追求好利润

好利润是相对于短期利润而言的，短期利润往往不可持续，今天有明天就没有了，所以说它“不好”；而好利润是长期利润，是可持续的利润。

但好利润之所以好，不是由于时间上的“长”。行政垄断在时间上也可能很长，但不属于这里说的好。长期在这里应被理解为是某种正确行为的结果。

导致利润长期存在的好的原因，在于好的结构，包括好的市场结构。同质性完全竞争，对成本竞争来说是一个“好”的结构；但对于利润来说，却不是一个“好”的结构。因为从理论上讲，充分的同质性完全竞争导致利润为零，任何利润都不会在充分的（同质性）完全竞争中存在。也就是说，这种市场结构要实现其理想，一定会导致利润不可持续。

根据互联网与网络经济的基础理论，存在一种均衡条件下的利润，它才是好的利润。好利润是异质性完全竞争（过去称为垄断竞争）产出的可以持续的利润。好利润是高利润，但不是越高越好，高于平均成本，导致偏离品种-数量-价格三维均衡，就“不好”，因为会变成哪怕从品种-数量-价格三维来看的短期行为。所以好利润一定是高到恰好的利润，恰好均衡因此变得可持续的利润。这种利润，可以通过优化结构实现。