张洪良

（西藏人民广播电台，西藏 拉萨 850000）



广播财经类节目
——以初探如何在新常态中呈现新亮点为例

张洪良

（西藏人民广播电台，西藏 拉萨 850000）

摘 要：广播财经节目从最初的以播报相对单一的经济信息和单向的市场分析评论为主转变为现在的更多关注听众，以听众的需求为导向，注重节目的时效性、实用性、服务性、互动参与性。这种倾向似乎成为现在广播财经类节目的主流，而这种主流使得广播财经类节目的发展进入到一种新常态中而无法突破，本文对应对这种新常态，让广播财经类节目在新常态中继续呈现出新的亮点，实现新的突破进行了讨论。

关键词：广播；财经类节目；新常态；新亮点

当今社会快速发展，我们每个人的衣食住行、柴米油盐等生活工作的各个方面都与钱有不解之缘，换言之，即都与财经息息相关，财经日益影响着人们的生活。正因为如此，人们也越来越关注各类财经信息，财经类节目在不知不觉中进入人们的视野，成为人们了解财经信息的首选目标。

正因为如此，财经类节目也日益成为媒体越来越重视的报道内容，节目越来越丰富，但是财经类节目在发展过程中也遇到了瓶颈，难以实现自我的突破。例如，财经新闻在采写的过程中很容易出现长、大、空等现象；很多关于财经的专业术语在财经类节目中出现，令人不得其解。如何破解这些难题，让广播财经类节目实现新突破，至少可以从以下几方面去考虑：

一、定位准确恰当

新闻学的基本常识告诉我们，新闻之于受众的价值就在于有用，如果将新闻与受众之间的利益分割开来，那么受众自然而然地会远离这样的新闻。施拉姆就曾这样认为：“受众参与传播就好像在自助餐厅就餐一样，媒介在这种传播环境中的作用只是为受众服务，提供尽可能让受众满意的饭菜（信息）。至于受众吃什么，吃多少，吃还是不吃，全在于受众自身的意愿和喜好，媒介是无能为力的。”因此，我们的广播财经类节目更要明确自己的定位，分析受众的需求，找到恰当准确的位置，摆正自己的身份，才能为广大的听众提供新鲜、及时、营养丰富的财经大餐。正如西藏人民广播电台《财富一点通》节目的定位一样：播报财经资讯，服务百姓生活，寻找市场先机，讲述商业传奇。摆正自己的位置，为广大听众提供最新的西藏和全国的财经资讯，为每一个有梦想的人实现自己的财富理想。

二、结构巧妙，层次鲜明

在21世纪新媒体迅猛发展的今天，如何更好地发挥传统广播媒体的魅力和优势，在激烈的市场竞争中勇立潮头，引领财经类节目立于不败之地，抓住更多受众的眼球，做精做强广播财经类节目，那就要在节目的结构上狠下功夫，研究节目市场，调查受众，要以受众需求为方向，以节目内容为根本，努力打造广播财经类品牌节目，受众记得住的广播财经类节目。

例如，西藏人民广播电台的《财富一点通》节目共分三个板块：第一个板块是财经快讯。报道最新的经济政策，提供最新的致富信息，紧紧围绕最近的经济政策，为听众生活提供财经服务；第二个板块是股市盘点。以简洁明快的形式为听众盘点最新的股市行情，提供最新的股市交易情况，为股民提供一个获取信息的平台；第三个板块是财富人生。讲述成功者的商业传奇故事，解读财富之道，分享理财心得，时长为半个小时。

这种“资讯播报+股市盘点+专题解读”的多元化结构，不仅灵活巧妙、层次清晰、节奏感强、很容易引起听众的共鸣，而且也规避了单一的说报形式，以免造成听众的收听疲劳，这种结构是值得肯定的，让广播财经节目的信息衔接生动自然，无违和感，搭配得当，传播效果比较好，值得借鉴。

三、贴切的表述方式

在信息多元化的今天，财经新闻已经改变了过去只针对某一类人服务的模式，整个社会大众都是其服务的对象，每个人都是需要获取经济信息的潜在对象。因此，媒体，特别是处于劣势的广播媒体要想覆盖大众市场，必须找到恰当贴切的、受众容易接受的表述方式。

以西藏人民广播电台的《财富一点通》为例，节目包括财经综合资讯板块、股市盘点板块、财富人生板块，既有西藏区内、区外重要的财经信息和最新的股市盘点这样的硬性资讯，也有讲述平凡人的创业故事的温暖报道，激励人心，给人斗志。这种“软硬兼施”的表述报道，娓娓道来、润物无声、既不会流于形式，也不会浮于表面，综合式的多样报道能够引起更多听众的共鸣。

笔者在关注广播财经类节目的同时，也针对听众对财经类节目的看法进行了简单的走访调查，广大听众一致认为财经类节目一定要尊重事实、不夸大、不臆断，具有权威性、专业性、客观性和严肃性，及时准确地将各类财经信息传达给受众，引导受众正确地对待。

作为用声音传播信息的传统媒体，在今天传播多元化、便捷化的时代，广播已经无法与其他媒体相抗衡，广播财经类节目也无法与其他媒体的财经类节目相抗衡，难以有新的突破和成效。面对这样的境况，广播财经类节目在这种新常态下，必须寻求借鉴其他媒体的优势，结合自己的实际，找到适合自己的道路。例如，可以借鉴电视媒体财经新闻的报道形式，采用讲故事的方式或者广播剧的形式用“故事化”的形式进行传播。中央电视台的品牌栏目《致富经》、《财富故事会》等都是采用故事、短剧的形式，向受众传播各类传奇故事，关注主人公追逐财富梦想的传奇故事，传达健康的财富观的正能量。再如西藏人民广播电台的《财富一点通》节目，其中有一个板块也是采用主持人讲故事的方式，用寓情节故事于财经知识之中的智慧的表达方式，向听众讲述主人公创业的经历，解读主人公的致富秘诀，传达正确的致富观。这种讲故事的传播方式，对于目前的广播财经类节目来说，屡试不爽，应该是目前最佳的传播方式之一。

广播剧是广播的传统优势，广播剧的特点是要个性化、口语化，富于动作性，演员播演一定要吐字清楚，表达准确生动、感情充沛真挚，配乐应当富有特色、波澜起伏、动人心魄、音响效果必须逼真，解说词应当帮助听众了解剧中情景和人物的动作状态。广播财经类节目可以借鉴广播剧的形式，把财经类节目加工成类似广播剧的样式，向广大听众传播经济信息，这应该是不错的尝试。

当前我国的经济发展进入新常态，广播发展也进入了新常态。2014年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。希望广播财经类节目借着改革的东风，融入更多与新媒体互动的方式，借助新媒体的优势让广播财经类节目在新常态中实现新的飞跃。

参考文献：

［1］ 魏明革.财经新闻报道百姓化的路径［J］.新闻世界，2011 （2）：15-17.

［2］ 廖冰.浅谈广播财经节目主持人应具备的素质［J］.视听，2013（5）：37-38.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0168-01