西斯科

好设计不再仅仅让产品外形上变得更好，更能带来商业上的溢价。

谷歌的新logo：提高辨识度，加快产品运行效率

谷歌的业务越做越大，谷歌的logo不再局限于电脑屏幕上，也不断出现在了手表、手机、汽车仪表盘上，所以在2015年9月谷歌更换了Iogo。原来logo上的称线被去掉，据说这样的设计让谷歌的logo在不同终端上都更醒目。

同时带有极客精神的谷歌设计师，将新logo的大小限制在了305个字节。你要知道，旧logo使用了贝塞尔曲线来创建，总共需要100个锚点，压缩之后也要2KB——新logo无疑加快了产品运行时的效率。

统一“小茗同学”：符合目标市场审美，快速进入市场

2014年统一的饮料业务衰退迹象明显，同比下滑了7.6%。在日本设计公司Bravis的设计支持下，统一在2015奶奶推出了“小茗同学”系列茶饮料。

“小茗同学”在设计上使用了大面积明亮的色块（黄、橙、蓝、绿）和巨大的emoji类型人物表情，使它在众多产品陈列中获得注目。

而对流行文化萌元素和emoji的把握，使得这几瓶饮料在社交媒体上传播并引起话题。出众的包装设计让它实现了溢价。这个售价5元的茶饮料，在上市后的两个月内销量375万箱，上市后半年单月销量大400万箱。

“小茗同学”能够快速进入一个颇为拥挤的饮料市场，关键就在于对特定市场审美态度的把握。

滴滴出行：降低新市场教育门槛

好的App体验和设计，就是能够让用户在最短时司内知道这个App是什么的，以及如何使用。“滴滴打车”的服务已经拓展了包括出租车、专车、快车在内的7项业务，最大的难题就是如何在一个界面中清晰呈现出7项业务。

新的滴滴App在改版后，将车类选择栏与地址栏对调了位置。这么做的目的在于用户最常实施的操作行为是输入目的地地址，所以放在最好操作的屏幕下端。

原先列表式的地址选择方式简化成卡片式，内容呈现直观，具有视觉凝聚力。较不常用的车类选择栏则被放在应用顶部。为了减少地图上繁琐的路线和地名带来的视觉压力，设计团队还叉寸线路、地名做出了区分，按照比例尺不同依次展现。

滴滴出行2015年的订单量达到了14.3亿，注册用户为25亿。在发起与Uber的正面竞争的同时，滴滴出行的用户群体也开始由一线城市，向新一线及二三线中小城市扩展。简易的操作体验及用户界面设计，无疑降低了它在新市场教育用户的门槛。

故宫博物馆：创意和开发效率结合获利

“别犹豫了，Buy all！”这句话是满洲第一勇士鳌拜说的——至少在故宫博物院的淘宝首页上是这样。至今，故宫博物馆通过文创设计产品获得的收入超过了9亿元。

除了被人称道的严肃故宫卖萌形成的“反萌差以外，更值得一提的是故宫决速的设计周期和运转效率。故宫设计团队的创意原则是“最小可执行”类产品。比如扇子，统一加入设计元素后，就立即投入市场，以此减少研发成本。这样的设计流程让故宫一年就拥有了8600多种文创设计。

快速的研发周期让百年故宫符合了电商快速产品迭代的步伐，从此快速获利。