岳花娟

当代设计领域之中，插画是最常见的一种表现形式。与此同时插画与绘画都是相互贯通、互相融合的“亲近的血缘关系”，现代插画不仅是纯艺术，还有着一定的商业价值。那么让我们来了解一下商业插画。通俗一点说，商业插画就是应用于商业行为中的图画、插图。它的作用就是将某一信息用最简洁、明了、明确、清晰的传播给大众，引起人们对这一信息的浓厚兴趣，努力使人们信服所传播的内容，并在美感上得到认同欣然接受所传递的内容引导人们采取最终行动。插画的种类很多，从古自今都有不同的表现形式，同时所表现的意义、给人们所阐述的信息也都不同。

版画形式是中国最早出现的插画，随着佛教文化的传入而传入，为了进行对经书中宣传教义而在用“变相”图解的经文。只不过民间年画更早地独立成为一种商品，它是商业插画的前身。

插画的发展趋势在不断壮大、更新：电子出版物的出现逐渐取代着传统印刷业（报纸、杂志、书刊）和相关联的领域。渐渐兴起的数码时代，数码时代的日趋发展、多媒体的大量普及，都影响和改变着人们的日常生活、阅读和处理信息、图片的方法。过去人们通常是通过报纸、书刊、杂志等来获得信息而现在都已习惯于运用多媒体来获得海量的信息和丰富的图片。这也说明了资讯社会对图像的需求量很大，图片成为人们最常用的阅读工具。我们现在正处于一个读图时代。

网络用语中有流传着“求图求真相”的说法，很多想法、潜意识都是用插画的形式表现出来的。影响着创作者创作构思重要的因素就是潜意识的隐性作用。它的隐性作用能让创作者说不清道不明的思维得到诠释，还能使固有的思维模式得到突破和变通，也能使创作者在头脑中注入全新的创作理念。让创作者可以掌控和利用潜意识的隐性作用从而更好的服务于插画艺术的创作过程。在创作插画时创作者把实际生活与自己潜意识情感相结合，并融入中国传统文化和民俗和西方宗教文化元素，释放思维、发散思维，激发潜在才能来创作插画，使插画在读图时代变得多元化。由此插画艺术成为了当代读图时代的一种“标志性的符号”。

商业插画的内容表现上不仅通过点、线、面来有的放矢的反映创作者的潜意识想法还能让所有人都能读懂画中所给人带来的信息。商业插画应用广泛、覆盖面积大，在很多方面都有着巨大影响：包装设计、广告设计、服装设计、产品设计等商业领域。对于我们看似简单明了的插画，也是有着内涵的，也是和我们生活最接近的，融入生活中。

商业插画是视觉信息传播中的一种特殊的地形式，是商业活动和新时代的插画艺术的重要部分，有着举足轻重的地地位。商业插画不仅要从现代文化、、生活习性、绘画视觉理念的灵感来源等多方面思考，还需要结合传统绘画视觉的理念的灵感来源来对商业插画进行符合商品所需要表达的意思来创作。商业与艺术有着不可分割的、密切的联系、相辅相承、求同存异着。商业插画是绘画艺术中的分支，不仅有着某些绘画艺术所具有的特征，而且较于绘画艺术更具实用价值。商业插画是商业与艺术的结合点，当实质性的商业行为注入了艺术性的文化元素它就产生的高额的经济利润。商业使艺术有了经济价值，艺术赋予商业文化内涵。当今人们追求物质和精神享受的时代，这种互动关系下的商业插画刺激了人们的审美视觉，影响着人们的消费行为。

归根结底，插画属于绘画艺术，但又与绘画不同。插画是运用图案表现形象的方式，本着简单明了、主题清晰、生动形象、审美与实用相结合的原则，尽量使线条、形态清晰明快，制作方便。插画是新兴时代都能通用的视觉语言。现代的插画创作要意志与情感、意识与潜意识、理智与感性相结合的表现。潜意识与创作者的个人情感、思维、活动、经历都有着密切的关联。插画的潜意识还应该和人的感性认识与理性认识、亲身经验相统一，实践出真知、灵感，结合自己亲身经历在现实生活中创作，让生活给创作者提供大量元素、素材和能量，才能创作出优秀的作品。用插画中的潜意识和实际、感性、亲身经历相结合，潜意识创作就会具有新意、创造性、画面明朗，让我们在插画上所寄托的期望和希望得以实现。

[项目：陕西省社会科学艺术学项目《景谷艺术—五谷画的研究与探索》。项目编号：2014042]

（作者单位：咸阳师范学院）