王毅

摘要：通过查阅国内外休闲体育理论和休闲体育产业相关文献资料，针对休闲体育产业发展的基本现状进行了深入调查，分析了休闲体育与消费者的需求特征，并从社会形态、经济基础、消费条件、城市进程及人口状况等方面揭示了休闲体育消费的制约因素，并从管理体制和运行机制上对我国休闲体育产业发展提出了若干对策和建议。

关键词：休闲体育；需求特征；影响因素；因素分析

体育休闲指的是人们利用在工作之外的时间参加体育活动，锻炼身体，增强体质，让业余生活丰富起来，让生活更加有情趣。它也可以是一种生活方式，在业余时间之内，以体育活动为生活方式，让身心处于一种健康的状态。近年来我国经济高速发展，经济实力的不断提升，但从总体来看仍属于发展中国家，各地经济发展不平衡，同一地区人们消费能力差异化也较大，休闲、休闲文化、休闲体育产业都处在初级阶段，特别是中国的休闲体育产业发展水平还比较低，大型休闲体育项目还处于发育阶段，休闲旅游、休闲娱乐、休闲度假方面与世界发达国家相比还有很大的距离。

一、休闲体育的特点

1、个体自我选择性。休闲体育完全由个人意愿选择体育休闲活动，不受个人和团体的约束，完全由自己的性格、兴趣和能力决定。

2、活动形式和内容的多样性。休闲体育是一个多元化的产物，内容丰富多彩，适合不同年龄、不同生活水平、不同爱好者的需求，经费投入不高，有的是传统体育，如武术、气功、散步、跑步等；也有一定投入的现代体育，如网球、游泳、旅游、家庭器械健身等；还有对场地、设施、投入都高的新潮体育，如高尔夫、保龄球、赛车、摩托艇等。

3、活动内容的娱乐性。休闲体育的目的不仅是为了身体健康，更重要的是通过运动体验快乐。休闲体育不仅能给人带来感官上的快感，且能创造精神上的快乐。/当人是完全意义上的人时，他肯定是在玩；人也只有在玩的时候才是完整的人。进行休闲体育的人能够像游戏一样地接纳它，不要求在技巧上下工夫，主要是体会参与的乐趣，激发参与者兴趣。

二、居民参与体育休闲活动的动力因素分析

1、活动场所离居住地的距离是影响居民参与体育休闲运动的制约因素。传统的体育学认为，人们通常乐意选择那些离自己相对较近的活动场所进行体育运动。但是在后来的调查中发现，在平时的日常生活中，人们多选择离自己近的活动场所作为锻炼身体的地方，但是到了周末或者长假期间，因为时间相对充足，人们就会扩大自己的活动范围，大部分居民会选择距离稍远的地方作为活动场地。每逢周末的时候，各个体育场所和俱乐部，参与人员就会有明显增加。这次的调查结果符合人们距离活动场地远，活动减弱的理论。

2、体育氛围是体育休闲活动的外部环境。依据调查结果可以看出，很多人在参与体育运动的时候会受同伴的影响，也会受制于当地的体育氛围。氛围也就是指人们所处的社会中形成的一种风气，是一种大的社会环境。体育氛围就是人们参与体育活动的整体气氛。对社会中的个体而言，外界的体育氛围浓厚，他就会更加确定体育锻炼的好处，更加愿意参加体育运动。而体育锻炼的氛围是个体所处的社会环境，比如家人、同事等的行为构成，它会促使个体参与到体育运动中去。家庭体育锻炼氛围主要是因为家庭成员喜欢体育运动，有浓厚的兴趣，同事构成的体育氛围，除了兴趣爱好之外，还要领导的认可和给予支持。当今社会，很多有条件的单位，会经常通过工会组织一些体育休闲运动，比如网球、瑜伽等等，免费给员工提供活动场地，有的还会聘请体育运动教练教员工正确规范的开展体育运动，在体育运动的过程中，员工的身心得到放松，还可以增进同事之间的交流，增强团队凝聚力，增加员工对单位的归宿感，促进他们以后为单位作出更多的贡献。

3、个人的闲暇时间是影响居民参与体育休闲活动的瓶颈。不管是出于社会哪个阶层的人们，闲暇时间是人们参加体育休闲运动的决定性因素。如果没有时间，再好的体育氛围和体育场地设施也无济于事。在当今这个生活节奏不断加快的时代里，人们的时间就显得尤为宝贵，处于社会不同阶层的人们拥有不同的消费能力，也会有不同的娱乐成本和机会。在一个小时之内，一个人获得的经历利益越多，对于他来说，时间就越值钱，那么他选择体育锻炼的成本就越高，所以休闲时间对于人们参与体育休闲运动就显得非常重要。

4、体育宣传是影响居民参与体育休闲活动的重要因素。

笔者随机抽取了河南省不同人群的300人，制定问卷统计结果如上表所示，所以，休闲产品要想取得良好的效果，体育宣传就显得尤为重要。在进行宣传的过程中，要选择正确的宣传和销售渠道，可以在体育电台好网络上进行宣传，也可以在体育赛事中进行宣传过，让人们认识并了解体育休闲运动项目，直至熟悉它们，并参与到其中（表1）。

三、休闲体育的发展措施

1、重点开发中档的体育休闲市场。需求产生动力，居民对体育休闲运动项目的需求，促进体育休闲市场开发出新的产品，而新产品的开发和宣传又反过来进一步地刺激人们对体育运动项目的消费。因此需求和市场之间是相互影响、共同促进的关系。体育休闲运动项目的开发和发展应该面向处于社会各个阶层的人们，为大众服务。当然，也要根据本地的体育氛围和自然环境条件，满足广大居民的体育消费需求，开发出适合本地消费的体育项目。

2、合理选择区位建设体育休闲场地设施。在人们进行体育休闲运动的过程中，体育休闲的质量非常重要。所以，体育休闲运动项目的开发者首先要在良好的环境中来开展相关运动。河南省的户外运动资源很多，体育休闲项目可以充分利用这些自然资源，但是在开发的过程中也应该顺应自然生态规律，把人与自然和谐相处的理念引入到体育休闲中区，确保它的良性健康可持续发展。

3、加强体育场地设施资源整合。整体上来看，河南省的体育场地相对较多。学校操场、单位运动场所、社区广场等等，但是随着人们生活水平提高，人们健身意识增强，越来越多的人开始投入到体育休闲运动中来。政府应该看到这一趋势，在政策和经济上对体育休闲运动给予支持，进一步整合社会资源，让它们最大限度地发挥作用，为居民服务。

总之，休闲时代已经来临，休闲经济已经呈现出蓬蓬生机，休闲体育方兴未艾，需要不断探索，大胆尝试，休闲体育产业一定会向欧美一样强大，为我国产业结构转型和绿色GDP做出更大贡献。

参考文献

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