贝力戈奇

（内蒙古民族青少年杂志社，内蒙古 呼和浩特　010010）

大数据时代下基于读者心理的出版影响方案设计

贝力戈奇

（内蒙古民族青少年杂志社，内蒙古 呼和浩特010010）

大数据最显著的一个优点，就是可以准确为用户提供所需要的技术信息。在公共编辑和使用编辑器领域广泛应用的大数据技术，为出版社了解读者需求提供了更有效的依据。其为出版社提供的重要技术支撑，可以解决一些在出版公司中存在的弊端和不足，可以推动数字出版企业的整体发展。

大数据；读者心理；出版；编辑；发行

出版社的工作人员都应该知道，读者的心理对排版政策的制定和发展十分关键。信息技术在近些年来取得飞速发展，大数据时代已经完全到来，它已经开启了广泛的市场内部革命。出版社应对大数据技术进行全面地了解和研究，利用大数据技术确定读者心理，从而制定及时、有效的策略。

一、大数据与读者心理分析

作者简介：贝力戈奇，本科，内蒙古师范大学教育科学学院心理学专业，内蒙古大学mpa（公共管理硕士）在职研究生，内蒙古民族青少年杂志社广告发行部。

在市场经济条件下，图书出版人不再局限于一本书本身的价值，能否满足市场需求才是关键的因素。无法在市场上实现价值，企业将面临巨大损失。因此，在以市场为导向的情况下，发布商必须具有高度的市场意识。而编辑器、读者的心理都是决策的重要依据。读者在哪里，服务就应该在哪里，这样才能保证在出版市场上占据一席之地。然而，在传统的技术条件的约束下，导致很多出版社都不能对读者的所思所想作全面的调查和了解。

总体而言，读者逐渐不再喜欢进行纸质图书的阅读。相关行业对此现象进行调查，结合所统计的数据信息，在1999～2013年这4年里面，纸质的图书阅读占有率一直在50%左右。结合综合阅读数据可以发现，所有调查对象里从来不会读书的人不到15%。这就说明大部分人还是喜欢读书的，同时也能从侧面反映出来，人们对于纸质图书的需求量已经越来越低了。

首先，从价格上来看，读者的预期价格是15元，如果跟这个价格相差无几，就可以接受纸质书的价格。然而，实际情况是图书的平均市场价格远远超出了可接受的范围，每本书至少30元。假设读者一个月买书一共用100元，那么一年最少也需要3000元。对于一些经济条件比较好的读者来说，这可能不是很多。然而，人们在偏远的农村地区，就很有可能觉得这是一个无法接受的数额。

其次，从观点上来分析。一般来说，读者有必要去本地各级各类图书馆，因为一些稀有的书籍都在图书馆。基于对城市的交通状况的了解，去一趟图书馆至少要花费4个小时，往返过程需要将近8个小时。在图书馆的时间相当于上班族一天的工作时间，导致读者不愿意再选择纸质书。

除此之外，虽然目前每天都有很多很多的图书被印刷出版，但是这些图书给人们带来的信息质量和效率都要比网络低很多。在某种程度上，纸质的书籍不能满足所有读者的即时信息需求，这是当前最棘手的问题，需要出版企业正视。

二、出版企业的大数据策略

通过上述分析不难发现，随着社会的发展，纸质图书的需求量将会逐渐降低，出现逆势增长几乎不可能。在未来，传统出版社面临着市场份额萎缩、竞争加剧的状况。在最近几年，随着新媒体的传播，越来越多的传统出版社已经开始用新媒体营销进行试验。然而，大多数公司的新媒体运营没能收到预期的效果。数据的重要性不在于增加短期销售，而是以提供数据、支持业务决策为目的。

（一）加强网站数据管理

目前，大多数的出版公司都在建立自己的专门网站和网络营销渠道，但是对网站和网络营销渠道的管理水平仍然很低。一方面，缺少对于数据管理的充分认识。同时，对于数据管理的技能也掌握得不够充分和全面。数据规模庞大是大数据时代的一个显著特点，这个特点是单个出版企业所无法企及的。但是，如果出版企业能够好好利用这一特点，通过对大数据的利用发掘一些潜藏的、读者感兴趣的内容，也会为企业带来一定的利润。

（二）利用大数据实现精确营销

传统营销，大致采用一般和交通采样数据来分析读者的需求。这种模式已非常落后，并且可能导致市场定位不准、采样数据存在偏差等问题。在大数据技术条件下，可以完全避免这些问题。大数据技术条件下，每个数据是一个点，每个公司形成自身的图，简单、明了，用户以全面、直接的方式呈现出来，精度远高于传统模式。

（三）开发数据产品，拓展盈利空间

大多数公司对新兴的电子产品存在错误的理解。觉得电子书仅仅是将传统图书进行了一定的改变，本质上仍然是相同的。价格是无法体现价值的，价格不可能成为一个永久的盈利点。虽然电子书十分便宜，但出版企业也必须做相应的开发，寻求新的收入点。而使用大数据分析，并加工成数据产品，必将是一个可观的利润点。目前，大多数的编辑还在致力于为消费者制作足够的数据产品，处于数据的早期阶段，这种做法是错误的。信息技术对于出版商也是一种有利因素，可以进行尝试。

总而言之，大数据提供了更准确的信息，出版公司采用大数据可以更准确地分析读者心理，从而提供更多读者需要的书籍，以获得读者的肯定和支持。出版公司要注重对营销策略的改进和革新，因为它承载着大量数据的商业化。在营销策略上，运行机制的制定也十分重要，需要充分考虑大规模的数据。此外，出版社要想获得新的发展机遇，保证营业利润的增长，就必须探索新的途径。

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