王梦河消费日报社，北京 100078



新媒体环境下广电媒体盈利模式研究

王梦河
消费日报社，北京 100078

摘 要随着人类步入21世纪后，以互联网为媒介的新型媒体迅速发展，为媒体传播领域带来了巨大的改变。与此同时，互联网媒体对于传统媒体带来改变也是不容小觑的，在这样一种环境下以广电媒体为代表的传统媒体盈利空间受到了极大的压缩，生存环境遭遇到了前所未有的挑战，广播电视等传统媒体盈利模式进入了难以逾越的瓶颈期。当然，新媒体作为新时代的产物代表着新的生产力，新媒体的快速扩张对传统媒体而言既是挑战，也是机遇。文章旨在研究广播电视媒体如何在新媒体的冲击下进一步拓宽自身的盈利模式，寻求新的发展空间和机遇。

关键词新媒体；广电媒体；生存；盈利模式

互联网时代是一个巨变的时代，每个人或以个体或以团队的形式都将被卷入互联网的大网络之中。也就是说，互联网的影响已经深入到我们的日常生活中，我们必须加强对互联网的了解及应用，才能更好地把握互联网在我们生活中的利弊，更大限度地利用互联网为我们创造更多的优势空间。在新媒体环境下以广播电视等为代表的传统媒体要想在以互联网为媒介的新媒体环境下另辟蹊径，寻求出路，就必须加强与新媒体的合作，通过拓宽合作渠道的方式来节省传统模式的成本，提升自身的竞争力，从而开辟新的盈利模式。

1 新媒体环境下广电媒体的生存现状及原因分析

由于新媒体的冲击，广电媒体的盈利空间越来越小，传统地位到了极大地挑战，生存环境越来越艰难。总的来说，主要是由于以下一些原因所导致的。

1）内容和形式过于单一，缺乏多样性。

随着社会的高速发展和日益变迁，人们所接受的信息越来越多样化，这也导致了人们的生活方式也悄然发生了改变，人们接收信息的途径越来越不受时间和空间的约束，而广电媒体由于信息内容和形式的单一，以及人们在信息接收时时间和空间上的限制越来越难以满足大众在信息多样化时代对信息的需求，对于广播和电视，消费者都是被动的接收者，它们放什么我们就只能被动地接收什么。而新媒体给了我们更多的选择权。

2）时效性和交际性难以媲美新媒体。

在新媒体趋势的推动下当下的人们更愿意通过一些媒体来达到交际的目的，通过新媒体不仅可以发表自己的意见，更可以在其中广交朋友，寻得志同道合的人士。在这方面新媒体有广电媒体所无法比拟的先天优势。从而导致人们在选择传播媒体时更乐意去选择一些有交际性的新媒体；同时，广电媒体也具有一定的滞后性，对信息的处理和传播明显滞后于新媒体，在这些因素的综合制约下传统媒体的生存环境日渐窘迫。

3）缺乏个性化。

随着时代的进步和人们观念的日益开放，人们对个性化的要求越来越高，由于广电媒体单一的播出模式、播出时间等因素的影响，人们只能按照广电媒体的安排来收看特定的信息，而以互联网技术为载体的新媒体则摆脱了这种限制，更容易满足当下人们对个性化的需求。这样，长期发展下去，广播媒体的受众群体必然越来越少，用户流失也会越来越多。

2 新媒体环境下广电媒体的盈利策略研究

以互联网为载体的新媒体出现后，诸如智能手机、pad等移动终端也相继应用而生。以传统媒体为载体的广播、电视为主导的信息传播方式正遭受着前所未有的挑战，在现代媒体产业结构调整的大背景下，新媒体必将成为现代媒体的支柱性产业。但这并不意味着广播电视媒体会被取代，因为从新媒体的特点来看，由于其灵活多样、内容繁杂而且良莠不齐，如果不加以管控会让一些未成年人在一些恶俗的新媒体内容下迷失自我，给国家带来损失。所以，广电媒体的专业和严谨性仍需要作为主流媒体来对大众进行引导教育，这样才能保证文化的传播有的放矢。总之，新媒体的崛起对广电媒体来说挑战与机遇并存，要想在未来的潮流中占有一席之地，必须从自身实际出发，扬长避短，对广电媒体中的糟粕尽早摒弃，对其中的精华要在传承的基础上进行改进，同时充分利用新媒体的优势，与其深入合作，提升广电媒体的盈利空间。具体可以从以下几个方面实施。

