张少琼南阳医学高等专科学校，河南南阳 473000



网络环境下我国乒乓球运动传媒路径分析

张少琼
南阳医学高等专科学校，河南南阳 473000

摘 要乒乓球作为我国的国球，对我国综合竞争力的提高具有十分重要的意义，乒乓球运动的传播与发展也受到广泛的关注。新时期的网络环境给我国乒乓球运动传媒路径带来了新的挑战和机遇。首先对传统的乒乓球运动传媒路径进行了阐述，然后分析了网络环境下我国乒乓球运动传媒路径。

关键词网络环境；乒乓球运动；传媒路径

乒乓球运动的发展除了其自身的价值驱使之外，还受其他多种因素的影响，其中大众传播媒介所扮演的角色举足轻重，新媒体对乒乓球运动的传播不仅促进了我国乒乓球事业的繁荣发展，还对体育文化的传播产生了一定的推动作用。尤其是随着网络时代的到来，乒乓球的传媒路径已经由传统的由报纸、杂志、电视等传播方式，发展到现阶段通过网络、新媒体、网络电视等新的传播方式，为我国乒乓球运动的传播和发展开辟了新的路径，使我国乒乓球运动的影响范围更加广泛，影响力也更广泛，真正实现乒乓球作为我国国球的真正价值。

1 传统的乒乓球运动传媒路径

1.1 报刊、杂志传播

改革开放初期，我国乒乓球运动正处于发展的上升时期，其传媒路径还是采取传统的报刊、杂志来进行乒乓球赛事和发展状况的宣传和报道，但是随着时代的发展，报刊杂志的覆盖面积相对现代媒体来说越来越小，而且影响力也小，不利于我国乒乓球事业的快速发展以及乒乓球精神的弘扬。而且能够进行乒乓球运动报道的刊物也不多，除了体育、娱乐期刊之外，关注我国乒乓球事业发展的报刊、杂志类型很少，严重缩小了我国乒乓球运动传媒路径的扩展。另外，由于乒乓球运动是一项偏专业化的运动，普通的报刊杂志不能给出足够的版面进行乒乓球运动的报道，这也成为了当时制约我国乒乓球运动发展和传播的重要因素。

1.2 电视传播

长期以来，电视一直作为体育比赛的重要传播媒介，乒乓球运动最令人震撼的就是每一个动作，而电视对乒乓球运动的报道和播报则可以把乒乓球运动员高超的技能进行完美的体现，使人们更好地了解现场比赛的概况，因而电视一直作为我国重要的乒乓球运动传媒路径存在，并且深受乒乓球运动爱好者的青睐。它能够将乒乓球比赛过程中的精彩瞬间传递给观众。从我国乒乓球运动取得发展以来，电视就作为主要传媒路径发挥着主导作用，在推动我国走向世界，让世界认识中国的过程中起着重要的作用，比如早在1961年4月北京举行的第26届世界乒乓球锦标赛中，我国中央电视台就对现场比赛进行了大量、长时间的转播，实现了乒乓球运动传媒的重大突破。在之后我国乒乓球运动的发展和传播的过程中电视依然占据着主要地位。

2 网络环境下我国乒乓球运动传媒路径分析

2.1 网络媒体传播路径

网络的出现给我国乒乓球运动的传媒路径带来了新的发展方向和发展方式。为了适应网络时代的发展趋势，使乒乓球运动为更大的人群所熟知，我国的乒乓球运动传媒工作者开始开拓网络传媒路径，并且在众多网络体育运动中脱颖而出，备受大众关注。以中国乒乓球协会网、乒乓球娱乐论坛、中国乒乓球俱乐部网为代表的专业乒乓球网站应运而生，为乒乓球运动爱好者提供了交流和学习的广阔平台，而且很好的推动了我国乒乓球运动的传播和发展。人们利用网络加强乒乓球运动的宣传和表现效果，使乒乓球爱好者在网络上可以利用观看视频、教学动画等获得乒乓球技能学习的直观效果，满足广大乒乓球爱好者的不同的学习和运动需求，同时还能有效促进乒乓球文化的传播。另外，诸如刘国梁、王楠、马琳、刘诗雯等我国著名的乒乓球运动员也开通了微博、博客等来加强与乒乓球爱好者的交流和互动，更大的拓宽了我国乒乓球运动的传媒路径，扩大了乒乓球精神的影响力。

2.2 网络和电视的融合传播路径

从目前的情况来看，电视仍然是我国乒乓球运动的主要传媒路径，只是随着网络技术的发展实现了网络和电视的有效融合，打破了传统电视传媒路径上的时间局限，这样可以满足不同乒乓球爱好者的需求，从而实现了乒乓球观众群体的有效扩大。另外，网络和电视的有效融合也给乒乓球运动的宣传开辟了新的路径，很多乒乓球相关的体育产业开始依靠这一路径进行发展，在对乒乓球运动产品进行宣传的同时也扩大了乒乓球运动的影响力以及我国乒乓球文化的繁荣，同时也实现了我国乒乓球产业朝着市场化的方向发展。

2.3 新媒体传播路径

在新媒体发展迅速的信息时代，我国乒乓球事业要想谋求更好的发展，必须利用新媒体的优势，加强对乒乓球运动的传播和推广。在新媒体时代，以手机报、新闻客户端为代表的大众传播媒体已经得到普及，并深受大众的喜爱。乒乓球运动传媒工作中要充分利用新媒体的优势，加强对乒乓球运动动态的更新和播报，使乒乓球运动爱好者可以第一时间了解相关新闻动态，并且进行实时评论互动，提升乒乓球运动的影响力和吸引力，从而有效扩大乒乓球运动的传媒路径。

3 结束语

综上所述，乒乓球作为我国的国球，在传媒路径的发展上经历了长久的变化，已经从传统的报刊、杂志、电视为主体的宣传方式，过渡为依托网络环境，利用新媒体、新技术、新环境拓宽传媒路径的宣传方式，诸如网络媒体、电视与网络相融合的媒体、新媒体等乒乓球运动现代传媒路径已经取得了良好的效果，并且将在我国乒乓球运动的未来发展中发挥越来越重要的作用。

参考文献

[1]张丁丁.论新媒体在中国乒乓球赛事宣传发展中的应用[J].今传媒，2014（8）：86-87.

[2]李颖，叶明辉.乒乓球运动传媒路径分析与整体化传播战略[J].河北学刊，2014（5）：250-252.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）03-0072-01

作者简介：张少琼，助教，研究方向为体育教育。