当代体育用品的市场分类及其发展趋势分析①

2016-05-12谢明正衡阳师范学院体育科学学院湖南衡阳421002

当代体育科技 2016年3期

关键词：发展趋势分析

谢明正(衡阳师范学院体育科学学院湖南衡阳 421002)

谢明正
(衡阳师范学院体育科学学院湖南衡阳 421002)

摘要:针对目前体育用品市场的发展态势,给出了当代体育用品市场的分类和可参考标准。在分类的基础上,分析了不同体育用品的市场发展趋势,及其存在的主要问题和可行性建议。

关键词:体育产品市场分类发展趋势分析

我国体育用品市场兴起于20世纪50年代,经过半个多世纪的发展,我国体育用品市场已经初具规模,很多知名品牌,如:李宁、康威、安踏等已经开始占领国际市场[1]。同时,近些年来,我国国民经济的健康快速发展,使越来越多的国民有更多的物力、精力从事民间体育活动。这样,更加促进了体育设施、健身器材等系列物品在体育市场的占有份额。但是,由于我国国民经济发展的不均衡性,导致我国体育用品市场也存在着产品质量差异巨大、标准难于统一、产品安全缺少保障等众多问题。而截至目前,有关体育产业及体育用品的研究,大多数文献集中在对我国体育产业及体育产品的市场宏观分析及概述上,如文献[1,2]论述了我国体育产业的市场结构特征,文献[3,4]重点分析了体育产业政府的指导策略、影响因素以及体育企业的创新能力,文献[5-7]分析了我国体育产业的发展基础、发展进程以及目前体育产业存在的结构问题,而对于具体体育用品分类和其不同用品的增长趋势及策略上鲜有论述。

因此,该文首先明确了体育用品的分类及其可参考标准。并分析了不同分类用品在我国的发展特点及其趋势,为其在我国体育产业中健康良续的发展提供指导。

1 我国体育用品的分类及其用品发展趋势分析

1.1 体育用品的分类

目前,我国对体育用品的分类尚无统一的标准,分类方法也多种多样,根据国家体育总局所提供的《中国体育商鉴》,其体育产品的分类如文献[1]所研究。从中可以看出,在我国,体育用品分类没有严格的体系,只是对目前市场上存在的体育产品加以列举和汇总。某种程度上,这种分类只是对体育用品市场上商业发展的简单概括。文献[8]提供了欧洲等国家体育用品的分类。可以看出,欧洲国家的分类比较简洁、明确,但过于笼统,也无分类的标准体现。综合以上分类方法,笔者认为,体育用品的分类应该具有以下标准:立足于产品市场,做到有理可依,有利于产品市场的发展;与当前经济发展情况相适应,突出现有体育产品的重点发展情况,如:带有娱乐性质的居民健身器材、公园娱乐设施等已经成为近些年体育用品市场上最有增长能力的突出代表。考虑以上分类标准,笔者将体育用品分为以下三类,具体(如表1)所示。

表1 体育用品分类

(1)专业比赛项目设备。

主要包括基本装备和基本设施两个方面,一直以来是体育用品市场上重要的组成分,其设计、生产、销售策略等与普通用品市场上类似产品无显著差异。其中,基本装备主要指与运动员相关的运动鞋和运动衣等服饰。市场上,这种实物品牌广泛存在,同时可根据现有的主要竞技体育类别,划分详细的运动鞋和运动衣市场,如足球运动中主要的运动鞋品牌包括Adidas、Nike、Puma等。基本设施是指从事该类体育运动所必备最低的设施要求,主要包括体育运动中的基本设备和用具等。如:足球比赛中的用球、田径比赛中的双杠,当然也包括游泳比赛中的泳池等,但不包括比赛场馆。因为泳池的修建主要功能比较单一,主要是为了比赛的需要。而场馆应属于综合体育设施,其价值在于综合使用,可用于多种体育比赛,甚至大型文体活动、招聘活动等都可在场馆进行。

(2)有别于单一比赛项目,综合体育设施及其场馆。

综合体育设施,主要指国家、各个省份、城市等地方经济建设过程中,为了提高全民身体素质而修建的大型场馆、设施等。如:国家的大型体育场馆、省会城市的比赛场馆、企事业单位、学校机关的体育馆、运动场等。这些场馆具有投资大、工期长、经久耐用、适合综合比赛等特点。

(3)与一般意义的体育比赛相区别,具有娱乐性质的民间体育服饰及健身设施,包括公园的娱乐设施等构成了第三类别。据有关文献统计,目前大多数居民住宅小区,城市公共娱乐公园、民俗村都存在大量的健身设备。同时也存在各种如“过山车”“碰碰车”“摩天轮”“汽船”等需要大量投资的体育用品。这类用品与基本体育装备和基本设施相比,已经成为目前体育用品的重点竞争市场,其需求数量和增长速度已经超过其他体育用品,成为体育产业中目前集中竞争的新兴领域。(如表1)

1.2 体育用品的市场发展趋势分析

目前,我国体育用品市场总体体现为基础设施投资力度大、发展快、第三类用品尤其增长迅速等特点。以北京、浙江、广东、辽宁、四川、安徽、云南等省例,统计数据表明,在2001—2003年期间,上述7省(市)体育产业生产总值已达813.59亿元,增加值已达228.8亿元,7省(市)体育产业吸纳的就业人口已达104.72万人。截止2002 年,7省(市)体育产业总产值的平均增长速度为18.39%,增加值的平均增长速度为17.38%,带动就业增9.43%。具体数值可参考文献[9]。而带有娱乐性质的体育用品行业发展速度更加迅猛,发展潜力更加巨大,根据调查统计,从1994 —1998年,我国城市人口的收入每增加1%,体育消费就增加1.5%,1998年全国体育消费总额约140 0亿元,其中城市消费1040亿元。调查资料显示,近5年,我国城市的体育消费增长特别快,60.7%的城居民到经营性体育场所参加健身消费[10]。在全民健身运动开展较好的上海市,43.7%的市民每月体育消费支出达100元以上。1994—1998年,城市体育消费增加了115%,1998年体育消费是1994年的2.1倍[6]。

以笔者所在的湖南省衡阳市为例,2010年根据第六次人口普查结果,衡阳市中心城区户籍人口为138万。根据文献[11]的调查,衡阳市居民84.1%居民认为需要参加体育锻炼,而54%的人对现有的体育锻炼设施表现出数量不足、设备更新、投入不足等不满意的态度。同时自2010以来截至2014年,根据衡阳市统计局提供的报告,普查数据显示,截止到2013年12月31日,全市除铁路系统、军队系统外,共普查各类体育场地870 6个,体育场地用地面积786.29万平方米,建筑面积49.54万平方米,场地面积908.02万平方米。累计投入体育场地建设资金188 873万元,其中,财政拨款858 68万元。在政府财力大量投入及支持下,衡阳市目前主要拥有的西湖公园、岳屏公园、南郊公园、船山公园、石鼓公园和玉溪公园皆配置了齐全的体育娱乐设施,主要包括摩天轮、过山车、水上休闲设备等。衡阳市目前在建校区、住宅楼盘,除市中心部分小区用地紧张外,皆带有比较完备的健身娱乐设施。其增长速度远远超过其他同类体育产品。