刘振华

【摘要】陕西独有的地理优势和自然条件，孕育了众多富有地域特色的农产品。随着“互联网+”时代的到来，大众创业、万众创新的新政策，农产品的电子商务产业快速发展，推动经济，目前取得喜人成绩。本文就陕西农村电子商务的现状进行分析，提出发展建议。

【关键词】农村 农产品 电子商务 创业

陕西独有的地理优势和自然条件，孕育了众多富有地域特色的农产品。随着“互联网+”时代的到来，农产品市场不断壮大，电子商务正取代传统商业模式，成为推动当地经济发展的新动力。随着国家鼓励大众创业、万众创新，农产品的电子商务产业抓住机遇，快速发展，推动经济成功转型升级，目前取得喜人成绩，但是还存在一些不足。

一、陕西农产品电子商务发展现状

（一）涉农网站数量少，应用层次低

涉农电商网站发展呈现东南沿海地区发达，中西北部地区发展缓慢的状况。并且多为政府参与的行政性建设主体，企业参与实际不多。

网站主要提供了商情信息和电子交易平台，但受传统观念，人才和技术制约，线上交易量少，多为线下交易。

（二）缺少品牌影响力的产品

虽然本地产品尤其是特色农产品网上销量增长较快，但在陕西卖家总销量中所占比例不到20%，因此“品类单一、缺少品牌”已成为陕西农业大省推进电子商务发展面临的迫切问题。

（三）网站成交量低

分散化的小农生产方式，产业集约化程度低、产品品质不稳定，达不到农产品分级标准化、包装规格化、产品编码化的现代化标准，导致网站成交率低。

（四）物流成本过高

因农产品经营主体大多分散在农村，虽然靠近原材料基地，但配送难度较大。对于农产品的网络销售，因保鲜、防破损要求，土特产品包装费用大，加之物流运输服务费偏高，导致农村电商单店存活率低。

二、陕西农村及农产品电子商务发展中存在的问题

（一）人才短缺，融资困难

目前农村电子商务发展主要是以企业对消费者模式（B to C）、个人对个人模式（C to C）为主，网店开办成本较高，而经营利润较低，成为一些农业市场主体进入电商渠道的难题。

另外，当前农业市场管理者的知识技术水平难以满足电子商务发展的要求，电子商务人才短缺矛盾比较突出。一些网店，由于专业水平低、网上营销能力不强，网店运营效果不佳。而且，或因薪资太低，留不住专业技术人才。

（二）网络基础设施建设不完善

陕西农村网络覆盖基本形成村村通，但网络信号差、速度慢，难以满足农村电商发展需求。信息不畅导致农产品销售不畅，效益减少。旬邑县调查显示，63.8%的农村网民反映网速慢。在偏远山区，由于没有网络设施，更多的农产品仍然依赖传统交易模式。

（三）物流配送、货物仓储配套设施建设较滞后

农产品的生产季节性强、鲜活量多、不易储藏运输，这对农村物流基础设施提出了更高的要求。但是当前农村物流基础设施建设落后，尤其是缺乏物流资源集聚基地，不利于节约成本和提升效率，从而导致物流服务效率低下，服务水平不高。

三、农村电子商务发展策略

（一）引进技术人才，组建电子商务团队

加大优秀电子商务人才的引进力度，支持引进高端复合型电子商务人才。支持电子商务企业开展职工培训，支持行业协会组织交流活动。为企业电子商务发展储备中坚力量。

可采取“政府+企业+院校”三者结合的形式，将电子商务人才的储备和培训工作落到实处。例如，2015年礼泉与阿里巴巴集团建设的“农村淘宝”的合作项目非常成功。

（二）强化电子商务功能，提升电子商务应用能力

网站不仅是作为宣传企业和商品的窗口，还要做到及时发布信息，更新信息，加强客户服务，与客户进行良好的沟通，加大线上推广力度，促进网上交易。所以要加强网站的管理和维护；强化网络的交流功能和服务跟进。

优先支持地方优势产业、特色产业的专业性电子商务平台建设，鼓励网络平台与实体市场融合发展。推进文化、旅游、农业、医药保健、教育等特色行业电子商务发展。

（三）实现农产品的品牌化

农产品进行品牌化运作便为农产品实现溢价增收开创了先决条件。打造品牌是一个长期战略，更大的价值在未来市场。

在发展领域方面，重点围绕果、菜、茯茶等特色农产品和“一村一品”发展农产品电商以及商贸流通、文化旅游发展的服务业电商；充分利用空港优势和空港保税区建设机遇，推进跨境电子商务。

（四）设立标杆企业，带动周边区域共同发展

陕西省电子商务示范县的武功、岐山2县，分别唱响“买西北、卖全国”和“举县一致，全力网销特色产品”有效拓宽农产品销售渠道，推进农业产业化、现代化、市场化和国际化进程，并带动了周边区域农产品的销售。

（五）制定出台产业促进政策

1.积极争取、认真落实国家和陕西省支持电子商务发展的政策和措施。加大对电子商务发展的扶持力度，对电子商务公共服务平台或示范园区建设给予奖励扶持。对入驻电子商务园区和孵化基地的电子商务企业给予租金、物业、税收、人才培训等方面的优惠和支持。

2.完善电子商务孵化创业基地。通过免房租、宽带服务等一系列优惠条件和支持政策吸引电商小微企业进驻，集商务办公、产品展示、仓储物流三大功能区为一体的电子商务孵化平台，提供电商基础设施、物流、办公等优质、优惠、优选的服务，为小微电商和电子商务创业者提供免费电子商务普及性、实训性培训。

3.加快物流园区建设步伐。规划建设大型电子商务、物流、仓储产业园区，积极招引电子商务、等关联项目，着力打造集商流、物流、资金流和信息流为一体的现代化、多功能综合电商物流园区。

参考文献

[1]王晓东.农村电子商务发展中存在的问题及对策.《现代经济信息》，2015.

[2]张振华.我国农村电子商务发展面临的困境与创新路径.《对外经贸实务》，2015.