莫小敏

摘 要：茶具是一个从无到有，从泛指到特指，从简陋到精制的发展过程，茶具的材质受所处年代影响，而这也间接影响了茶具的艺术风格、实用价值等，不仅如此，茶具中的历史背景与文化内涵也存在较大差异，茶具的演变历程也就不相一致。本文主要阐述了茶具包装设计的现状探索，及仰韶时代陶器纹样对茶具现代包装设计的影响，并在此基础上对仰韶时期彩陶纹样在茶具包装设计上的应用及启示进行探讨。

关键词：仰韶时期；陶器纹样；茶具包装

包装是一个企业产品和消费者进行直接互动的信息点，它起到了产品无声推销员的作用。然而，日常生活中所购买的茶无法离开茶具，饮茶文化的发展与茶具有着极为密切的关系。茶具本身较为脆弱，作为商品在流通的过程中应当注重包装上的保护，以紫砂类茶具为例，紫砂类茶具的美感则远低于陶瓷类茶具，陶瓷类茶具上绘制的图案有很多，因此，茶具自身的特点可以在包装中得到体现。通过将多种文化与茶具相融合，结合茶具自身所具有的元文化，本文所研究的就是茶具包装设计中对仰韶时期陶制纹样的应用。

一、茶具包装设计的现状

我国社会主义市场经济较为特殊，这种特殊的经济状态使我国的茶具包装呈现出百花齐放的状态，在茶具包装方面没有规律可以遵循。主要有以下几个方面。

（一）生存环境差异

由于西方国家受益于工业革命，在文化与经济方面全面领先于市场上的其它国家，西方资本主义国家通过对外输出高附加值的产品获取高额利润。

我国经历了较长时期的封建社会阶段，在全球市场竞争中处于较低位置，中国制造已经成为我国的一张世界名片，国内企业也因次而无法获得较高的利润，我国传统文化也因此而长时间无法得到传播，中国包装设计也因此而不被重视。

随着改革开放政策的实施，我国经济进入发展的快车道，民营经济快速发展并参与到全球市场竞争中，江苏、浙江、福建、广东等地民营经济虽然起点低、发展晚，然而，他们却把握改革开放的大好时期高速发展。民营企业的发展为我国经济发展指明了前进的方向，中国经济重拾信心，向着经济强国开始迈进。

（二）设计理念不同

我国人口数量庞大，具有无限的消费潜能，随着与其它国家在经济、文化、贸易等领域之间的合作不断加深，我国消费者群体的消费理念则会愈加成熟，在此过程中，我国产品包装设计理念也在不断成长，相关知识产权法律规范也逐渐完善，保障我国产品包装设计健康发展。然而，我国产品包装设计依然承受着巨大压力，美、日等发达资本主义国家的优秀产品包装设计公司正在抢夺我国市场，由于这些公司具有比较完善的管理模式与成熟且超前的设计理念，在占领中国市场的过程中将中国元素与其产品包装设计相融合，在满足我国消费者群体需求的同时，也在大大挤压我国本土产品设计包装公司的生存空间。

（三）现代茶具包装对环境的污染

为了加强我国产品包装设计的竞争力，我国包装工业依靠低成本与高产量参与市场竞争，然而，这确带来了日益严重的环境污染问题。根据环保部门的统计结果显示，包装设计行业造成的污染主要集中在水資源、空气等领域，在我国重大污染行业中排名中位列第四。

产品包装的回收利用率不到30%，根据我国1997年的产品包装生产总量计算，18125千吨产品包装中有超过12690千吨的包装都成为了垃圾。为降低产品包装的污染问题，世界各国都在研究将产品包装回收利用，进而掀起了一轮 资源化革命 的运动。

