宗 昊北京电视台，北京 100022



立足电视频道定位 践行“走转改”

宗 昊
北京电视台，北京 100022

摘 要2012年的8月份，“走转改”活动正式开展，而“走转改”的全称应该叫“走基层、转作风、改文风”。文章对北京电视台财经频道重点节目的“走转改”形式、方法、表现出来的效果进行了阐述和分析，表达了在电视专业频道“走转改”活动的重要性强调了“基本风格，改变风格”是一种实践活动，在实践中，与实际的效果。必须努力工作在坚定马克思主义新闻观看到结果，认真贯彻党的新闻工作的方针、政策，执行正确的舆论引导人们的基本任务。把握基本国情，增强服务意识和有效的概况，进一步定义的坐标新闻、关注扩大主流舆论，更好地促进改革发展，维护和谐稳定。要加强与人民群众的感情，提高服务能力上下功夫的有效质量，回答解决“为了谁、依靠谁，我是谁”的问题。

关键词走转改；走基层；舆论引导；媒体特色；践行马克思主义新闻观

2012年的8月份，“走转改”活动正式开展，而“走转改”的全称应该叫“走基层、转作风、改文风”。但是什么叫“走转改”？如何来“走转改”？却不是一个容易理解的问题，换句话说，这是一个深刻的命题，它代表着媒体与观众（群众）的有效互动与沟通，对于新闻媒体来讲还是观众（群众）来说，都是一个增进感情，增加互相了解与信任的有利契机。

原北京市委宣传部部长、现任国家网信办主任鲁炜指出，深入开展“走转改”活动，是牢固树立马克思主义新闻观的必然要求，而马克思主义新闻观，是每个社会主义新闻工作者的立身之本、从业之基、成长之魂，是指导新闻工作实践的强大思想武器。当前，在全国新闻战线广泛开展的“走基层、转作风、改文风”活动，是马克思主义新闻观在当代中国的最新实践，从理论与实践的结合上进一步丰富了马克思主义新闻观的时代内涵。

在党的十八大上，“科学发展观”被写进党章。刘云山同志还指出，“科学发展观”是马克思主义同当代中国实际和时代特征相结合的产物，同邓小平理论和“三个代表”重要思想一脉相承而又与时俱进，是中国特色社会主义理论体系最新成果。在新闻领域中，深入践行“走转改”正是用“科学发展观”“马克思主义新闻观”共同指导工作的必然途径。

在我们日常的工作中，“走转改”是必须也是唯一进行新闻采编的方式，我们需要思考和执行的是该如何“走转改”；在不同的新闻领域中，“走转改”的目的和结果是统一的，但是方式又该有何多样性？

在北京电视台财经频道的节目设置中，“高端、专业”和“大众财经”是内容设置的主要部分。在高端的节目领域，编导者们的基层是证券公司、银行、高校……甚至是高端专家的办公室。在这些空间里，记者编辑同样需要靠脚底板跑出好新闻，同样需要在采访拍摄的过程中多加思考。

从2012年开始，在世界级高端嘉宾梅拉梅德、拉加德等人的面前，北京电视台财经频道的记者几次“深入基层”。一个基层就是“案头材料”。两位重量级的国际经济专家，为何先后造访我国？在北京，他们行程紧张却又所为何事？来华之前，他们各自遇到了何种问题？来北京，他们的目的又有哪些？

在了解了详实的文字、数据材料之后，编导们又深入第二个“基层”。他们来到国内多位经济学家的办公室，与中国人民大学经济学院副院长、清华大学经济系教授等多位专家面谈，了解最近的国际经济环境背景以及我国的经济增长趋势。

最后，他们深入到第三个“基层”，面对面地采访两位大家。在这个“基层”中，编导们有备而来，通过有限的时间了解到了两位经济学家的目的和任务，了解了他们此行北京的目的，通过两位大家的表述，告诉了北京观众目前我市乃至全国经济局势的稳定和大好。这几个“基层”都不是大家脑海中传统的“田间地头”，但是却是符合财经频道节目定位、符合栏目内容要求的真实的“基层”。从这些基层采写得来的稿件，记者说的都是观众听得懂、听得进的朴实语言，不是高高在上的专业术语。

