杨妩媚

（湖北文理学院理工学院 人文艺术系，湖北 襄阳 441100）



浅析明星微博对网络舆论的影响

杨妩媚

（湖北文理学院理工学院 人文艺术系，湖北 襄阳 441100）

摘 要：随着互联网络的高速发展，新浪微博这个衍生品成了当代社会必不可少的社交软件。然而，目前社会机体并不完善，网民的自持力也还未成熟，微博这一社交圈存在的利弊，需要我们自己去慢慢改变。

关键词：互联网；微博；新浪微博；明星名人

现今，我们身处于一个被微博慢慢影响的时代。作为一款颠覆性的交流沟通工具，微博正逐渐被更多的人接受，成为网友生活中不可或缺的部分，甚至成为生活的改造者。第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，自2009年新浪推出“新浪微博”开始，到2015年6月止，我国网民规模已达6.68亿，互联网普及率为48.8%；手机网民规模达5.94亿。

移动互联网高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在2015年的快速增长。相比于门户网站，微博满足了受众个性化的新闻资讯需求；相比于传统媒体，微博给了受众零距离接触明星生活的机会，影响着社会舆论的发展；相比于即时通讯工具，微博更具开放性，沟通交流更直接。微博的这些优势使得它逐渐地发展成为舆情的发源地，也推动了舆情的发酵，渐渐成为推动舆论高潮的重要力量。

一、明星在微博舆论发酵、传递过程中的有益作用

首先是明星的名人效应。明星本身就具有吸引人的魅力，有一大批粉丝后援队，就算他们什么也不做、什么也不说，也会有很多人跟随。有时候，在一段较长的时间里，某名人没有发微博，微博上就会有莫名其妙的“躁动”，会有粉丝跑到其微博下面发评论，要求其“出来晒晒”。在当前的社会形势下，明星的微博力量更是不容小觑。何炅、谢娜、范冰冰、刘雯、邓超、孙俪等明星拥有几千万的粉丝，他们的微博传播和转发力量早已远远超出其他明星。去年，范冰冰的一个词“我们”加一张“虐狗”的恩爱照，被疯狂转发和使用；孙俪充满正能量的“爱狗、关心流浪狗”的微博也被无数粉丝转发、传播；刘雯是近两年通过江苏卫视综艺真人秀节目《我们相爱吧》走红的明星，“石榴和十元的爱情”使得“大表姐”刘雯收获了超高的人气，再加上自身独有的超模气质，刘雯俘获了一众粉丝的心……明星的微博拥有众多粉丝，而且都是真真实实的粉丝。当他们发送微博消息给所有的粉丝时，他们的粉丝很快就作出反应，评论、转发。如果粉丝转发了微博，粉丝的粉丝就会看见该条微博，并且可能转发相同的微博消息，再次传递给自己的粉丝。这样，一条微博消息可以进行多次转发，形成了一种强大的“级联效应”。即使当中的微博内容对他人没有任何意义，也没有任何链接，新浪微博转发榜中明星的微博条目都是最多的。而一旦有重要的事情发生，如不雅视频、动车事故、打拐行动等，微博上粉丝的围观与转发也加速了舆论的扩散。

明星在微博舆论传播过程中起到了重要的作用。明星在保持自己正直、亲民形象的同时，也需注意强大的粉丝舆论力量。

二、明星在微博舆论发酵中可能产生负面影响

现今，除了一线明星之外，在微博上创造话题、拥有超高人气的网红明星也不少。例如，papi酱、张大奕、艾克里里等，他们同样有着强大的粉丝群，在微博舆论的传递中起着重要作用。还有一些社会中的精英阶层，也拥有海量的粉丝数，其言论往往会获得大量的转载和评论，在舆论扩散中扮演着至关重要的角色。例如，郭美美事件、江苏潥阳卫生局长“微博直播开房”、“随手拍解救乞讨儿童”行动、毕福剑事件、优衣库不雅视频等，这些微博的发出、引领者大部分属于精英阶层，也可以说是“微博的意见领袖”，他们在舆论扩散中起着引导的作用。这些意见领袖在传统人际传播中扮演着中介者的角色，微博这个被誉为“杀伤力最强的舆论载体”给他们提供了全新的平台，也为新兴的意见领袖提供了生长条件。也正是因为微博意见领袖独特的社会影响力，娱乐事件、新闻事件一旦被其关注、转发或评论，就会带动他们的粉丝围观并加速传播。在2009年～ 2013年1月11日这三年的时间里，粉丝数量超过1000万的公众人物微博有70个，其中粉丝最多的达3000多万。微博意见领袖具有强大的舆论扩散力。在2015年，名人、明星的微博影响力变得更加强大，影响范围更广，粉丝的数量也在几百万地增长。

世界在这种快速发展的网络媒体下逐渐被改变，无论是明星公众人物还是高层精英，都需要端正自己的价值观，在微博舆论传递中起到很好的领头作用。

三、明星应正确引导微博舆论

“世界总是被划分为两个部分：一部分比重很小，但是影响力巨大；另一部分比重很大，但无关紧要。”微博正是如此，大量的平凡人围观少量的精英，少量的精英拥有大量的粉丝。虽然普通人的话语权在微博出现后较传统媒体时代有了很大的解放，但是他们依旧成为精英微博的围观者和追随者。事实上，新浪微博上很多大事件的发酵都是由明星、精英人物来推动舆论高潮，而极少关注底层普通人较弱的话语权。明星的微博引领固然重要，但是普通人的话语权也必不可少。只有真正保证了普通人的话语权，才可使舆论达到另一个新高度，才有可能迎来舆论格局的新改变。

明星在传播舆论的过程中，也应注意个人素养和文化知识水平的提升。在当下的时代，微博不仅仅起到了传播消息、传播舆论的作用，更起到了监督社会管理的作用。作为一个新兴的舆论场，微博在舆论形成的潜伏期为舆论事件提供了重要的信息来源，成为舆论的重要发源地；在舆论形成的成长期，因便捷、快速裂变的传播优势，微博加速了舆论的形成与扩散，推动了舆论高潮；在舆论发展的成熟期，明星、精英等一些微博舆论领袖推波助澜，影响了舆论的走势；在舆论发展的消亡期，微博变成解决舆论的重要力量支柱。

由上可知，微博改变着当代社会舆论的格局。明星名人作为社会中较少的精英人物，引导着普通大众的舆论方向；而普通人也参与到微博舆论的发展中，影响着整个社会的舆论发展。在舆论生成、发展的各个阶段，微博都产生着不可估量的影响作用，以至于微博舆论有时候会凌驾在法律之上。如何正确有效地利用微博平台，引导舆论发展，有待于人们进一步探索与思考。

中图分类号：G206

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0341-01