安　亮

（喀什大学党委宣传部 校报编辑部，新疆 喀什　844000）

高校校园媒体整合与发展研究

安亮

（喀什大学党委宣传部 校报编辑部，新疆 喀什844000）

在高校的宣传工作中，校园媒体一直都是非常重要的宣传载体，而随着时代的发展，校园媒体的发展呈现出多元化和不平衡的趋势，而其在校园宣传工作上的传播效果也不尽如人意。因此，为了更好地推进学校的建设和发展，充分发挥校园宣传工作的意义和价值，高校应该重视校园媒体在大学生思想政治工作中所起到的重要作用。本文讨论了当前我国高校宣传的现状，对我国的校园媒体发展情况作了简单介绍，并阐述了如何通过校园媒体的整合传播达到更好的宣传、教育、引导效果。

高校大学生思想政治教育；校园媒体；整合传播

一、我国高校校园媒体的发展概述

随着时代的变更，我国高校的校园媒体已经由单一的纸质媒体发展出了更多的形式。除了校报之外，校园广播、校内电视以及校园网的形成也是高校媒体的重要组成形式，但在这些校园媒体不断发展的同时，也伴随着其管理机制和资源配置的不合理现象，从而导致了高校校园各媒体发展不平衡的现状。

就目前来看，校园纸媒仍然在高校的媒体宣传中占据着重要的位置，校报、团报以及学院报等发展都较为成熟完善，这些报纸大都由学生自己负责完成，在极大程度上能够反映出学生自己的思想特点，接近学生的校园生活，是高校的教师和学生了解各种学校信息，交流各种思想的重要载体。特别是校报，不仅拥有非常广大的学生基础，且便于携带，对于高校的宣传工作而言是非常重要的平台。但随着信息时代的降临，其制作周期长，信息量有限的问题也限制了它的发展。

对于校园广播和校内电视而言，其覆盖面积广，并且信息传播的方式直接，易于被广大师生所接受。尤其是广播，能够有效地在校园内传递各种信息，但同时，由于节目的时间一般不会太长，难以给学生留下深刻的印象。而电视只能在固定的地点进行播放，且经费要求高，对于节目制作的团队和技术都有一定的要求，不适用于所有高校。

网络媒体是一项新兴产业，作为信息时代的产物，它以迅捷的传播速度，广阔的信息资源以及便利的传播平台迅速占领了广大师生的视线。以校园互联网作为平台，广大师生可以凭借手机和电脑完成各种资讯的查询和了解。对于校园宣传而言，网络媒体无疑提供了一个绝佳的机会，使得校园宣传的思想内容能够最大面积地与广大师生接触。但网络上的各种资源信息太过庞大复杂，校园宣传的内容能否有足够的吸引力，保证学生能够从中提取出有效信息，这也对校园宣传提出了挑战。

除此之外，校园橱窗、展览馆等也是校园媒体的一部分，对于营造学校的校园文化，加强学校的方针政策引导具有不可忽略的作用。尤其是在牵涉到一些重大事件、时事政策以及校园活动宣传上，校园橱窗是一种极好的传播方式。

作者简介：安亮（1979—），男，江苏徐州人，本科，助理编辑，主要研究方向：校报与新媒体在大学生思想政治工作中的作用。

二、高校宣传中的校园媒体整合传播

（一）校园媒体传播方式整合

要对校园媒体的传播方式进行整合，则首先要从其管理模式上作出改进，从过去由各学院各部门分散地管理，逐渐过渡到以高校的新闻中心为主体，将全校的宣传资源整合在一起，并形成各组织部门有效融合，互相配合的局面。通过将校内各媒体资源整合在一起，搭建起校内的信息传播管理平台，从而提高提高校园信息的传播效率，实现有效的信息交互和传递，促进校园宣传的深入渗透。除此之外，通过传播方式的整合，也促进了校内各种信息资源的共享，使得各大校园媒体联系起来，如在纸媒和视听媒体上宣传过后，再通过网络媒体进行深入调查，整理学生在网络平台上的反馈，收集学生的意见和建议，最后借由纸媒进行后续的跟踪报道。借由整合校园媒体的传播方式，校园宣传在无形中扩大了影响力，也充分发挥出了各大校园媒体的作用，使得校园宣传变得更加生动立体。

（二）校园媒体传播内容整合

对校园媒体的传播内容进行整合，即尽量减少在校园宣传中的同质化内容，通过科学合理地策划对校园宣传工作内容进行有效的统筹规划，针对不同传播媒体的特点，结合宣传工作的信息概况，进行有效的排布。对于不同性质的新闻要有不同的规划，如某些全校性的重大新闻，或是由国家统一颁布的政策，就应该进行全面的宣传和报道，既通过纸媒进行宣传，也借助广播、橱窗以及网络媒体等进行报道，保证信息能够全面覆盖，充分地出现在学生的视野里。而对于一些富于娱乐性的新闻，则要根据其特点，选择最恰当的媒体进行宣传工作。例如，在校园活动的宣传上，可以利用橱窗，贴出相应的海报或者宣传资料，并结合校园网络进行深度的扩散，确保学生可以接收到最新鲜的资讯。除此之外，高校还可以通过整合传播内容，充分保证宣传内容的趣味性，制作一些实效性小又富于文化底蕴的专题报道，尤其是在网络媒体的传播上，通过插入视频、图片和声音的形式，来吸引广大学生的注意。

（三）校园媒体传播作用整合

高校作为培养高端人才的摇篮，其在校园宣传工作中应该充分体现高校的引导和教育功能。校园媒体作为高校宣传的重要载体，要充分认识到高校宣传工作的重要意义，起到良好的舆论导向作用，并且发挥出其服务和监督的功能，促进高校宣传工作的执行。就目前的形势而言，互联网已经成为广大师生生活中的重要组成部分，而如何在网络的信息洪流中使得高校宣传工作保持其特色，并且充分发挥出其作用，就要充分利用校园媒体的传播作用。通过整合校园媒体的传播功能，改变其在过去的校园宣传中分散的现象，充分发挥出其教育传播理念，打造富有校园文化特点的传播平台，为学生提供纯净和正面的思想导向服务，是高校宣传的重要发展方向。

三、结语

校园媒体是校园宣传的主阵地，是高校进行政治宣传工作的主要载体，对于促进大学生的思想文化教育，加深学校方针政策的落实具有重要的作用。因此，通过整合校园媒体，最大限度地发挥校园宣传的思想政治教育作用，为学生创造一个良好的环境，是当今高校需要重视的问题。互联网时代给校园宣传提出了挑战也创造了机会，通过对媒体资源的整合，高校可以构建出校园宣传的新篇章。

［1］ 夏军英.新媒体环境下高校宣传文化创新和传播研究［J］.西南农业大学学报（社会科学版），2012（07）：185-187.

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