易程度上下功夫，使内容上贴近农民，形式上适应农民，不要采用国语严肃和高深的形式来做新闻节目，应该把“播”新闻转化为“说”新闻，多采用广大农民喜闻乐见的形式。我台创办的栏目《话说馆陶》，充分挖掘县域内文化资源，馆陶黑陶、驴皮影、秧歌表演等民间艺术，展现在老百姓面前。

二、县级电视台做好“三农”新闻报道的措施

近年来，县级电视台如何做好“三农”新闻报道，引起了专家学者以及新闻工作者的重视，在逐渐认识到了电视新闻中农民角色的缺少的现状后，县级电视台新闻工作者也在努力地朝着这个方向寻求突破发展，研究电视新闻中农村的新闻报道。

1、了解农村新闻的传播特性。县级电视台要做好农村新闻报道，首先就要清楚地认识到农村新闻能够吸引受众所必须具有的电视新闻的特色，“三农”电视新闻报道需要满足一下要求：

（1）服务性与实用性。现在不少渴望致富的农民因缺乏科学技术、致富信息而找不到致富的有效途径，因此，县级电视台在制作“三农”新闻时必须在实用性上下功夫。比如及时提供市场信息、聘请涉农部门专业人士通过电视讲座等方式，指导农民科学种养，增加收入。从县级电视台的报道来看，这些都需要我们主动想其所想，急其所急，满足农民不同文化层次、不同季节、不同生活条件的需要，强化服务和实用功能。

（2）宣传性和娱乐型。在三农新闻报道中，要把握宣传原则，多报道一些农民群众喜闻乐见、发生在农民身边的、具体的、生动的新闻，尽量采用故事化、生活化的报道方式，把生动、平实的信息传达给群众。也可开设栏目适当增加娱乐类的内容，运用本地的曲艺节目，大力宣传党在农村的富民政策，歌唱建设新农村的新人新事新风尚，这样才会寓教于乐，轻松活泼，吸引观众。

（3）地域性和亲民性。在县级电视台的报道视角上，增强地域色彩，让农民参与到新闻节目中，让他们走向屏幕成为节目的主题，这样可以缩短传播与农民群众的距离，而且增强了宣传的可信度，“三农”新闻报道自然就容易做到“三贴近”。

2、把握报道好“三农”电视新闻的基本策略。对农村“三农”新闻的认识仍在不断的探索当中，县级电视台制作此类新闻，关注农村的发展，关注农民的生产生活问题，引起了新闻工作者的重视，对一些实践经验和教训进行了总结。具体有以下几方面：

（1）报道本土化的新闻。从电视“三农”新闻的发展空间来看，县级电视台报道三农最大的优势是贴近性，农业生产怎么调整、村庄发生了什么变化等新鲜事，这些都是农民茶余饭后关心的话题。县级电视台新闻大多在这方面最大限度的发挥了自身的优势。由于是在某个特定的区域，新闻报道在反应农民的生活、生产实际的时候就具有贴近性。同时对于受众来说，在受众接收新闻信息的时候，受众往往关注的是发生在自己身边的新鲜事，从这一条上看，实现了新闻价值中的“接近性”因素，拉近了县级电视台和受众之间的距离，也必然会提高县级电视台的收视率。

（2）新闻报道要贴近三农。从以往的新闻报道中我们也看到，虽然县级电视是离农民受众最近的，但是因为一些县级电视台新闻工作者，往往不注重调查研究，使三农新闻报道浮于表面，根本不能深入地了解到农民群众的需要，报道的内容农民看不懂、用不上、留不住。贴近三农，就是要反映三农工作中的问题，要注重农民对节目意见的反馈，“三农”新闻的真正优势是在于它能够反映民意，对于来自最基层的农民受众的反馈意见的重视是三农新闻报道成功的关键。一定要贴近农民，真实地反映他们的生产、生活、实际困难、呼声、愿望、要求，用农民的思想、语言、风格来表现农村，只有利用好县级电视台与农民受众的贴近性，就能解决农民生产生活中面临的问题，也是我们关心农业、关注农村、关怀农民的最好体现。

（3）注重农村的舆论宣传。县级电视台“三农”新闻报道，在把握好新闻工作的原则上，仍然要发挥新闻报道舆论监督的职能，要大力宣传我们党在三农方面所采取的方针政策，宣传改革开放三十年来农村发生的深刻变化，宣传十八大以来农村工作所取得的成就，要让农民看到信心、看到力量、看到希望。随着经济的发展，党和政府面向农村的一些政策必然要不断地进行一定的调整，新调整后政策有时会跟农民的利益发生一些冲突。因此，县级电视台在做好“三农”新闻的监督性报道时，要在树立大局意识的前提下，充分发挥区位的传播优势，积极地通过对党和政府的政策解读来疏导受众的情绪，达到凝聚民心、形成合力的效果，保证党和政府的正确决策贯彻落实。

总之，农民群众是发展农村的生产力，是建设农村的主体力量，在整个涉农新闻宣传中，我们还应该坚持以人为本、以农为本、做到为农民说话、让农民说话、说农民的话，只要我们真正提高了对三农工作的认识，勇于为三农说话，加强为三农服务，带着感情去从事三农新闻宣传工作，关注农业、农村的发展和农民的创造，辩证地看待三农问题，已高度的责任感和使命感做好三农宣传工作，我们的三农宣传就能迈上一个新台阶，开创出新局面。