刘 阳

（成都体育学院，四川 成都 610041）



女性电视节目的发展历程及对策研究

刘 阳

（成都体育学院，四川 成都 610041）

摘 要：随着中国电视产业的蓬勃发展和女性社会地位的不断提高，女性话题受到了社会各界人士的广泛关注，女性电视节目也随之发展。与此同时，女性节目内容单一性、局限性等问题日益凸显。本文主要阐述女性电视节目的发展历程，并对出现的问题加以研究和讨论。

关键词：女性；发展历程；对策

一、女性电视节目的发展历程

女性电视节目发展历程大致分为四个阶段：崭露头角、初步发展、热情回落、再度升温。我国的女性电视节目初露头角之时，中国电视业已发展40年，女性电视节目没有一个独立的栏目出现在电视荧屏上。直到1995年1月，中央电视台的女性栏目《半边天》正式播出，［1］从此，我国女性电视栏目诞生。1995年9月举行的倡导以“行动促进平等、发展与和平”为主题的第四次世界妇女大会，使女性话题成为全国各大媒体关注的焦点。世妇会结束后，女性话题关注度有所下降。“截止1998年10月份，在中央、省级和直辖市的32个电视台中，设置专门妇女节目的电视台有7家，占22%，未设置的为25家，占78%。［2］进入新世纪后，女性自主和独立意识不断增强，女性迫切得到社会的认可。［3］随着电视事业不断发展，职业女性作为新的受众群体，形成了一个新的市场，被各大媒体争先抢夺。女性节目在经历低潮期后，迎来回暖期。

二、女性电视节目的主要分类

当代女性节目颠覆陈旧观念，开拓创新、标新立异，呈现出百花争艳的局面，有如下几类有代表性的分类栏目：

（一）访谈型

这类节目多以全面展现女性风采，深刻挖掘人物内心世界为主要特点，如湖南卫视《天下女人》、安徽卫视《非常静距离》等。这类节目旨在探讨女性知性美和自身魅力的展示。

（二）娱乐型

“亲密感”是娱乐型女性节目所具有的最为人性化特质。这类娱乐节目打出“平民参与、观众做主”口号，肯定了娱乐本身的平民性以及与大众进行亲密接触的可能性。从受众传播理论来看，观众越来越注重的是娱乐价值的作用，这对娱乐型女性节目的发展具有积极的意义。［4］

（三）生活服务型

生活服务型的节目旨在为女性提供最新时尚美容资讯，解答内外兼修的潮流品位精髓，如湖南卫视的《我是大美人》、旅游卫视的《美丽俏佳人》等。这类节目注重外在形象塑造的同时，也注重内在素质的培养。两者巧妙结合，为新时代女性树立了典型。

三、女性电视节目存在的问题

（一）节目泛滥，虚情假意

女性心思细腻、感情真挚。如今，女性栏目泛滥，各个电视台一味追求收视率，互相竞争，忽略了栏目自身内涵。如果电视台只注重收视率，必然难以做出好的节目。

（二）商业化气息浓重

无论是传统主流媒体还是新兴女性媒体，都离不开广告媒体的支持。我国电视节目收入的主要来源于是广告，女性电视栏目也不例外。为追求商业利益，部分电视节目中充斥大量商业广告，潜移默化地影响女性受众的消费观念和价值观念。但广告时长不仅占据栏目的时间，而且容易引起部分受众的不满和抵制，影响节目品牌效益，扭曲节目价值取向。

（三）女性栏目的文化困境

在我国电视媒体各类女性栏目中，可以发现大部分栏目把女性美印证上中国传统女性的特征，塑造出清一色“温柔贤惠”的女性形象，而对女性在新时代谋求自身独立发展的追求和愿望并没有给予关注。

以旅游卫视播出的女性栏目《美丽俏佳人》为例。栏目的目标受众为大学生和时尚达人等爱美的年轻女性，其节目定位是为都市女性打造最权威、最客观的时尚的美妆盛宴，教授女性保持外在形象。但节目很少关注女性的价值观念、心灵美、身心健康等内在修养问题。部分节目的主流价值观定位为，女性的自我价值的实现是建立在得到男性的欣赏和认可的基础之上，而不是帮助女性探求在现代社会如何独立定位。

四、提升女性电视栏目制作水平对策

（一）创建独立频道，摆脱商业利益诱惑

女性电视节目在运作过程中组织了一系列明晰性别意识的社会文化活动，其定位是通过节目引导社会价值观取向。但是，女性电视节目常常受到包括国家制度、业内管理、节目制作、商业利益导向等在内的利益因素影响或者限制。部分节目追求收视率和经济利益，从而失去了原始策划的定位。女性电视节目媒体人都在极力寻求女性节目在经济利益和节目价值的完美统一，然而大部分节目在两者发生正面冲突时，选择的往往却是经济利益。我国女性电视栏目进一步发展的途径和方向是制作单独的公共频道。在符合国家政策和不损害国家利益前提下，设置公共电视频道，不仅可以防止电视台过分地追求经济利益，受商业利益的主导，而且也可以避免节目的同质化和低俗化。

（二）加强媒体素养，重塑女性魅力

媒体人只有具备良好的媒介素养，才能策划一档社会价值高的节目，女性节目更是如此。只有策划者拥有了较高的媒介素养，才能实现女性节目服务于女性的根本定位。以时尚、保健为主的节目，让新时代女性逐渐丢失了个人独立的精神和内在修养，其并没有实现其策划之初的节目定位。

五、结语

女性电视栏目在经历了曲折发展之后，正在趋于成熟。但是，发展过程中的问题也逐渐显露，发现并弥补不足是女性节目发展成熟的重要途径。现实提醒我们，数量的发展并不等于是百花齐放，不能为之沾沾自喜，只有在经验和教训中不断完善女性电视节目，重塑新时代女性形象，女性电视节目才会得到好的发展。

参考文献：

［1］ 张晓红.女性主义视阈下的女性电视谈话节目——以《半边天》《天下女人》为例［D］.湖南长沙：湖南师范大学，2009：12-13.

［2］ 卜卫，刘晓红.关于中国妇女电视节目的调查报告［J］.新闻传播与研究，2000（03）：90-94.

［3］ 王晓东.雅典奥运会和日韩世界杯足球赛电视收视状况的比较［J］.上海体育学院学报，2005（09）：03-05.

［4］ 赵文静.中国女性领导者发展中的问题及对策研究［D］.黑龙江哈尔滨：黑龙江大学，2010：32-33.

中图分类号：G222.3

文献标志码：A

文章编号：1674-8883（2016）08-0160-01

作者简介：刘阳（1990—），女，成都市成都体育学院，研究方向：体育新闻传播。