浅析县级电视新闻栏目片头包装

2016-03-01何娟

新闻研究导刊 2016年12期

关键词：栏目

何　娟

（建宁县文广局广播电视台新闻中心，福建三明　354500）

浅析县级电视新闻栏目片头包装

何娟

（建宁县文广局广播电视台新闻中心，福建三明354500）

时下，电视媒体竞争愈演愈烈，各类新闻栏目层出不穷。如何在众多的节目中脱颖而出？制作精彩的片头无疑是新闻栏目最好的包装。根据栏目的内容和特点，用新颖的形式和创作理念，把新闻内容浓缩到短短的几十秒甚至是十几秒片头内，是后期制作人员能力的体现。如今，电视行业的蓬勃发展，影视后期包装技术的日渐成熟，要求我们从事后期工作的人员需要有较高的媒体素养，要懂得画面编辑、视听语言与艺术审美等，还要有综合使用各种多媒体软件的能力，这样才能在制作中做到得心应手。

电视新闻栏目；片头；包装；多媒体技术

县级电视新闻作为党政部门与基层群众的喉舌，要将最新的政策以群众喜闻乐见的形式宣传与解读出来，将全县经济社会的发展全方位、多角度地报道出来，让政府部门办的实事得到社会群众的认可、支持和参与，把群众殷切的期盼向上传递。然而，过去的县级新闻节目往往受到各种软硬件条件的限制，人力、资金、技术不足，只能以最传统的方式呈现新闻，以线性编辑或非线性编辑播出，很难将新闻节目精细包装。要在众多节目中吸引住观众的眼球，引起群众的观看兴趣，不仅要在报道上求新颖，更要在新闻栏目片头包装制作中利用多媒体技术手段和形式各异的特效功能，让新闻节目报道如虎添翼、不乏生气，增加新闻节目的内涵，进而升华宣传报道内容。

一、精选新闻画面

新闻画面是诉诸观众最直观的语言。精彩的镜头有强烈的带入感，美的画面让人浮想联翩，心里由衷地发出赞叹，令人身临其境，急切地想一睹风采。在平时的新闻制作中，我们要收集农业、工业、文化等各方面的素材，一旦要做相关方面的片头时，便可以从中精选画面。

在县级台城市宣传中，使用比较频繁的是城市全景、特色工农业画面、地方人文历史画面等精彩的镜头。这些画面使用特技转场技法叠加，形成一组积累蒙太奇镜头。使用城市大景、山川农田等航拍镜头，凸显高山的气势恢宏，广阔农田的大有作为，清新城市的靓丽风貌，人文历史的源远流长，观众一下子就会被这座小城独有的魅力所吸引，愈发想深入了解。

特色农业大县拥有丰富的农特产品资源，我们宣传报道就应该做足文章，打响特色农业品牌。在系列报道中，一项项惠农政策飞入寻常百姓家，科学技术推进农业现代化，体验春播秋收的辛勤劳作，农民一分耕耘一分收获，喜悦之情溢于言表。通过选取典型报道中富有特色和象征性的画面，展示农业方面所取得的成就，引起人们“关注民生、服务三农”的话题。

二、突出风格特性

不同的新闻内容具有不同的风格特色，或庄重，或诗意，或活泼动，或美轮美奂。突出风格特性，会产生意想不到的表达效果。

近年来，我县致力打造清新花乡全域赏花地，桃花、梨花、杜鹃花、金针花、荷花“五朵金花”轮番开放，远、中、近、特写画面次第叠加，与大自然浑然一体，视觉上给人行云流水之感。在主题鲜明的风光片头中，光线和色彩运用得恰到好处。漫步在万紫千红的花海世界，感受空气清新、气候怡人的田园风光，花开正艳，惹得蜜蜂、蝴蝶在花海中翩翩起舞，花儿迎风摇曳，香气扑面而来，沁人心脾，宛如一幅色彩绚丽的油画，让人流连忘返。如此乡村美景怎么能不吸引游客前来赏花游玩呢？

科技类片头以蓝色风格为主，天空与大海是人们看到蓝色的第一直觉，它们是世界上最宽广的景物。因此，蓝色具有博大和无限的气质。［1］它能凸显科学的奥秘无穷、神秘莫测，给人以自由想象的空间，同时加入特效，搭配流动光感曲线，为科技注入无限活力，舞起生生不息的创新激情。在三维空间中，通过镜头运动动画效果，增加立体感。背景是一个无限延伸的蓝色宇宙，留下无限想象空间，给人以变幻无穷的魅惑感。结尾品牌logo和字幕出现恰到好处，在片尾画龙点睛。

三、善于控制节奏

音乐旋律、节奏与画面的有效融合，能赋予片头生命力。优美、动感的音乐能让片头先声夺人，震撼力十足，充满激昂向上的力量，也留下自由想象的空间，进一步升华主题内容。观众通过自己的主观联想和创作，在头脑中形成连贯的整体，消除了画面剪辑变换时跳跃、突兀和不适的感觉。因此，音乐节奏与画面内容保持一致是关键。观众在视觉和听觉的双重作用下，“构建”完整的时空体系，体验“身临其境”的感觉。［2］

“无线城市无线精彩”片头，将活泼轻快的节奏与各种应用场景有机结合，使用特效转场，凭借画面独特的表现力和感染力，呈现出一场视觉盛宴，让观众身临其境。走进“无线城市”，手中小小的一部手机，借助TD“无线城市”这个平台，化成人们的千里眼、顺风耳；市民的生活也因为“无线城市”变得轻松智慧。选择最具有代表性的几个应用场景，将手机对市民生活的独特作用呈现给观众，引导观众对此话题产生兴趣，进而产生情感共鸣。

四、加入特技特效

片头制作中，我们需要用到各种多媒体软件，综合利用平面设计软件、特效制作软件以及音频处理软件等，完成图片处理、音乐音效的控制和画面特效处理等精细加工。除了摄像师能拍摄的画面场景外，有时需要借助Photoshop对图片素材进行处理，或是利用3D MAX制作模型，利用After Effects强大的后期合成功能，强大的光影、构图、空间立体和字幕特效，调节镜头动画与色彩，实现具有一定艺术美感的画面。

党政类风格片头用在重要会议、精神传达、颂扬主旋律的党政新闻中。画面基调为红色和金黄色，质感强烈的金色文字，飞舞飘动的红绸和金色粒子能营造出具有厚重感的党政类片头。两会专题“小李探两会”片头，以飘舞的国旗为背景，出现熠熠生辉的党徽会徽，彰显了党的光辉形象，运用AE勾画、粒子特效、shine插件和摄像机运动等功能，丰富了片头的视觉效果和画面内涵。镜头对准基层的代表委员们，用心倾听群众呼声，反映群众述求，齐聚盛会，献计献策，通过各种场景的有机组合和顺序积累，添加视频转场特技，根据情节松紧适度，实现画面流畅。视觉的变换和冲击力震撼人心，仿佛吹响了催人奋进的号角。由于添加了很多特技和关键帧，因此渲染时间的长短对设备有一定的要求。