胡 竣

（龙岩人民广播电台，福建 龙岩 366299）



试议媒介融合时代广播节目编辑思路的创新

胡 竣

（龙岩人民广播电台，福建 龙岩 366299）

摘 要：媒介融合是各种媒介呈现出功能一体化的趋势，同时也是时代进步的必然趋势。媒介融合首先是技术融合，其次是文化融合。随着互联网、移动互联技术的发展，互联网站、微博、微信、APP客户端等新媒体蓬勃发展。广播节目作为媒介融合的重要成员之一，在传统媒体与新兴媒体融合发展的大环境下，面临着机遇和挑战。当前，媒介融合时代广播节目编辑思路应注重多元传播、聚焦热点话题、打造人文关怀、传播社会正能量。在未来发展中，广播节目编辑思路创新要注重报道方式创新、信息生产流程创新、节目形式创新。

关键词：媒介融合；广播节目；编辑思路；策略

媒介是人体的延伸，凡是能使人与人、人与事物以及事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。广播节目作为大众传媒之一，是信息传播的重要渠道，在人们日常生活中依旧发挥重要作用。大众传媒的共同特点是信息传播和信息分享。随着媒介融合时代的到来及新媒体的迅速发展，传统媒介面临着较大的压力和挑战。广播作为传统传播媒介，在信息化时代要想占据一席之地，离不开创新和完善，为了更好地提高广播节目的收视、扩大受众、实现信息的有效传播、还需要不断创新完善，才能有效提高市场竞争力，从而更好地为媒介融合背景下广播节目的可持续发展奠定基础。

一、媒介融合概述

媒介融合是即时功能的融合，是指在网络信息化的刺激下，各媒介之间包括报刊、广播电视、互联网等媒介所依赖的技术趋同，各种信息在同一个平台上得到整合，呈现出多功能一体化的趋势，通过创新的途径发挥更大的潜力。媒介融合是把双刃剑，对不同立场、不同形式、不同类型的媒介存在的影响各不相同。过去，广播与电视、报纸等其他媒介也有着密切的关系，广播新闻编辑曾经以一张报纸、一把剪刀的方式编辑新闻，广播文艺节目中也曾大量播出电视剧录音剪辑，但这些大多只是广播节目的内容来源。新时期，广播节目原有的传播渠道受其他媒体的冲击和刺激，呈现单一化特点，面临严峻的挑战。快速发展的新媒体时代，传统广播处于劣势地位，而媒介融合的出现更好地规范了各媒体传播平台，提高了各媒介之间的相互竞争力，促进了各媒体传播平台的有序发展，从而形成融会贯通、循序渐进的发展局面。“随着媒介技术的发展，媒介组织进一步走向联合，媒介融合已经成为一个无处不在，影响巨大的现象。”这种现象的背后凝聚着竞争、创新和探索精神，只有直面媒介融合并积极发挥媒介融合的优势，才能最大限度发挥媒介融合的社会价值。

二、媒体融合时代广播与其他媒介融合的具体形态

广播节目属于传统媒介之一，具有画面局限、稍纵即逝等缺点。媒介融合时代注重信息的视听效果，广播节目面临严重的问题。为了弥补缺失，广播节目需打破原本“我播你听”一对一的传播模式，并积极参与媒体融合、适应媒体融合，并实现线上、线下互动交流，为广播节目注入新活力。因此，广播节目要在立足媒介融合的大背景下完善形式和内容。

（一）节目形态的多元完善

节目形态多指节目形式的创新。媒介融合时代要求广播节目的编辑形式、编辑思路、编辑内容融入多元概念，旨在融合的基础上加强媒介之间的合作与交流。随着媒介融合趋于统一，广播与其他媒介之间逐渐建立了合作机制。以《中国好声音》为例，广播可以将其转化形式进行声音信息传播，尽可能满足不同受众要求。此外，受信息化技术及科学技术的普及与推广影响，新媒体得到广泛应用，广播媒体的官方微博、微信、蜻蜓FM、喜马拉雅FM等APP客户端及各类播放器的使用对广播节目的市场拓展起到重要推动作用。事实上，面对激烈的市场竞争，广播节目与其他媒介形成相互借鉴、取长补短模式，进一步优化了媒介融合大环境，有利于广播节目长远发展。注重多元完善是在改善媒介融合环境下，各媒介之间共同进步的重要途径之一。

（二）节目内容的融合创新

节目内容是节目存活与更新的核心，无论是广播节目还是电视节目，要想可持续发展必须具备创新意识，同时还要准确定位目标市场，才能不断突破与进步。媒介融合时代，随着受众的审美需求逐渐提高，节目内容也在不断创新。例如，广播节目以手机为载体实现线上传播，节目内容实现了从单一向多元过渡。传统广播节目以时间为周期，媒介融合后加强了各类媒介的相互应用，跨越了时间、空间、地点的限制，为听众提供了别样的收听感受。此外，以媒介融合为背景，节目内容以聚焦热点为信息传播源头，针对不同受众群体，将其融入不同类型和时间段的广播节目中，有利于实现高效互动，从而提高广播的生存价值，并结合其他媒体通过广告及其他形式进行宣传，扩大视听影响。因此，媒体融合时代，广播与其他媒介融合的发展既面临挑战也迎来了机遇。

