移动电视新闻的传播策略探讨

2016-03-18孔源源北京北广传媒移动电视有限公司北京100007

新媒体研究 2016年3期

孔源源北京北广传媒移动电视有限公司，北京 100007

移动电视新闻的传播策略探讨

孔源源
北京北广传媒移动电视有限公司，北京 100007

摘要当前现代化的媒体传播技术不断发展，移动电视逐渐在人们的生活和视野中出现，成为新闻传播的新形式和新媒介，移动电视就是一种能够在移动的状态下进行收看的电视，使一种全新理念的媒体，与传统电视传播相比具有十分突出的优势。但是移动电视新闻传播的过程中也有一定的弊端，需要采取有效的策略强化移动电视新闻的传播与发展。文章就移动电视新闻的传播策略进行分析和研究。

关键词移动电视新闻；传播策略

移动电视是利用先进的数字技术，通过无线发射对空中进行覆盖，在公共汽车等可以移动的物体内，实现电视的实时传播，移动接收各种新闻、娱乐资讯等，这种移动电视是报纸、广播、电视、网络等之后的一种新媒体。移动电视的内容形式是多样化的，是现代媒体体系中十分重要的组成部分，未来也有着十分广阔的发展前景。

1 移动电视的传播特点

1.1 移动接收信号

相比于传统的电视接收模拟信号，移动电视不仅有更加清晰的画面和音响，还可以移动接收和便携式接收，没有了固定收视的缺陷[1]，能够在交通工具运行时稳定地接收清晰地电视节目，具有实时性，不会受到电视空间和时间的限制。移动电视的出现使电视有了新的竞争发展空间。移动电视新闻最为主要和独特的地方就是它是一种移动性的传媒。

1.2 传播即时性

传统的电视传媒需要坐在固定的位置进行观看，而移动电视的出现，能够最大限度地满足移动人员的需要，使其能够及时获得更多的信息，满足快节奏生活下人们对信息的需要，即便是在交通拥堵的情况下也有清晰的电视节目来消除烦恼和疲劳。

1.3 传播具有垄断性

当前互动传播名声鹊起，垄断性的传播和被动式的传播原本是传播领域中的缺点，但是随着移动电视的出现，缺点反而变成了优势。传统电视节目中，受众选择自己看的节目，更换频道，这种传播方式使得广告的传播效果受到影响。移动电视下的受众处于相对被动地地位，预先设好的内容是必须要观看的，这种垄断性的传播使受众不在有随时更换频道的权利，对于一些预设的内容，如广告等有很好的传播效果[2]。

2 移动电视新闻传播的现状

当前，由于技术上的不成熟、不稳定，使得移动电视新闻的传播环境比较嘈杂、信号不够稳定，对于移动公车上的电视画面的稳定性以及接收的可靠性上还需要克服很多问题，当车辆突然启动或转弯，通过隧道等一些封闭性的场所时会出现电视信号消失的现象。而且公车上的报站器与移动电视的声音是一个通道，在播报站时，移动电视声音就会受到影响。

此外，由于移动电视的成立时间比较短，在内容设置上也有一定的问题，首先不能将受众感兴趣的内容都传播给受众，并且移动电视的公信力以及品牌也不能在短时间内成功。

3 移动电视新闻的传播策略

3.1 移动电视新闻形式应短而小

移动电视自身的传播性使得移动电视新闻的播放机制受到了影响和限制，新闻传播需要满足乘客的有限乘坐时间，为了使新闻内容能够得到完整、有效地传输，内容不能太长，并且应该是连续性地播出。移动电视新闻节目应短而小，通过新闻快递的形式对新闻的内容进行精简，将新闻的主旨突出，使受众能够在最短的时间内容获得更多的新闻信息和内容。可以通过标题的高度概括对新闻内容进行编排。

3.2 强化资讯类的节目内容

移动电视的新闻传播需要注重新闻内容的可传达性以及效率，根据交通系统的可移动性，突出一些时效性比较强的新闻资讯类节目，有研究表明，对于一些信息量大，时效性高的新闻资讯内容是十分受到受众喜欢的，因此在移动电视的栏目设置上，可以划分为多个板块，如国内新闻、国际时事、体育快讯、娱乐新闻、财经报道等，以此满足不同受众的收看需要。与此同时，移动电视新闻的内容也不能一味模仿普通的新闻内容和形式，需要开发新的传播视角，从多角度对新闻内容进行分析，利用移动电视新闻边走边看的特点，保证移动电视新闻内容的活泼性与严肃性，不仅能够为受众传播新闻内容，还能够使人们的生活压力得到缓解。

3.3 注重移动电视新闻节目的互动性

当前现代化的信息技术快速发展，移动电视的出现使得新闻传播有了新的空间和条件，短信互动以及手机阅读逐渐便利，传播中的互动性也明显增强，良好的新闻互动能够避免移动电视节目的枯燥，避免强制性播放的认知。应积极开展移动电视的互动形式，可以让受众扫描二维码、设置移动app客户端等[3]，使受众不在移动交通设备上依旧能够观看和查阅新闻内容。在移动电视新闻播放时可以开展电话和短信互动的方式，使受众能够参与到电视新闻节目交流互动中来，为移动电视新闻栏目与受众之间增加互动沟通的渠道，使受众更好地获得新闻线索，提高互动的便利性。开展多样化的互动形式，能够使人们对移动电视新闻的认知发生转变，实现移动电视新闻的互动化、人性化以及便利化发展。