李松怿

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150001）



论网络自制节目的成功之道
——以《奇葩说》为例

李松怿

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150001）

摘 要：互联网时代的来临，网络节目盛行已经是大势所趋。数字技术发展、新媒体的普及、“限娱令”等政策，使网络自制节目呈雨后春笋的态势发展开来。搜狐、优酷、土豆等视频网站陆续推出自制板块，其效果大受褒奖。2014年末，爱奇艺推出一档名为《奇葩说》的语言类辩论节目，旨在寻找“最会说话的人”，迎来了大众的热捧。本文将结合网络媒体的特点以及节目的综合特点，以《奇葩说》为例，对网络自制节目的成功之道进行分析。

关键词：《奇葩说》；互联网；网络自制节目

一、“奇葩说”节目概况

2014年11月29日，由爱奇艺推出的自制节目《奇葩说》横空出世。以“You Can You Bibi”为口号，犀利且“奇葩”的辩题、层出不穷的语言、强大的导师团队、特质鲜明的辩论选手形成了“奇葩说”的整体风格，迎来了越来越多的关注度和热议。

《奇葩说》不仅获得了关注度，也推出了一批“奇葩”辩手，同时也为节目的辨识度打上了深刻的烙印。“奇葩说”更是“重度吸金”的自制节目，六大广告品牌竞争，赞助商的大力支持也使节目有了丰富的资金支持和储备力量。

准确的定位、年轻的受众和制作团队、创新的节目、互联网的优势资源、大量的广告赞助都证明了这档节目取得了经济价值和艺术价值的双赢。

二、优势十足的节目制作特点

（一）招兵买马，八方取材

1.导师主持人团队。主持人由前中央电视台主持人、爱奇艺当下的制作人马东担任。以调侃的语言将广告带入，不同于电视综艺节目硬性植入的广告。节目进行中，马东顾全大局，控制整个节目的节奏，同时也将辩题的辛辣程度和标准控制在一个原则范围内，不失平衡。

导师团队一改以往网络节目的风貌，邀请重量级导师加入，阵容强大风格迥异。以第一期为例，邀请在音乐和文学方面拥有颇高名气的高晓松，以及台湾著名主持人、作家蔡康永担任导师。两人风格一张一弛，前者辛辣犀利，后者娓娓道来，为节目增加了很多看点。

2.制作团队。该节目由专业的电视剧团队制作，马东工作室的大力包装制作。利用互联网的特点，节目风格轻松有活力，客户端可随时随地观看。节目导演是央视最年轻的导演，负责过《欢乐中国行》等知名节目，导演组团队平均年龄23岁，深知年轻人的思维和想法，明确感知时代的潮流走向，给节目带去源源不断的活力。

3.选手团队。《奇葩说》的选手都是通过层层筛选的机制进行淘汰和晋级，最后一名胜出者，获得“奇葩之王”的称号，并获得百万年薪的工作机会。选手的晋级和淘汰是节目的一大看点，并且几名选手的特质也非常明显。马薇薇有犀利强势的特点，同时观点也十分令人信服。骁骁肆无忌惮的风格，让他身上的笑点层出不穷，范湉湉喜欢运用令人感动或幽默的“亲身经历”，自成一派，博得了许多观众的喜爱。

（二）辩题新颖，不失偏颇

《奇葩说》的本质无悖于它的口号，的确是严肃的辩论节目。节目的整体价值观保持正能量的立场。虽然节目整体趋势呈严肃倾向，但却体现互联网的自由轻松、充分展示个性的特点。节目的辩题包罗万象，跨多个领域，涉及很多年轻人热议的话题，如在第一季中，感情类话题基本占据了一半，工作类话题占据了接近四分之一。话题新颖独特、一针见血，符合90后叛逆新潮的特质，而且互动性强，发人深思。使网友在观看节目的同时，检验自己的价值观。

（三）创意十足，彰显特色

《奇葩说》突破了以往语言节目单一、死板、教条的特点；利用互联网的特点，有针对性地选择受众；依然采用了真人秀的模式，采用了辩论的形式；大胆创新，另辟蹊径，敢做第一个吃螃蟹的人。《奇葩说》的口号“YOU CAN YOU BIBI”，彰显个性，青春气息十足。

三、多管齐下的传播渠道

（一）直推平台，落地生根

《奇葩说》有强大的视频网站爱奇艺的支持，并且长时间占据爱奇艺首页，无时无刻不在宣传。节目也从单纯的网播走向“台网联动”。“一云多屏、多屏合一”的创新技术支持也使爱奇艺的节目有相对的优势。同时，爱奇艺的节目不仅可以在互联网播放，也可在平板和手机客户端等移动终端播放。爱奇艺对会员开放评论功能，大大增加了节目的互动性。随时随地观看节目，随时随地发表评论。

（二）线上线下双剑合璧进行宣传

1.线上宣传。爱奇艺着重推广节目前期的预告片、幕后花絮、惊天爆料等，实质是吸引网友眼球，前期达到了很好的宣传和预热效果。节目组还在新浪微博申请了《奇葩说》的官方微博，定期发布节目的看点、导师的小趣闻、制作了选手的动画和海报，通过粉丝的转发大面积地扩散。而且节目组也经常制造微博热议话题，与网友频繁互动。百度贴吧、明星衍生品等宣传方式也被应用其中。通过有影响力的明星导师转发也能为节目助力。

2.线下宣传。《奇葩说》团队多次到大众中召开发布会，马东、蔡康永、高晓松，主持人导师团队也亲临现场。为了体现节目个性，在服装打扮上也用了不少心思。“奇葩”选手也在自己的圈子内进行不同规模的宣传，引发热议。

3.多维立体互动宣传。《奇葩说》采用了“弹幕”新方式，更大程度上增加了节目的交互性、实时性。互联网的个性体现得更加明显，更加淋漓尽致。发表的评论可以直接体现在屏幕上，充分抓住了年轻受众渴望实现自我价值、突出自我的心理特点。很好地体现了“人人都参与”的节目宗旨。使节目本身更亲民，更接地气。一定程度上，更好地宣传了节目的形象和特点。

（三）赞助给力

国民品牌“美特斯邦威”为《奇葩说》提供了巨额赞助，但是不同于其他节目，“美特邦威”的品牌特点和《奇葩说》的节目特色相辅相成，都着重于彰显个性、体现自我价值、张扬青春。捆绑营销的双赢效果得到了更好的体现。另外，关于赞助商的介绍也是节目一道独特的风景线。例如，第一集“莫斯利安”酸奶和第二季“谷粒多”的调侃诙谐幽默，深入人心。赞助商的产品特色和节目的宗旨类似，观众更加容易接受，在宣传方面起到锦上添花的作用。

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0172-01

作者简介：李松怿，黑龙江大学新闻与传播专业硕士。