齐志永

（承德广播电视台，河北 承德 067000）



自媒体时代传统媒体转型研究

齐志永

（承德广播电视台，河北 承德 067000）

摘 要：随着时代的发展和社会的进步，传统媒体的传播方式已经不能满足时代发展的需要，革新和转型迫在眉睫。针对这一问题，媒体迎来了新的发展潮流，传统媒体如何转型并与自媒体融合已经成为传统媒体发展的主流趋势。本文将对自媒体时代传统媒体转型进行分析和研究，提出相应的解决措施和方法。

关键词：自媒体时代；传统媒体；转型；研究

一、传统媒体

传统媒体是一个相对的概念，指以广播、电视、报纸等传统媒介进行信息传播的媒体，往往是较为机械式的向社会传递信息。虽然说传统媒体凭借自身的特点和价值在时间和空间上有所突破，但是由于时代发展和社会进步的需要，这种传统模式的媒体并不能有效地发挥出自身的价值，其自身的发展不能满足实际发展的需要，渐渐的显现出自身存在的不足，所以新媒体应运而生。

传统媒体暴露出从组织形态到传播理念等一系列弊端，如盈利模式单一、价值定位过时、报道有失公允、时效性不及自媒体等，传统媒体已经充分认识到这些缺陷与弊病，并开始积极探索与自媒体建立从内容到形式上的“合作”；其次，人们在赞扬自媒体为社会进步带来巨大推动作用的同时，也逐渐认识到自媒体并非完美的存在。

二、自媒体时代

由于传统媒体存在的不足逐渐显现出来，传统媒体只有进行转型，才能够满足当前社会发展的需要。而让传统媒体优化其原有的传播方法，逐渐变得个性化和自由化的传播模式与背景就是自媒体时代。在自媒体发展的潮流中，自媒体所发挥的巨大作用渐渐的展现到人们眼前，尤其在传递信息、舆论引导和规范，以及传统媒体的转型中有着极大的影响作用。自媒体由于其自身的自由性，不仅打破传统的规范和限制，还根据自身的价值对其发展有着有效的突破。但是从现实状况了解到自媒体有利也有弊，自媒体包含网站论坛等互联网的交流工具，主要是通过手机等移动终端呈现，在人们的工作生活中起着重要的作用。由于其过于自由，限制较少等特点常常导致出现一些不必要的麻烦与问题，如虚假信息的发布与扩散、个人信息曝光与传播等。而针对这一问题就需要用传统媒体进行限制，所以在自媒体时代下传统媒体需要进行有效的转型，发挥其自身的公信力与舆论传播职能，从而解决当前社会发展中存在的信息传播问题。

三、传统媒体转型的意义

自媒体“短、频、快”的传播特点使得传播内容高度“碎片化”、并呈“肤浅化”、“低俗化”趋势，网络谣言现象时有发生，不利于社会舆论的树立与引导。多元化的网络话语环境使得其难以达成共识，人们的阅读模式、思维习惯也深深受到新技术的影响，相对于在纸媒传播环境中长大的父辈而言，现在的年轻人越发不重视深度阅读与理性思考，取而代之的是粗浅的、快速的、宽泛的信息浏览。

在自媒体发展的背景下，传统媒体存在的问题和弊端渐渐显现出来。由于自媒体的发展，使得传统媒体的发展状况令人担忧，所以传统媒体需要在自媒体时代的影响下，根据自身的风格特点和现有的价值，融入自媒体时代的背景中。总结发展的教训、与时俱进地吸收自媒体先进的经验和思想，从而将自媒体和传统媒体进行有效的整合，使得传统媒体的能量和价值得到充分的利用。不仅能够增强传统媒体的传播力、提高传统媒体交流的水平、还能够极大提高传统媒体的影响力。此外还能够达到自媒体和传统媒体相互制约的目的，使自媒体的自由性受到规范，传统媒体传播信息的真实性和安全性得到提高。自媒体可以借助传统媒体的某些传播功能克服自身先天的缺陷与不足，而传统媒体又可以在很多方面借鉴新媒体的技术优势实现其真正的转型和高效地发展。

四、传统媒体转型的方法

在自媒体的发展潮流下，由于自媒体网络的高速发展，传统媒体的压力逐渐加大，要使传统媒体能够在自媒体的环境下稳步发展，保持以往的地位，就必须让传统媒体掌握自媒体思维，通过“传统媒体+自媒体”的模式，从内容到渠道再到平台对传统媒体进行有效的转型。

（一）树立正确的转型观念

传统媒体进行转型时需要寻求适合自身转型需要的正确方式，而不是对现有媒体其进行修补和简单的融合。在其转型之前要树立正确的思想观念，让自媒体思维成为传统媒体的转型的向导，才能够为转型建立有效的思维保障，防止发展道路产生偏移。

（二）利用自身特点和优势

传统媒体在历史的发展中已经积累了许多经验和教训，其自身有着丰富的特点和优势。虽然在当今自媒体时代下受到了一定的压制，但是并不意味着能够被自媒体所取代。传统媒体有强大的舆论引导力与专业技术为支撑，其在行业内的有着不可撼动的地位。所以在传统媒体转型过程中要充分运用自身的特点和优势进行整合。例如，为线下媒体开发线上产品，然后在线下和线上利用其专业性的实力进行宣传和推广，从而使传统媒体的转型能够高效地进行。

（三）以创新为核心的转型

在传统媒体转型中，要善于利用现代化信息技术进行有效的创新，要从思想上、模式上更要在硬件设施上进行有效的创新。硬件上，需要传统媒体利用现代化的技术和信息进行创新，使得传统媒体的硬件能够满足传统媒体转型的需要；思想上，需要将自媒体思维理念与传统的思想观念进行融合与革新，突破传统的限制；模式上，需要结合自媒体的传播模式进行创新，解决传统媒体传播模式存在的不足。

五、结语

传统媒体在自媒体时代下发展创新，就需要以正确和先进的思想作为指引，根据自身的特点和优势进行信息传播，并且结合自媒体的优势才能够在自媒体时代下提高传统媒体传播的质量，才能够在自媒体中占据一定的地位，保持高速的发展，完成传统媒体的转型。

参考文献：

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［2］ 曹冰涛.如何看待新媒体对传统媒体提出的挑战［J］.科技传播，2011，14（12）：76-77.

［3］ 李良荣，张嫄.新老媒体结合造就舆论新格局［J］.国际新闻界，2010，21（14）：56-57.

中图分类号：G206.2

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0372-01