产品包装设计也逐渐向着绿色化转变，降低产品包装污染的同时，加大产品包装的回收利用，取代传统的焚烧、填埋处理方法，提高其再利用率。

二、仰韶时代陶器纹样对茶具现代包装设计的影响

仰韶文化遗址出土的陶器表明当时陶器制作工艺与彩绘工艺已经极为成熟，陶器精美，主要以红陶为主，根据材质不同分为细泥红陶和夹砂红陶两种，而传统的灰陶和黑陶则不多见。

仰韶文化中的彩陶主要以写意手段将色彩（黑色）绘制在陶器橙黄色的胎底上，根据绘画人自身的体验绘制各种不同的几何纹饰，在今天看来，这种古朴的线条和色彩显得极其清新淡雅。这种形式包装的彩陶经济实惠，极具讨巧的同时也增加了美感，因此，仰韶文化中的这种包装形式依然流传到今天。

仰韶彩陶的包装形式虽然比较古朴，但是，劳动人民的聪明才智却被体现的淋漓尽致，这种包装形式在现代产品包装设计中的使用，能够为消费者带来别样的感受，从心理学角度引导消费者的消费行为。

在对仰韶文化遗址出土的陶器研究发现，该时期彩陶文化中极为讲究图纹装饰的使用，通过对纹饰高度的变化与统一来丰富其包装形式，这也为我国现代茶具包装提供了思路，那就是在变化之中寻求统一，在不同规格茶具的包装中建立视觉上的统一感，这种包装设计形式有助于商品的宣传和销售，可以将产品信息快速传递，并且可以营造出一种无限想象的空间。

图形纹饰是包装设计的重要内容之一，通过研究彩陶文化将其所具有的概括、夸张、并置、融合、叠加、削减等各种設计手段，将其应用于我国现代茶具包装设计中。

例如，使用抽象表现手法，将分属不同色系的几何图形信息进行表现，达到表现商品内涵的效果，这种效果是包装设计手段中的具象设计所无法达到的。

三、仰韶陶纹样与茶具现代包装设计特点

随着研究的进一步深入，仰韶陶纹样和我国茶具现代包装设计存在以下几个方面上的特点。

（一）善于创新

创新是一个民族的灵魂，所以创新在各个领域的应用尤为重要，尤其是在现代包装设计中的应用。在大量借鉴和学习西方先进的包装设计思想理念的前提下，设计人员应该根据中国的国情和文化传统、风俗习惯等，设计出具有地区代表性的风格和文化意味浓重的作品。

仰韶陶纹样中飘逸的线条，精美的纹样，如果照搬到现代包装设计中去，那就是仰韶陶纹样的极不尊重。所以，借鉴仰韶陶纹样的过程中要学会创新。仰韶陶纹样具有独特的浪漫主义风格，古人运用丰富的想象力设计仰韶陶纹样。

仰韶陶纹样中的龙纹凤纹标下了特定的事物内在精神意蕴，优美的曲线，带给整个纹样灵气，画面优雅。现代包装设计的图形设计可以通过对仰韶陶纹样的构图形式以及构图元素的重新组合来获取新的时代感，是仰韶陶纹样在现代包装设计中的创新所在。

（二）重复的构成手法

仰韶陶纹样中大量重复的表现手法，我们在茶具现代包装设计中可以运用这些重复的构成手法，对陶纹样比较特殊的仰韶陶纹样进行变形后在我国现代包装设计中得到创新应用。在具体设计时，对重复、连续各种手法的反复运用，要学会将仰韶陶纹样的分解，在创造成具有时代感同时又保留仰韶文化意蕴的抽象元素，让包装设计呈现出浓厚的文化特色。

（三）不拘一格

对于仰韶陶纹样的学习与借鉴意义深远，在改变传统包装设计理念的同时，使传统文化得到了传承。仰韶艺术自由，纹样形式多种多样，纹样的载体形式更是丰富。

古人通过超凡的想象力和激情结合高超的工艺手法，创造出不同于中原商周艺术的形式特征，勇于开拓，不拘一格。现代包装设计在对西方一些国家的借鉴之后，应该开创自己独特的包装设计语言，无论是在造型，还是在装饰上，要解放思想，包装设计以消费者需求为导向，在完善包装功能的同时，还实现了文化的传递。

