卢勇杰山西省大同市大同日报社，山西大同 037004

新媒体时代网络新闻标题的特点和制作技巧

卢勇杰
山西省大同市大同日报社，山西大同 037004

随着新媒体时代的到来，各类媒介的增多使得读者每天都会接收到海量的信息。读者要从众多的新闻中找到自己感兴趣的新闻，首要的就是看标题。如何制作出引人注意的标题，如何激发读者的阅读兴趣，同时做到不沦为“标题党”，是文章探讨的主要内容。

新媒体；标题制作；标题党

在新闻报道中，标题可谓是文章的眼睛，不论是传统的纸质媒体还是新媒体时代的网络新闻标题，都可以说是整篇文章的重中之重，是读者是否选择阅读整篇文章的亮点。在新媒体时代，网络新闻标题的重要性更加突显，也呈现出有别于传统纸质媒体的新特点，但在标题的制作上，为了吸引更多的读者，追求更高的点击量，目前网络新闻标题也存在着“标题党”唯恐不骇人听闻的现象。在新媒体时代如何制作网络新闻标题是本文要介绍的。

1　网络新闻标题的特点

1）以单一型标题为主。传统纸质媒体新闻标题形式有多种，可以只有主题，也可以主题配以辅题，如以引题加主题，或主题加副题的形式出现。而在新媒体时代，为了读者浏览检索的需求，网络新闻标题按照网页设置要求，标题通常与正文在不同的页面，网络首页会把标题集中在一个区域，再以单行标题的形式一一排列，读者如果想要继续阅读正文，可以点击标题链接到正文。

在字数上，网络新闻标题限制也较多。各大网站为了在首页尽可能多地提供给读者信息，会把大量的标题汇集到一起，因此标题字数有限。一般情况下，一行题的字数在10到20个之间，一个标题如果中间需要断句，会用空格代替。受字数限制，网络新闻标题需要简明扼要，使信息高度浓缩在标题的每个字间。

2）以实题为主。传统纸质媒体新闻标题模式多样，在内容上常会使用虚实结合的方法，如《扬帆奋进写华章——新荣区加快转型跨越发展步伐纪实》，此标题主题《扬帆奋进写华章》是虚题，副题《新荣区加快转型跨越发展步伐纪实》则是实题。也有的标题虽然只有一个主题，但内容也属虚实结合，如《小土豆托起大产业》《杏树成了“摇钱树”》等，读者看过标题后虽然略知文章大概说什么，但没有更实际的信息获知。网络新闻标题在内容上以实题为主，让读者在检索自己感兴趣的信息时能第一时间抓住文章中心，或者是抓住新闻中最具吸睛力的一点作为突破口，以简洁的文字展示给读者最有价值、最鲜活的内容。如《猪肉价格最贵卖到24元一斤 创出两年新高》《11辆豪华跑车闯川藏线6辆报废 被质疑骗保险》……此类网络新闻标题都为实题，直接揭示新闻内容。

2　网络新闻标题存在的主要问题

当几十、上百个标题集中到一个区域时，要想让读者能从中快速地“提取”出来，标题就要做到有吸引力。网络新闻即使内容、结构等方面都做得好，如果标题不能引人注意，不能让读者进一步点击正文链接，那也是白费功夫。相反，如果新闻标题形成了强势，就会从众多标题中脱颖而出。新媒体时代，网络新闻标题承载了更多的意义，可以说，标题活则文活，标题废则文灭，好的标题关系到文章内容能否得到顺利传播。然而，为了追求网络新闻标题的“奇”“特”“猛”，为了赚取关注，近年来，一些新媒体的标题制作者却走上了另一条极端道路，使用标题唯恐不骇人听闻，忽视了社会责任，这对媒体公信力的损害是巨大的。网络新闻标题主要存在的问题有以下几个。

1）以偏概全，歪曲事实。在竞争日益激烈的新媒体时代，能否吸引读者的注意，能否增加点击量成为一些网络新闻采编人员的唯一标准，因此，在标题制作上，不少采编人员肢解、分割新闻内容，只取其中一点或某部分内容作为卖点，而置整体新闻于不顾，对主要内容避而不谈，这样的标题不仅对事实的描述不准确，甚至可能歪曲事实，引发社会不良影响。例如，《大河报》曾以《颅骨取下一年多，谁能帮她装上？》为题，报道了某地一名患者因家庭变故，缺钱进行颅骨修复手术的事情，呼吁社会爱心人士“拉她一把”。然而，此新闻经标题党改编后成了《病人因欠5万元手术费，颅骨被摘下，一年多无人给装上》。这样的标题一经发出，即引发社会强烈反响，读者不看内容就误会是医院不给予及时治疗才引发的事件。一时间，网络上对医院及医生的评价一面倒，“人渣医院”“一点医德都没有”“医院是阎王殿”“没有人性”等言辞引发极大的负面效应。

