孙媛媛

摘 要：播音主持在文化传播中属于中介的角色，对受众而言其文化传播的担当是处在潜移默化的影响状态中，而对前设的编导而言，播音主持要按照固定的模式来完成播音任务，内涵的价值体系约缚着播音主持的行为表现，同时播音主持拥有自己的价值观。扮演的角色与潜在的文化价值体系相吻合才能够实现播音效果的最优化，通过文化与角色的衔接可以将两者各自的特性表现出来，彰显播音主持这一活动所弘扬的文化价值。

关键词：播音主持 文化价值 角色 播音效果

在网络发达、信息畅通的时代，信息的传播从单一的渠道演变为多元的路径，作为播音主持的职业角色也在变动的社会现实中逐步和听众的品味相适应，一方面一些播音主持在迎合潮流中失去了作为文化传播担当者的责任，另一方面错误的价值观也在误导着听众，导致价值体系的混乱。流变的媒体时代，信息传播需要正确的文化价值指引，使舆论的衍生与扩散都能让大众以及社会受益。信息交流就是将一种特定的符号，通过一定的渠道使具有共识的双方能够感知并做出具体的行为表现。表面上看播音主持只是依照稿子进行传递信息，但实际而言，传递信息的过程中也散发着自己的文化价值。播音主持在传递信息、表达情感的同时也在宣扬着正确的价值观。

一、播音主持中文化价值界定及其体现

播音主持就是将信息传递给听众，信息的内容、信息的传播表达方式以及信息的真伪性都将影响受众的情绪，因此作为信息传播主体的播音主持在扮演信息传播角色时要能够发挥其把关者的作用。播音主持就是将一种认同的文化通过媒体的形式进行宣扬，其文化价值在于塑造集体的共同意识，帮助形成相互理解、相互沟通的氛围。在社会文化中，听众通过认同一种文化来选择这种文化所认可的某种行为方式进而参与社会实践活动。

播音主持的文化价值不仅表现在其传播的信息内容上，还表现在其情感流露中。播音主持作为信息传播的主体，在对信息的传递中会因为和自己的价值观有关联而无意识地表现出自己的感情来，在某些情况下可能会给观众带来共鸣，而在一些特殊情况下，因为播音主持自己的感情立场与大众的立场相悖，因此很容易招到大众的反感，影响播音的效果，所以对于播音主持来说，要把握好情感的分寸是工作的关键环节。

播音主持的形象也关系到文化价值的表达。外在的形象设计会给大众第一印象，如果说形象满足了大众的文化价值观以及审美情趣，就会增强播音主持的效果。播音主持一旦进入工作岗位就需要对自己的身份角色进行转换，很多时候肢体行为和语言表达都带有大众普遍的共同意识，也即超越自身的文化内涵，但这种超越要满足大众，协调播音行业的价值与大众文化价值间的冲突。播音主持要在言语的使用、服饰、化妆以及表情上加以取舍，通过对各种细节上的裁剪可以增强播音的效果，给受众一种稳妥感。

播音主持的文化价值还在于这个角色承担着传承文化的重任。文化源于人与人之间的交流，在社会的进步史中，文化交流以及文化传播的方式也在不断地更新与改进。从一对一、面对面的交流转向一对多的远距离空间交流，文化穿越时间与空间的距离，实现对话。播音主持就是集空间与时间于一身，将文化缩短在媒体唯一的中介间。大众文化交流就是通过电视媒介来进行文化的生产以及文化的流通。播音主持通过话筒向大众传播信息文化，在空间上人与人之间的距离会缩短，而影像音频的保存也给大众了解过去的历史留下了窗口。播音主持这一角色就是文化价值社会化过程中的重要一环，在文化价值教育中有着不可替代的作用。

二、播音主持中文化价值现状分析

衡量一个播音主持的工作效果就是这个主持人能否做到贴近大众，获得大众的欢迎。一般在满足大众的需求时都会出现众口难调的局面，因此主持人的拿捏就显得非常重要。在大众文化娱乐化的现实面前，播音主持文化价值出现缺失的现象，基于此，播音主持一方面要捍卫自己的底线，另一方面还要积极地引导大众的趣味往积极的方向发展。播音主持文化价值并不是强调主持人自身要拥有多高的文化，而是要求播音主持要坚持正确的文化价值导向。