四、仰韶时期陶器纹样在茶具包装设计中的应用

在消费者购买商品的过程中，消费者购买的并不只是商品，商品中的文化也是消费者所关注的。我国有着灿烂的文明，将丰富多彩的传统文化元素寓于现代产品包装设计之中更能够表现出商品自身所具有的文化内涵与其高贵的品格。

本节对仰韶陶纹样的文化、艺术等方面价值进行研究，使我们从历史角度来了解现代商业对包装设计的需求。重点研究如何将仰韶陶纹样运用在茶具包装设计中去，体现现代包装设计地域文化特色，艺术文化品位。

（一）设计构思

在具体设计时，应该注重对仰韶陶纹样元素的应用。首先，包装图形元素应该选用具有仰韶陶纹样中代表鱼纹。在具体表现仰韶陶纹样形象方面要避免使用复杂繁复的视觉形象，力求用简洁的鱼纹元素来表现视觉效果。最后还要考虑包装的现代时尚感，融于现代元素来与传统元素一体。

（二）设计元素

1.图形元素

产品包装设计中加入图形能够将商品信息寓于其中，由此可以看出，图形是产品包装设计中的重要元素之一。灵活运用仰韶陶纹样图形不仅可以将仰韶文化的浪漫主义精神和茶文化的隽永融为一体，还能更好地突出茶文化的文化内涵。

所以在图形元素的选取方面，可以主要采取曲线形式的纹样造型，通过曲线形式的纹样造型，例如鱼文、水波纹等，能将茶具衬托得更加飘逸隽永，达到一种古代元素与现代时尚的完美融合。将仰韶陶纹样创新地运用于现代的包装设计上，既可以发扬古文化的文化特色，突出强烈的地域文化特點，又能突显时尚设计感，将茶具的“古韵”“意味”烘托得淋漓尽致。

2.色彩元素

色彩可以用来作承载商品信息的载体，而色彩对消费者的吸引力要远远高于文字。仰韶文化将色彩的功能发挥到极致。在仰韶文化中，将黑、红、黄作为主要颜色。通常而言，茶具的包装设计的背景色都以褐色为主，淡雅的鱼水相交的图纹与色彩相搭，透露中一种淡雅之情。彩色元素作为部分部位的妆点，打破了褐色的单调和沉闷，以黑色的古韵字体作为装饰，提点了整体设计的文化气韵，色使其既具有一定深厚的历史感，又具有现代时尚活泼。整个茶具包装设计力争创意到结构设计，充分体现仰韶文化浪漫主义情怀和茶具包装盒色彩设计。

在纹样的选择上应以仰韶陶纹样中最具代表性的鱼纹为基本造型元素，运用现代设计手法将其进行打散，重组，变形使之具有现代时尚感，但又不失仰韶文化精神意蕴。同时，在具体表现时，还应考虑鱼纹和茶包装的精神气质相吻合，要使鱼纹样表现出一种超然脱俗之美。

3.文字元素

产品的包装设计包括对文字的使用，而文字能够将产品信息直接告知消费者。因此，茶具包装设计中的文字部分，也应该考虑到仰韶文化的浪漫主义气质。经过多次设计比较，显然篆书那灵动的线条和仰韶陶纹样中空灵飘动的纹样似用有共同之处，这种特殊的文字设计形式直接体现出茶具中所包含的仰韶文化中的浪漫主义色彩，整个字体能够凸显出茶具高贵优雅的特质。

四、总结

我国传统文化博大精深，无论从政治、经济、军事、个人、社会、科学、技术、设计等不同领域对我国社会主义现代化经济建设有着极其深远的影响，我国传统文化是中华民族智慧的结晶。我国传统文化讲究兼容并蓄，对其它文化形式有较高的包容性，傳统文化中的儒、释、道文化在历史的发展过程中不断融合，最终形成了璀璨的中华文化。

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