2）使用情色、暧昧、暴力等低俗词语吸引读者。一些新闻采编者经常会使用情色暧昧词语制作标题，似乎不如此就不能得到读者注意。在一些门户网站上，使用暧昧词语的标题比比皆是。如某门户网站的新闻标题有《张雨绮晒“床照” 嘴唇肿成了香肠》《古代男女避孕如此残忍叫人如何承受》等，这些标题中或直接使用或间接隐含与性有关的词语，刺激读者视觉神经，吸引读者点击标题链接。还有的标题以暴力为“饵”诱惑读者，如某门户网站的一则历史新闻标题是《洪秀全尸体被剁碎拌入火药发射》，另一门户网站的一则视频标题是《上门女婿出狱 狂砍妻儿50多刀》。充满暧昧、暴力味的新闻标题如不加以合理限制和引导，将会使网络新闻报道呈现低俗化趋势。

3）模式化使用网络热词。每天网络上都会有海量信息推出，一些网络新闻标题制作者似乎也总结出了规律，运用网络热词就是其中之一。如网络新闻标题常会使用“史上最……”“某某门”“神马”“浮云”“肿么了”“么么哒”“有钱任性”“也是醉了”“不作死就不会死”“也是蛮拼的”等模式及网络热词。把网络热词运用到标题中，开始时固然能给读者以耳目一新的感觉。但凡事过犹不及，网络热词的泛滥使用很可能会适得其反，使读者产生视觉疲劳，失去新鲜感，从而失去对文章内容的阅读兴趣。

3　网络新闻标题的制作原则和技巧

1）制作网络新闻标题要有正确的导向和立场。网络新闻编辑记者更为年轻，标题语言更为活跃、有创新性，但他们其中不少人认为网络新闻标题追求的就是新、奇、特，只要制作出的标题有看点，能引人注意就万事大吉，忽略了新闻记者编辑应该坚持的首要原则，那就是坚持正确的舆论导向。网络新闻标题制作者一定要有政治意识，坚持正确的舆论导向，强化法律意识，注重社会效益。

2）以事实为基准，提供准确的新闻点。网络新闻标题因字数有限，需要制作者抓住新闻的关键点，将新闻中的重点、读者最感兴趣的部分凝练出来，这就要求标题制作者在吃透内容的基础上，从读者角度出发，了解读者的心理需求。制作网络新闻标题在尽量避免“万能标题”的同时，应切忌走向另一个极端，应以新闻事实为基础，提供准确的新闻点。面对一则网络新闻，在制作标题时，可以结合读者、内容等方面因素，把最有吸引力的信息全方位地传达给读者，即使是只取其中的一个新闻要素，也要让读者正确地解读新闻内容，不应让读者产生不必要的误会。

3）创新语言句式，避免低俗化。网络新闻标题以实题为主，标题要做到平实朴素，但也要形象、生动，可以运用种种修辞手法，如拟人、比喻、借代、引用、对偶等都可以派上用场。标题要做到虚实结合，生动形象，尽量避免过度夸张、过分渲染。在语言的运用上还应避免低俗化，或使用带有攻击性的语言。如某门户网站报道的一则新闻标题是《刘惜君：停工三年，因为得了“神经病”》，事实上新闻主体内容是当事人由于得了发声系统植物神经紊乱症，几乎失声。仅看标题读者直接的联想就是普通意义上的神经病，虽然标题神经病三字加上了引号，也免不了读者的误会。同时，此题目中的“神经病”隐含了对当事人以及这一病症群体的人身攻击。

总之，网络新闻标题的制作要求高、难度大，是检验一个编辑综合素质的“试金石”。面对新媒体时代的海量信息，要抓住读者，每个编辑记者要用“语不惊人死不休”要求自己，就会让标题大放异彩。同时，要注意避免成为“标题党”，掌握新闻标题制作原则，不以低俗为通俗，不以浮滑为幽默，以真正值得关注的内容和精炼的语言吸引读者。

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2096-0360（2016）13-0155-02

卢勇杰，山西省大同市大同日报社。