韩登娟

（沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034）



从真人秀的乱象探析娱乐节目的价值本质

韩登娟

（沈阳师范大学，辽宁 沈阳 110034）

摘 要：新媒体时代的到来使传统媒体的发展遭到冷遇，传统媒体在眼球经济时代也在积极寻求自己的出路。真人秀节目作为一种喜闻乐见的大众消费形式，迅速霸占荧屏，其火热程度和发展速度令人瞠目，节目内容也瞬间成为人们口中的话题之王。凭借惊人的收视率，真人秀节目成为电视媒体突破阻碍的利器。但是随着一大批真人秀节目的接踵而至，各种争论和批判也开始出现。在真人秀节目前进的路上，出现了众多的市场乱象，引起了众多学者的探讨。娱乐节目要突破商业化的牢笼，在价值和利益的取舍中做出正确的选择。真人秀节目不能只贪图一时的热潮，而要保证节目的长远发展，充当电视媒体的生存先锋，探讨一条适合发展的生存道路。

关键词：真人秀；市场乱象；娱乐节目；价值本质

新媒体时代的到来使传统媒体的发展遭到冷遇，传统媒体在眼球经济时代也在寻求自己的出路。真人秀节目作为一种喜闻乐见的大众消费形式，迅速霸占了荧屏。所谓真人秀节目，是指普通的人（非扮演者）在规定的情境中，按照指定的游戏规则，围绕一个明确目的去做出自己的行为，同时被记录下来而做出的节目。其火热程度和发展速度令人瞠目，节目内容也瞬间成为人们口中的话题之王。凭借惊人的收视率，真人秀节目成为电视媒体突破阻碍的利器。但是随着一大批真人秀节目的接踵而至，各种争论和批判也开始出现。在真人秀节目前进的路上，出现了众多的市场乱象，引起了众多学者的探讨。下面笔者就从目前真人秀节目的乱象出发，探讨娱乐节目应该秉持的价值本质。

一、真人秀节目的市场乱象

（一）数量失控，竞争混乱

2000年10月，广东电视台推出了第一个真人秀节目。该节目也被认为是中国第一个真人秀节目，其节目的内容和形式都已经初具真人秀节目的雏形。2014年以来，真人秀节目迅速蹿红。2015年有200多档真人秀节目制作播出，增长速度惊人。但真人秀节目数量过多，盲目跟风的发展也带来了节目竞争的混乱。

（二）内容同质化，克隆成风

我国真人秀节目往往存在这样一种现象：先是国内一家电视台模仿其他国家或引进国外已经风靡的节目，或原版照搬，或将其适当本土化。一旦该尝试获得成功，国内的各家电视台便争相克隆，导致同类节目泛滥。［1］

（三）过度关注商业利益，负面新闻层出不穷

在市场化的浪潮中，谁能获得更多的收视率，谁就是赢家，这是目前真人秀节目所秉持的市场目标。真人秀节目多度关注商业利益，背离了媒体应承担的责任和伦理道德。随着明星和节目火热程度的加深，增加场外亮点也成为真人秀节目的一种风气，真人秀明星本身的花边新闻，以及明星的片酬、私生活等成为大家茶余饭后的谈资。

二、娱乐节目价值本质探讨

真人秀节目依靠电视媒介强烈的视觉冲击与声画效果，满足了人们短暂的快感，达到了一时的视觉体验。但是，大多数电视娱乐节目只是停留在表面化的娱乐上，人们只知道笑，但不知道为什么而笑。著名传播学者赖特提出大众媒介娱乐化的功能，但是目前的制作媒体却忽略了“娱乐功能的实现也是建立在其他功能的基础之上”这一原则。

帮助人们获得愉悦感、轻松感是娱乐节目的本分。但是，这并不意味着娱乐节目不必蕴含一定的价值导向和审美取向，放弃社会责任和教育功能。电视媒介作为最具影响力和公信力的媒介之一，对公众价值观的塑造和影响起到了举足轻重的作用。实际上，电视娱乐节目作为电视节目种类之一，在娱乐的“包裹”下也一定程度地传递了某种价值观念。娱乐节目传播的价值观念，对于大众价值观的塑造和影响是“润物细无声”、潜移默化的。［2］

三、中国娱乐节目的发展展望

娱乐节目要突破商业化的牢笼，在价值和利益的取舍中做出正确的选择。真人秀节目不能只贪图一时的热潮，而要保证节目的长远发展，充当电视媒体的生存先锋，探索一条适合发展的生存道路。

（一）自我创新

一方面，我们要进行自我创新，吸取他国优势，助力自己成长，关注身边的现实生活，制造出符合自己传统文化的节目题材、类型，建立自己的研发部门和创意团队；另一方面，要把中国的传统文化和社会倡导的观念注入节目之中，将选题的目光聚焦到独具中国特色的民族文化和热点话题上。

（二）体现人文关怀

电视的生命在于对人的关注，关注各种各样的人的命运，关注人的内心感受以及他们的深层心理状态，关注与他们生活联系的社会大背景的变迁等。［3］目前的电视娱乐节目总是关注明星范畴，满足了人们的偷窥欲，却忽视了对普通人的关注，放弃了对人性的关注。不论是明星还是普通人，都要体现对他们内心的尊重和关注。

（三）把持媒体伦理，引导正确价值观

传播学的议程设置理论说明，媒介的议程设置在很大程度上会改变受众的认知和对世界的看法。电视在传播信息的同时，也在潜移默化地影响受众认知世界的方式。目前，娱乐节目对媒体伦理的背离使电视节目偏离正确的发展轨迹，远离了社会真正的价值观。媒介可以并且有义务加强对受众的引导，用正确的价值传播观念帮助人们塑造高尚的精神世界，而不仅仅是用纯粹的感官娱乐来刺激受众。真人秀应该更多地展现团结友爱、勇往直前的精神，传播社会的主流价值观，在寓教于乐中引导正确的价值观念，并调动人们参与严肃公共话题的热情。

参考文献：

［1］ 晏巧红.中国真人秀节目的现状及发展趋势［D］.南昌大学，2007.

［2］ 黄蓉.中国电视娱乐节目文化品质诉求研究［D］.华中科技大学，2011.

［3］ 杨君.电视“关注人”的革命［J］.现代传播，1999（1）：7.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0191-01

作者简介：韩登娟（1991—），女，山东章丘人，沈阳师范大学硕士，研究方向：新媒体。