李　楠

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛　066000）

网络传媒与中国软实力的提升

李楠

（秦皇岛日报社，河北 秦皇岛066000）

随着互联网的快速发展，网络传媒作为一种新业态，给传统的新闻宣传工作带来了很大改变与挑战。当前，“西强东弱”的网络传媒发展态势不利于中国维护与塑造国际形象，阻碍了国家软实力的提升，为此，我们必须加强认识，积极应对，努力扭转不利局面。

互联网；网络传媒；中国；软实力

随着互联网时代的到来，世界逐渐成为一个日益紧密的整体。在“无国界”的网络世界中，信息传播速度呈几何级的增长态势，而且信息发布源头更加多元，这给传统的新闻宣传工作带来了不少挑战。为此，必须要了解与熟悉当前网络传媒的新形势与新特点，探索适应时代发展的新闻工作方法，为国家软实力的提升贡献出更多的力量。

一、网络传媒与国家软实力

“软实力”这一概念最早由美国著名的国际关系专家约瑟夫·奈提出。软实力强调“与人合作，而不是强迫人们服从你的意志”，它彰显的是一种同化与说服的力量，简言之，软实力就是国家的一种吸引力。

国家形象是吸引力的关键构成因素，国家形象好，吸引力就高，软实力自然也就强。而国家形象一方面来自本国的政治治理，另一方面来自舆论的精心维护。在网络传媒没有兴起之前，电视、广播、报纸等传统媒体掌握着舆论的大体走向，在这种情况下，国家形象的维护与塑造并不是一件困难的事情。而网络的兴起，使传媒之间的“国界”被打破，网络的“放大镜”与“扩音器”效应的出现，使舆情维护变得不再轻松，特别是由于西方势力对于网络传媒的垄断，他们自然会抬高自己的国家形象，贬低别国的形象，使国家的吸引力对比发生变化，进而影响国家的软实力。

二、网络传媒的发展形势分析

从整体上看，当前网络传媒的发展呈现“西强东弱”的态势，不平衡性较为突出。

据统计，目前在互联网上有80%的网站是英文内容的，中国作为一个人口大国，中文内容的网站仅占网站总数的12%。这样一来，中国与西方国家在网络传媒的基本力量对比上呈现出失衡状态。从这个数据中也可以推断出：世界各国的民众在网络中所接触到的大多为西方的观点与声音，而西方国家通过对网络媒体进行操纵，很容易用自身的价值观对新闻事件进行宣传与解读。如此一来，西方价值观便相当轻松地在世界范围内“大行其道”，而其他国家，特别是中国这样与西方具有明显意识形态差异的国家，在网络世界中的话语权明显不足。更为严重的是，受到网络传媒的影响，中国等国家原有的意识形态极易受到冲击，社会也由此滋长了一些不稳定的因素。

早在2005年，美国在一份《国防战略报告》中就明确将网络空间与陆、海、空、太空定义为同等重要的领域，是需要美国维持其决定性优势的第五大空间。原英国首相布朗也曾经说过：“正如19世纪必须保卫海洋，20世纪必须保卫天空那样，21世纪我们必须要保卫网络空间。”为此，这些发达国家加强对制网权的垄断。美国监管着世界上所有的网络域名与地址，在一定条件下，它能够让一个国家瞬间从网络空间中消失。一个在互联网中失去一席之地的国家，便失去了在世界范围内传播新闻的重要载体，失去了把控舆论的优势，这个国家有可能被肆意地报道与解读，这对于国家形象是极其不利的。

当前，西方势力不仅压制我国网络传媒的正常发展空间，而且还利用他们的垄断地位，借助网络传媒破坏中国形象，对我国的国家软实力造成很大损害。西方的网络媒体经常对中国进行“妖魔化”的报道，常常对于我们的内政问题指手画脚，甚至颠倒黑白，这对于中国的国际形象十分不利。而且，西方势力培植了一批“内容制造团队”，在中国的网络传媒中“兴风作浪”，试图加强自身的舆论影响。他们还借助境外一些知名度较高的媒体，吸引中国的网民“翻墙”去浏览，而充斥其中的都是邪教反动宣传内容、矮化丑化中国政府的虚假历史等负面信息，这对于中国网民原有认知所造成巨大的冲击。

总之，中国在网络传媒发展方面的“短板”显而易见，这种现象必须引起我们的重视与警惕，并要加大力度予以妥善解决。

三、中国的应对策略研究

第一，大力扶持民族网络传媒产业发展。目前，世界上主要的国家都将互联网产业作为民族工业的重点保护对象。网络虽然无国界，但一国的网络媒体却是该国在世界上发声的代表。网络媒体一旦被外国资本所控制，其危害性不亚于军队被外国势力所操控，外国资本会利用这些媒体不断引导国内的舆论走向，破坏国家形象，打压国家软实力，甚至是谋划群体性事件，造成社会动荡。因此，“麦克风”必须牢牢掌握在我们手中。一方面，理直气壮地做大做强网络传媒产业中的国有企业，发挥国有经济的主导作用。另一方面，大力鼓励无外国资本参与的民营网络传媒企业发展，加强政策引导，给予税收等优惠待遇，尽快增强打破西方“网络霸权主义”的基础力量。

第二，尽快占领网络技术制高点。目前，世界上采用的是IPV4网络，在该网络推行的时候中国并没有抢得先机。然而，随着互联网的快速普及，IPV4网络的拓展性不断遭受挑战，互联网在不久的将来，将被新的IPV6网络所取代。网络“阵地”的切换，为中国打破西方对网络媒体的垄断与压制提供了可能，中国只有加快技术研发，尽快占领IPV6网络技术的制高点，才能打破西方的垄断，从根本上改变“西强东弱”的舆论局面，为国家软实力的提升拓展出一个新的空间。

第三，增强网络媒体的新闻工作能力。一是要加强研究，研究网络条件下新鲜、灵活的新闻传播方式，向世界讲好“中国故事”，尽最大可能维护与提升国家形象。二是要增强应对能力，对于网络中外国媒体对中国的言论与报道要及时作出分析研判，尽快澄清与回应。

总之，网络传媒作为新兴的“舆论场”，已然成为各国软实力较量的重要阵地，中国必须紧跟时代步伐，加强自身网络媒体建设，增强应对西方垄断的能力。广大新闻工作者与网络工作者在此过程中要发挥主体性的作用，积极贡献智慧与汗水，为国家软实力的提升提供有力的支撑。

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