宋永会

摘要：良好的乡村旅游路线设计对于促进乡村旅游业的健康和持续发展有着重要意义。因此，从乡村旅游的实际出发，对其路线设计的重要意义和设计原则进行研究，以促进乡村旅游产业的发展是极为必要的。

关键词：乡村旅游；路线设计；意义；原则

随着旅游业发展和人们旅游意识的日渐理性，在休闲度假游的潮流中，集农业、农村旅游和农民接待服务为一体的体验型的乡村旅游，日益成为这股潮流中的重要组成部分。但乡村旅游的旅游地域的集中性、内容的丰富性、体验的差异性等特征，直接使其旅游路线具有针对性强、尺度小且主要适应散客队伍等特点。因此，为促进乡村旅游业的健康、持续发展，有必要对其旅游路线进行合理的设计，在促进乡村旅游资源整合的同时，也提高其知名度。

一、乡村旅游路线设计的意义

乡村旅游是适应城市人群休闲度假的需要而产生的。因而，其路线设计首先要做到的，是有利于旅游者达成出行的目的。不可否认，由于乡村经济发展的相对落后，乡村旅游景区的认知度也相应较低；加之多数外来旅游者初次涉足该地，受困道路交通、地理风貌、语言习俗等多方面因素的限制，往往使多数旅游者进入难、实现难、不知所往，因而知“难”而退。所以，发展乡村旅游，必要景区管理者提供必要的线路支持与服务，方便外来旅游者，尤其是日益增多的自驾游游客，能够顺利进入景区，实现旅游目的。

同时，尽管乡村旅游在一些知名景区日益火爆，但乡村旅游景点的分散性与涉及内容较多，日益成为一对矛盾，并受困于基础设施的落后，使乡村旅游管理活动的难度也日益增大。每逢旅游旺季，大量城里人涌向乡村旅游景区景点，致使一些景点人满为患、超负荷运转，直接带来景区秩序的混乱与生态资源的破坏等负面影响。如这则报道“浙江乡村客栈一房难求黄金周休闲农家游火爆”即从侧面间接说明这一点，而下面这则报道“游览秩序混乱资源破坏严重漓江5A景区将全面整改”则说的就更为直接明白了。从这点也可看出，加强乡村旅游线路管理与开辟新的旅游路线，会有效地化解主要知名景区的游人压力，方便景区方的服务与管理。

第三，有利于旅游产品的优化组合。乡村旅游产品的生命力在于其特色，乡村旅游产业的发展又与地方政府为促进地方经济、社会和文化等发展的努力密切相连，如促进农村农副土特产品的消费与文化产品的输出等。因而，乡村旅游线路设计会促使地方各有关部门、单位和广大旅游从业人员依托当地丰富的旅游资源，精心打造与众不同、独具特色、具有持久吸引力的旅游产品与旅游线路，从而推动当地旅游产品结构的完善、品种的丰富以及旅游方式的多样化。由于旅游的实质是精神体验和文化消费，文化是旅游产品的灵魂所在，而乡村旅游也只有具有丰富多彩的文化内涵，才会具有持久的吸引力，但这恰恰是很多乡村旅游所欠缺的。

二、乡村旅游线路设计的原则

乡村旅游线路的设计，应从乡村旅游资源的实际与旅游者的实际需求出发，故应遵循一定原则：

1、“一、两日游”原则。乡村旅游发展迅速，日渐火爆，家庭旅馆亦日渐增多，吸引了大量城市人前来游玩参观，吃农家特色饭、住传统农家屋、体验农家日常生活生产等，但囿于乡村基础设施建设的相对落后，乡村旅游的特色在很大程度上仍然只能提供优美宁静的自然环境和缓慢的生活节奏以舒缓身心等。而在住宿、娱乐条件方面则仍显不足，夜生活相对平淡乏味、可选择余地小，这对大量旅游者尤其是青年游客来说缺乏足够的吸引力。因此，乡村旅游线路的设计，应尽量以较短的时间驻留，如一日游或两日游等，来穷尽旅游资源的利用，而避免过度暴露乡村旅游的短板，造成不良影响。如前述“浙江乡村客栈一房难求”报道中即有如此文字“看过中国最美丽的梯田，去农家乐吃一吃最有特色的溪鱼，然后住一晚，感觉之前的被拥堵都值了”，仅仅“住一晚”即说明了这一点。

2、满足自助旅游者需求的原则。乡村旅游因其资源条件的限制，其路线设计主要针对散客旅游者，故尽其可能满足这部分游客的需要是其路线设计的出发点之一。如一些自助游游客是家庭单元出行，以体验和娱乐为主，则其路线设计应尽可能静谧，满足家庭小团体的私密空间需求；有些游客则以舒缓压力、放松心情为主要出游目的，则其路线设计应以空间置换、侧重休闲为主等。虽然乡村旅游游客需求各异，但尽可能满足其需求是其路线设计的一大原则。如有报道“8月2日，安徽省合肥市包河区大圩镇第十二届葡萄文化旅游节开幕，众多市民来到果园，享受采摘葡萄的乐趣”。显然，这种“采摘游”路线是为满足自助旅游者的需求而推出的。

3、突出主题的原则。主题旅游是对景区内涵的突出、浓缩和升华，已日益成为旅游者的出游目标。由于其主题突出且不同主题间可进行有机组合，故增加了游客景区重游的可能性，可极大促进本景区知名度的提高。所谓品牌游在很大程度上即是主题突出的旅游。如下面这则报道题目“十一期间廊坊市近郊农家游温泉游火爆”，即突出了廊坊市近郊乡村旅游的两个主题“农家游”和“温泉游”。针对前者，报道说“浓郁的乡村风情，地道的农家饭菜，农家味儿十足的休闲方式让生活在城市里的大人孩子感觉很放松”，于后者则说“挺适合都市人的，比较休闲，特别是和一家人来这边泡泡温泉，吸收一下这边的新鲜空气，看看风光也都很不错的”。显然，结合农村优美的自然风光及特有资源，突出意境，突出主题，是旅游线路设计成功的重要保证。

总之，乡村旅游线路的设计是一个动态的完善与创新的过程。随着乡村旅游产业的进步及自助游游客需求的变化，其线路的应时改进与调整也是必须的。