张　星

（巴彦淖尔日报社，内蒙古 巴彦淖尔　015000）

地方党报媒体融合瓶颈及对策探讨

张星

（巴彦淖尔日报社，内蒙古 巴彦淖尔015000）

如今我国进入信息化时代，新媒体迅速发展，给传统媒体造成了很大的压力。在这种新形势下，地方党报要如何发展，成为一个重点问题。为了在激烈的市场竞争中继续生存下去，地方党报应积极引入新媒体，并与其进行有效融合，充分发挥两者的优势。但在融合过程中，地方党报也遇到了不少问题。本文对地方党报媒体进行融合的意义以及存在的问题进行分析，提出了有关对策。

地方党报；媒体融合；瓶颈；对策

科学技术的不断成熟推动了我国新媒体的飞速发展。如今新媒体被广泛运用于人们的日常生活当中，成为人们生活中必不可少的一部分。与传统媒体相比，新媒体形式更加丰富，包含更有趣、更广泛的内容，传播速度也更迅速。这些优势使得新媒体逐渐成为人们了解新闻、传播新闻的重要手段，对传统的纸质媒体，特别是我国的地方党报带来很大的挑战。面对当前的形势，地方党报应积极与新媒体进行融合，将舆论话语权牢牢掌握在自己手里，继续将党的正确思想传递给社会群众，促进社会稳定发展。

一、地方党报媒体融合的意义

（一）有利于应对新媒体带来的挑战

我国以往的媒体格局主要以传统媒体为主，而新媒体的出现和高速发展使得媒体格局发生了很大的变化。新媒体逐渐取代了传统媒体在媒体格局中的主导地位，传统的纸质媒体受到了很大的冲击，我国的地方党报若不采取有效措施将会被边缘化。因此积极与新媒体进行融合，有利于地方党报将掌握工作的主动权以及话语权，提升自身的竞争能力，进一步推动我国文化体制的改革进程，更好地迎接新媒体带来的各种挑战。

（二）有利于融入社会群众

如今，新媒体已经成为社会群众生活的一部分，对人们的生活习惯带来了很大的影响。现在很多人了解和传播新闻最主要的方式就是借助于网络。通过新媒体，人们可以有更多的途径来更迅速、更全面地了解相关新闻，这是以往纸质媒体难以做到的。我国的地方党报应积极融入新媒体来吸引群众，真正为群众服务，将新闻以群众喜欢的、能够接受的方式传播出去，这有利于地方党报获得更多群众的支持和认可。

（三）有利于弥补传统媒体的劣势

以往党报主要是以报纸的形式来传播新闻，但这种形式存在不少的局限性。由于出版周期和版面有一定的限制，所以每次出版的新闻容量和出版时间都是固定的，缺乏实效性。而且报纸容易受潮和损坏，要长久保存不是一件易事，要从中检索所需内容更是困难，而新媒体则可以弥补这些劣势。所以，地方党报应充分利用新媒体来提高自身传播的效率。

二、地方党报媒体融合过程中遇到的瓶颈

以往地方党报主要通过报纸来传播新闻，报纸行业本身竞争就比较激烈，加上如今迅速兴起的新媒体，地方党报的发展境遇越来越艰难。

（一）报纸的受众被分割

地方党报最主要的任务是将党的政策和方针准确地传递给社会大众，因此地方党报的版面上大多数是关于时事政治的新闻，发行方式主要是由各级党政机关以及事业单位来为本单位内的工作人员订阅，因此很少有普通群众成为地方党报的读者。而新媒体则不同，由于其具备互动方便、涵盖内容广泛、传播迅速、途径多样等优势，逐渐得到社会大众的广泛认可和接受，人们了解和传播新闻的方式发生了很大的改变。而且地方党报的风格比较严肃，内容也比较刻板，缺乏趣味性，不容易被年轻群体所认可，而新媒体具有很强的趣味性，可以用更生动形象的方式将新闻呈现出来。因此地方党报的生存变得越来越艰难。