1）广电媒体应借助微信、微博等网络平台发布即时信息。

广电媒体的便捷性虽然不如微信、微博等网络媒体，但是广电所发布的消息中却大都是人们所需要的重要消息。所以广电媒体可以借助网络媒体的迅速性、即时性，发布一些重要消息，以确保人们能够在最快的时间内获得最重要的消息。网络媒体虽然发布消息迅速，但是几乎人人都能发布消息使其广泛性大大增加，人们不知孰真孰假，而且很难从中辨别重要消息。所以从这个角度看，广电媒体还是具有一定的权威性的。目前状态下，广电媒体只有和网络媒体更好地结合才能发挥其最大优势，将广电媒体的优势借助互联网更大地发挥，才能做到自己最大的盈利。而且广电媒体应在自己的模式上更加创新，才能抓住既有消费者，甚至拉拢更多青年消费者。所以广电媒体应借助一些网络媒体，发布一些重要消息。这样做可以有效节省广电媒体的传播成本，而且在短时间内利用微信、微博等新媒体迅速让大量的人获取重要信息，达到盈利目的。

2）借助自身优势打造品牌节目并进行推广。

传统的广播电视媒体具有新媒体不具备的权威性和公信力。因此，广播电视媒体可以借助这一天然优势打造自身的品牌节目。例如被大众所熟知的《新闻联播》节目，自诞生之日起就凭借其绝对权威和公信力在大众的心目中树立了良好的品牌形象。同时，广电媒体也要及时推陈出新，结合时代潮流及时推出人民大众喜闻乐见的节目，在保证自身公信力与权威性的时候也要保持自身在民众当中的新鲜感。

3）广电媒体应合理安排节目时间，增加节目的时效性。

由于广电媒体的播放是既定的，观众只能被动地观看一些新闻视频，而互联网相对来说的选择范围就宽泛了许多，所以观众现在会更多地选择一些互联网的视频来观看。而对于这一点，广电媒体就应该更多地对节目的安排时间做一些合理规划，尽量播放一些大众所喜欢的、积极向上的视频，也可以主动播放一些逗趣的、有意义的视频，来引导大众传播和消费，甚至培养大众的一些兴趣爱好。做好了节目时效性的安排，广播电视自然可以吸引更多的消费群体。其盈利模式也可以随之多样化扩展。

4）广电媒体要进行资源垂直整合，提高信息传播的效率。

广电媒体要充分利用新媒体平台，有效整合可利用的资源，节省信息传播成本的同时拓宽自身传播途径，这样就可以有效增加自身盈利。同时，要进行部门精简，删减不必要的部门及人员，有效地节省自己的人力成本。

3 结束语

在互联网的时代，网络已经渗透到我们生活的各个部分，而运用互联网的消费群体如今却还大都是青年人。我们可以通过网络足不出户地消费、购物、存取款，甚至去预约挂号就医，这就是互联网所带给的我们极大的便利。而广电媒体的优势在于，它们是比较权威的象征，它们大都是由权威的人士经过权衡之后所发布的，所以有一定的权威性。在互联网的时代，广电媒体一定要做到更亲民、广告分布时间更合理化、内容更贴近大众，才会为更多消费者所喜爱。另外，广电媒体应该顺应互联网时代的发展，应该与网络更好地结合，才能做到各自利益最大化。因为无论从事任何职业，我们都离不开网络信息，互联网提升了整个世界的速度，它让我们的“空间”范围越来越缩小。所以，广电媒体要想扩大其盈利模式，就要充分地跟互联网为载体的新媒体进行资源垂直整合，创造出更多大众所喜闻乐见的有意义的新闻、节目等内容，才能创造出更大的盈利空间。

参考文献

[1]韩阿涤.新媒体环境下广电媒体盈利模式研究[D].长春：吉林大学，2014.

[2]雷张豪.论新媒体环境下广播电视新闻的生存与发展[J].新闻研究导刊，2015（12）：347.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）03-0045-02

作者简介：王梦河，工作单位为消费日报社。