在市场自由观念逐渐融入生活时，大众的思想意识会随着社会的动态而波动，各种多元化的思想观念也在相互冲突交融中。从经济实力上的金字塔分层到文化价值上的扁平状态，文化间的相互影响导致了部分播音主持的价值观被社会各种因素影响，播音主持在日常生活中是独立的个体，其文化价值影响的范围有限，然而进入工作状态后就要面对公众，也就是说自己的思想以及言行会给别人造成一定的误会。播音主持文化价值的缺失从个体角度来说影响个人的发展，从整体来说影响社会的文化发展。

播音文化主持在传播信息的同时不能够生产信息，这种被动局面就造成了信息的固化，也就是说信息必须在严格规范的状态下才能够被播音主持传播，而主持人不能够篡改或者添加具有自己文化倾向的评论。然而社会是一个流动的状态，信息不能够被评价必然会有不能够让普通的大众理解的时候。特别是一些理论层次较深、理解难度较大的文化知识。播音主持的文化价值缺失还表现在一些节目中，主持人不能够随机应变，因为播音主持本身是一个学科专业，而在主持中是需要接触很多其他的专业，因此一般没有相关知识就必然会导致播音主持的缺失现象。

强调播音主持中的文化价值是因为其现状令人担忧，还因为播音主持中文化价值的重要。就我国播音主持现状而言，播音基本上采用的是普通话的形式，极少数自治区采用自治区民族语言，而地域的广袤、地理环境的差异以及文化的差异就导致了播音中对方言现象的杜绝。为扩大受众面积，播音必须选择能够为绝大多数普通人所接受的语言形式。语言暗含着文化，因此对语言的正确纠正也是对文化的正确指引，播音主持场合一般较为正式，因此语言正确的前提下还要保证情感的中立性，播音的任务就是要将讲稿中的信息传播出去，带有个人感情的播音会影响文化的传播。

三、播音主持文化价值的重构

重视播音主持文化价值就是要树立正确的文化价值取向，从播音主体来说就是要正确规范主持人的文化价值观。人是感性的动物，人的价值取向也会随着认识的增加而逐渐规范，在主体人得到价值体认后就会创造出更多的成果。信息化时代，信息的洪流随时冲击着固有的文化价值观念，要保证播音主持文化价值重构除了要求播音主持自身的价值规范外，还要求其他人能够共同营造健康的文化氛围，在共同的文化价值得到共识后，播音主持的文化价值重构效果才会明显。

（一）播音主持要有明确的使命与责任。使命与责任是一个播音员首要注重的内在品质，要做好播音行业，首先要弄清楚播音行业的重要性，播音不是一个人的自娱自乐，而是关系到整个社会信息价值稳定性的一个行业，信息偏差以及情感的煽动都会影响社会的稳定。播音主持要有责任感就是要求播音主持坚持职业道德，在文化信息洪流中保持自己的操守，以弘扬文化为己任，注重文化的传播。用自己的文化品位、文化素养来感染大众，这是播音主持的使命感。

（二）播音主持要不断地提高改善自己。播音主持是一个信息量较大而且信息更新较快的行业，职业特征要求播音主持要能够放开心态，坚持终身学习的理念，积极地汲取各种新事物。从自身的知识范畴入手拓展自己的知识领域，从自己的播音现状着眼明确定位自己要开发的潜力以及要达到的目标。播音主持要和外界多接触，向同行学习，了解各种先进的理念，同时要在工作中积累各种重要的知识技巧，将其系统化地储备在工作中。知识重在应用，而文化价值则需要长期的培养，因此要注重播音主持文化价值的培养就需要定期地检查、反省文化价值培养的效果。

（三）播音主持要了解大众需求，紧跟时代步伐。播音主持面向的是大众，效果也取决于观众的评论，在一般情况下，大众会熟悉播音主持的形象，因此播音主持形象可以说是固化在大众的脑海中，而随着时间旋转的则是信息，在如流的信息中，播音主持需要了解大众的需求，以人们喜闻乐见的形式来向大众传播信息。当然这种播音形式的转变还是要坚守一定的底线，至少要和节目相搭配，同时还要符合正确的文化价值导向。

四、结语

播音主持处于与大众信息接触的交界面，不考虑驾驭播音的能力，而将文化价值单列为播音效果的重要因素就需要播音主持肩负起引导大众文化价值导向的责任。节目来源于社会动态，而价值则需回归社会本质，播音主持中的文化价值不仅是对个体的要求，也是对整个社会前进过程中的呐喊。

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