近几年，“调结构、稳增长、惠民生”是全国经济努力的目标。对于这六个字，如何看待、如何解释？百姓关心的“民生”和全国、全是的GDP又有哪些密切的联系？北京电视台财经频道邀请了著名经济学家姚景源、樊纲、夏斌等七位顶级学者，用频道宣传片的方式为观众做了深入浅出的解读。这样的“基层”看似高端但却是脚踏实地。人民大众不仅关心自己的菜篮子，同样关心经济大势、国家方针。

鲁炜同志还指出，深入开展“走转改”活动，是践行马克思主义新闻观的鲜活实践。要求广大新闻工作者情系群众、感恩群众、敬畏群众，深入了解百姓的生活状况，切身感受群众的喜怒哀乐，饱含深情地排民之忧、解民之难。在北京电视台财经频道“大众财经”领域的节目中，编导者们逐渐转变观念，努力褪掉身上的优越感，放弃唯我独尊的“专业感”，花心思、花时间，真心实意地走到百姓当中，寻找百姓真实的经济困惑、发现大家鲜活的经济生活，找到有用的经济讯息。

《拍宝》节目因为坚持一贯的喜闻乐见的风格、为百姓鉴宝。为了让更多的藏友收益，节目不仅仅满足于演播室营造出的收视率，而是持续性地走进社区。国家级的鉴定专家免费为百姓鉴宝，走进社区开设艺术品品鉴讲堂。这些工作在节目内容上体现的非常有限，但是却展示了节目组根植于百姓、服务百姓的决心。

《理财》节目自改版开播以来已经形成了固定的收视群，究其原因，就是因为栏目组始终保持着和观众的沟通纽带。每天，栏目都有最新鲜的理财消息，银行的理财产品、新开通地铁沿线的楼市价格、最新的黄金走势……目前，他们找准了定位，不仅帮助普通百姓开源，还为大家节流。为爱收藏的观众打探无底价拍卖的市场，为红木藏家找到凌晨开市的大集……这些节目内容每一个都是从鲜活的基层中获取而来，经过了编导的采集、加工和提炼，力求把精品内容展现到荧屏上。而这些来源于基层的作品，每每播出，都会收获到观众的关注与好评。

在“走转改”的实践中，北京电视台财经频道的记者编辑坚持实事求是的思想路线和工作作风。让大家深入基层，就是为了杜绝记者从网上扒新闻的恶劣习气。在《首都经济报道》，记者们每周去一次新发地已经形成了习惯，对老百姓关注的食品消费价格波动形成了敏感。在国庆特别节目中，八路记者先后奔赴北京八个区县，对个中沟域进行专题采访。时间长的记者，在一条沟里住满了两个星期，耗时短的也在沟里和当地农民同吃同住了一周左右。大家用眼睛观察、用镜头记录、用心思考，对门头沟、怀柔、延庆、密云等八个区县的特色沟域经济做了集纳式的专题报道。节目在国庆节期间连续播出，先后得到了国家广电总局、北京市广电局阅评员的表扬。

在走进基层、转变作风之后，记者编辑们很快形成了比以往朴实的文风。只有深入基层，才知道人民群众关注什么、关心什么；只有深入基层，才能了解人民群众听得懂什么、爱听什么。作为党的喉舌，广播电视媒体靠的就是画面与声音的有效传播，我们不仅要严格把握自身的传播渠道、传播方式，更要注重我们的传播效果。深入基层之后，记者编辑们对于百姓的所看所想都有了深刻的了解，拍摄他们关心的话题、自然要用他们爱听的语言。记者编辑们发现，当自己的镜头对准了正确的位置，就会拍摄到正确的内容，也就会运用最正确的方式。

在党的十八大报告中，不难看出党对于文化建设和增强我国文化整体实力的决心。文化实力和竞争力是国家富强和民族振兴的重要标志。我们是党的宣传工作者，是党的喉舌，我们说什么、怎么说，关乎国家形象、人民幸福，更关乎中国在世界的地位。深入践行“走转改”，可以提升我国新闻行业的整体素质，督促各个媒体在自身领域内深入基层、转变文风，可以彰显媒体的特色、促使发挥各自的使命感和责任感，提高传播能力。在“走转改”的实践中，不断强化记者“我是谁、依靠谁、为了谁”的意识，在宣传传播领域不断用马克思主义新闻观强化自我，指导工作，在广阔天地中踏寻温热的基层大地，就能不断涌现出鲜活、带着露珠的优秀作品。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）03-0129-02

作者简介：宗 昊，北京电视台主任编辑，北京市援藏干部，研究方向为广播电视发展。