三、融合形态下广播节目编辑思路的创新

创新是发展的动力，是进步的阶梯。媒介融合时代，对广播节目编辑提出新的要求。媒介融合时在加大了广播节目市场竞争的同时，也督促着广播节目推陈出新。

（一）节目前期编辑过程创新

信息的生产流程包含多种渠道。广播媒介将信息资源整合后对外播报的过程就是信息的传递过程。通常，广播节目信息内容的获取都是经过专业人员进行编辑处理。但信息的生产流程过于单一，以致信息内容缺乏创新。为了更好地提高广播节目的综合实力，需要针对不同类型的节目采用相应的信息获取渠道和来源。媒介融合时代，广播节目的信息内容获取方式也发生新的变化。过去，对某一新闻事件的受众观点调查只能通过街头采访、发放调查问卷等方式进行。听众对节目内容的意见，只能在节目播出后通过信件、电话、短信等方式进行反馈。而在媒介融合时代，包括微博、微信等信息公众平台的互动交流，都可以作为广播节目的重要信息获取途径。例如，中央人民广播电台中国之声的《新闻晚高峰》节目，每天在官方微博中提前发布“晚高峰新闻调查”、“今日最美新闻人”等内容，预告当天节目、进行受众调查，并在当天《新闻晚高峰》节目中揭晓调查结果、播出受众评论。福建龙岩人民广播电台的《朗读时间》节目，开辟“听众竞读”专栏，每期通过微信推送一篇文章，鼓励听众朗读、录音，再从中选取优秀朗读作品播出。

（二）节目播出过程中的报道方式创新

报道方式是指信息的传递过程。媒介融合时代，新媒体信息传播速度快、互动优势明显，广播节目的信息从采集、处理、到传输以及报道方式都可借助新媒体以提高信息传播效率。例如，广播新闻记者在新闻采访现场的报道、路况记者在交警指挥中心获取的即时路况消息都可以在广播节目的直播过程中随时插播。记者的表述可以按倒金字塔方式突出重点，补充说明，将一段信息的内容进行划分和折中，选取最重要的部分进行广播报道，不仅简化了播报程序，还容易让听众接受并理解。由于广播属于直播类节目，所以无论是什么类型的节目都要简化信息内容，否则会给听众造成听觉障碍，甚至容易误解信息内容，起到适得其反的作用。此外，大部分广播电台都开设了官方微信、微博、甚至是APP客户端。听众在收听广播节目的过程中，也可以将他们身边的最新路况、突发事件传递到电台的信息平台上，此时，就要求广播节目编辑要具有敏锐的观察力和多渠道信息来源，同时还要善于解剖信息内容、整合处理、突出重点、聚焦热点，最大限度将有限的广播资源转化为无限的听觉盛宴，提高观众接受度。

（三）节目推广方式的创新

近年来，随着新媒体的出现，广播等传统媒介受到严重冷落，局限性凸显。面对如此窘境，广播节目形式需要更新换代。由于手机等移动媒体平台的应用面较广，可以将广播节目广泛融入新媒体，今天的广播节目已不再是稍纵即逝，也不再是单纯的音频节目，通过开发广播媒体的官方网站、官方微信平台及APP客户端，在不同程度上实现真正意义的媒介融合。其中的在线收听、点播收听等功能将广播节目进行线上传播，有利于扩大广播节目的整体收听效果。例如，央广网早已提供了大量广播剧作品及优秀节目录音的点播服务。福建龙岩人民广播电台的《朗读时间》节目也将每期节目中播出的内容和录音以微信图文的方式在微信公众号上进行推送。广播节目形式可以在吸取其他媒介形式的基础上，根据自身传播特点建立特有传播形式，从而填补广播节目的缺憾。

综上所述，媒介融合时代广播节目面临着严峻的挑战，受市场竞争、节目形势、传播渠道等因素的影响，发展现状不容乐观。新媒体、自媒体的蓬勃发展，严重冲击了传统媒体的市场。随着科学技术的进步及人们生活质量的提升，对传媒的要求也不断提高，从而加大了广播节目的发展难度。为了更好地适应社会发展要求，实现与时俱进的发展计划，广播节目需要不断加强节目形式、节目内容及传播渠道的创新，并借助媒体融合大环境，建立独具特色的编辑形式，这样才能进一步为广播节目的长盛不衰奠定基础。

中图分类号：G222

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0185-01

作者简介：胡竣（1976—），女，福建尤溪人，一级播音员，龙岩人民广播电台节目部主任，主要从事广播节目主持及管理工作。