朱婉茹

（河南大学，河南 开封 475000）



浅析台湾综艺节目行业发展现状
——以《康熙来了》停播为例

朱婉茹

（河南大学，河南 开封 475000）

摘 要：台湾电视综艺节目目前面临空前的挑战，本文以王牌综艺节目《康熙来了》停播为例，分析台湾综艺节目未来的发展趋势。综艺节目事实上还有很大的发展空间，寓教于乐是综艺娱乐节目的一个大方向，在今后的节目制作过程中，电视台应该根据时代的发展，创作出新颖、有趣、益智的综艺娱乐节目。

关键词：综艺节目；娱乐；内涵；益智

在台湾电视节目的发展过程中，综艺节目充当了一个重要的角色。《康熙来了》在台湾综艺节目中极具代表性，它的停播反应出台湾综艺节目的整体的现状和目前遇到的困难和瓶颈。

一、制作经费紧张导致节目质量的局限性

在综艺节目制作方面，台湾的法律政策相较大于陆来说是比较严格的。在大陆一部收视率高的综艺节目是可以在节目播出过程中加入赞助商名字、商标、产品的，甚至在节目开头主持人要首先介绍品牌的赞助。例如，《中国好声音》开场或在节目中场报出众多商家的名字和广告语。而在台湾是不允许出现商家的广告标识或是念出广告商的名称的，这点和韩国的综艺节目很像。内地某些比较火的综艺娱乐节目一季的冠名权通过拍卖会给节目组提供几个亿的经费赞助，这也给好质量的节目制作打下了坚实的基础。

台湾的综艺节目制作经费一向都非常紧张，所以在节目投入方面也没有内地综艺节目的大手笔。尤其是现在比较流行的户外真人秀娱乐节目深受观众的喜爱，这类电视节目的投入比传统的室内综艺节目要大，请的嘉宾都是明星，出场费会比较高。而在室外拍摄租赁场地、布置场地也是一笔大花销，并且往往这些节目每次拍摄的地方都不一样，需要富新鲜感。这就需要工作人员策划、沟通，这是很耗费人力物力的地方，当然取得的节目效果也相对理想。

二、电视行业竞争加剧，综艺节目话题倾向低俗化

台湾地区电视台之间的竞争非常激烈，都想在台湾有限的观众群中立有一席之地，为了博得收视率各出奇招。2015年1月“主持人小S和黄子佼在康熙上演世纪大和解”的标题抢占了各大娱乐新闻头条，更是创下了《康熙来了》近期的最高收视率和最高网络点击量。纵观2015年的节目内容，很多标题都写着整容、美女等这些话题，节目请到的女嘉宾很多穿低胸短裙，并且有些女嘉宾说是被节目联系人误导才这样穿的。不论是被误导还是一开始就是这样策划的，现在的内容都是为了迎合部分观众的口味，选取最受关注的话题拍摄录制的，而《康熙来了》之前遇到的问题可谓是整个台湾综艺节目面临的困境的缩影。

《康熙来了》早年间算得上是比较丰富、内容积极的谈话类综艺节目，而现在节目的嘉宾每过一两个月都会出现一些“重复脸”，跟蔡康永关系比较好的小甜甜在节目中行为大胆、话语市井激烈，但是在节目中经常能见到她，更有甚者沈玉琳在2013年上26次节目。现在的台湾综艺节目迫于收视率压力，节目为了迎合大众趣味，逐渐丧失了开播之初的个性和多样性，经常看到主持人和嘉宾在节目中大开黄腔，昔日流行文化话题制造者的辉煌成为过去。

三、节目进入老化阶段，新奇感渐失

《康熙来了》在台湾综艺界屹立十年，节目已进入老化阶段。在这十年期间，节目组请到的明星大部分都是一些通告艺人，特别是《康熙来了》每周播放五集，播放量较多观众就会产生审美疲劳，导致重量不重品质。大陆与《康熙来了》占有同等地位的节目《快乐大本营》，《快乐大本营》在每周六晚黄金时段播放一集，并且每次请的都是比较大牌的明星，节目内容也相对丰富精彩，让观众感受到了综艺节目的娱乐性，有做游戏、唱歌表演、厨艺展示等，而《康熙来了》大部分是在聊天，主持人坐在自己的位子上，主要靠话题内容吸引观众。

无独有偶，此前长期活跃于台湾综艺界的王牌节目《我猜我猜我猜猜猜》也曾是受到两岸好评的台湾综艺节目，拥有超强的主持阵容，吴宗宪、阿雅、杨丞琳。但是一档节目如果不加改革以适应这个时代的发展，没有推陈出新，那最终面临的结果就是消亡，对于《我猜我猜我猜猜猜》节目的停播，该节目主持人吴宗宪给出了这样的解释：“节目做长了就会老态，老态就会有疲态，疲态就会被淘汰”。事实上，吴宗宪的这番话同样也可以解释《康熙来了》日渐式微的原因。

四、内地综艺节目带来的冲击

与台湾综艺节目日渐惨淡的现状相比，内地的综艺节目正进行如火如荼的发展，而台湾当地的电视制作人员也嗅到了一丝商机，采用走捷径的方式引进内地的综艺节目在台湾的电视台进行播放。2013年，中天电视台购买了《中国好声音》的版权，首周收视率达到0.88，击败了当周平均收视率为0.72的《康熙来了》。2014年，该台又继续购买了湖南卫视《爸爸去哪儿》的版权，同样反响甚佳。这样的方式让某部分电视台尝到了甜头，其他电视台也纷纷效仿，这对本地的电视综艺节目赵成了不小的冲击，一定程度上抑制了台湾本土综艺节目的发展。

相对台湾来说，内地的综艺节的景现在已经远远高于台湾的综艺节目，不少台湾比较出名的主持人也来到内地发展，像欧弟、阿雅、蔡康永，《康熙来了》停播就是因为蔡康永在内地发展，其中《奇葩说》就是一档成功的网络综艺节目。《康熙来了》的点播量基本在300万左右，而每周播放两集的《奇葩说》每集的播放量稳定在2000万左右。台湾的主持人也看到了大陆综艺节目蕴含的商机……

五、结语

电视综艺娱乐节目已经逐步走向市场化、商业化，但作为节目本身不能让这些东西作为传播文化的绊脚石。寓教于乐是综艺娱乐节目的一个大的发展方向，在今后的节目制作过程中，电视台应该根据时代的发展，创作出新颖、有趣、益智的综艺娱乐节目。增加平民意识，多从观众的角度了解他们的需求，娱乐节目应该重新定位、提高节目的文化品位、增加节目思想内涵。台湾综艺娱乐节目在以后的发展中应该加强自己的社会责任感、坚守自我个性风格、坚定娱乐文化品格、坚持受众利益优先的“才智”兼备的优秀综艺娱乐节目，努力创造更多的精神财富和市场财富。

参考文献：

［1］ 金剑.停播只是传言？——浅析《康熙来了》的现状及成因［J］.甘肃广播电视大学学报，2015（4）：69-73.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0170-01

作者简介：朱婉茹（1992—），女，河南周口人，河南大学广播电视专业硕士研究生。