（二）广告的份额大幅度缩减

由于地理位置和环境的制约，使得地方党报难以受到广告商的青睐。而如今具备更多优势的新媒体又迅速发展起来，吸引了大部分广告商的目光，不少广告商将投资从地方党报转移到新媒体中，导致地方党报从广告中获取的利润越来越少。

三、地方党报媒体融合的策略

（一）解放思想，转变观念

地方党报要与新媒体进行有效融合的前提是解放思想，转变自身的观念，否则无法实现真正的转型，媒体融合也只是纸上谈兵。很多地方党报表面上积极响应媒体融合的号召，并制定了不少方案，但实际上他们并没有真正了解媒体融合的实质和意义，只是将其视为一句口号，应付了事，工作态度十分敷衍。面对媒体融合，往往会出现四种主要观念：第一，过于悲观和恐慌，他们往往出现消极情绪，认为新媒体会完全取代传统媒体，传统媒体最终只会被社会所淘汰。第二，过于乐观，他们觉得传统媒体依旧可以获得很好的发展，作为我国的主流媒体，地方党报必定能够继续生存下去。第三，比较麻木，不会特地去考虑地方党报未来的发展趋势，面对激烈的市场竞争和新媒体的迅速发展，始终保持顺其自然的态度，走一步算一步。第四，希望得到党和政府的财政支持来应对新媒体造成的冲击。从这几种观念中可以看出，地方党报还没有真正意识到新媒体发展的积极价值，不利于实现媒体融合。

采取积极的行动离不开正确思想的指导，若思想封闭、保守，必然会对媒体融合造成阻碍。所以，地方党报应积极转变自身的陈旧观念，解放思想，深入了解媒体融合的意义和价值，为媒体融合的发展奠定基础。媒体融合并不是一件容易的事，需要对相关利益进行调整并重新分配。在与新媒体进行融合的过程中，可以给予员工参与的机会，让员工发表自己的想法和建议。地方党报还需要明确发展的目标和任务，并通过有效措施来将具有创新意识的和综合素质的高质量人才引入地方单位中来。建立一支高素质的队伍，在不断学习和培训过程中积累更多的经验，从而制定出更加合理的、可行的融合方案。地方党报应形成创新意识，与时俱进，及时更新自身的思想观念，从内容、形式以及技术等方面入手，将传统媒体与新媒体进行有效融合，弥补彼此的劣势，充分发挥两者的优点。

作者简介：张星（1989—），女，内蒙古人，本科，初级职称，巴彦淖尔日报社特刊部编辑，研究方向：新闻学。

媒体融合是我国的地方党报在激烈的竞争中实现可持续发展的重要途径。因此，地方党报应积极发挥自身的带头作用，破除思维定势，转变自身观念，消除畏难情绪，改变以往不愿意融合、害怕融合以及不知道如何融合的思想局面，积极顺应时代发展的潮流，推动媒体融合的稳定发展。从而更好地传播我国党和政府的正确思想，将社会舆论引向正确的方向。

（二）利用本土优势，加强品牌意识

根据美国一项称为《在线读者行为报告》的研究，针对数以千万的博客与社会媒体网点进行数据采集与分析，其调查结果显示：80%的网站链接均是传统媒体公司，其中14%的站点内容为原创，而67%的热门站点新闻均来自传统媒体。由此看来，传统媒体依然具备较强的优势。“内容为王”是传统媒体发展的方向，相较于新媒体重视新闻稿件数量而言，传统媒体（特别是地方党报）更加关注新闻稿件的质量与地方读者的阅读的把握度。地方党报不仅具有较强的社会权威性与公信力，而且还拥有得天独厚的政治优势，因而各级地方党报都应有固定的忠实“粉丝”。与新媒体相比，地方党报有着纯天然的本土资源。由于处于特殊的地域环境，因而总能迅速地掌握原始资料，继而向读者传递最为确切的信息和声音。新媒体自身的快捷性注定不能进行深层次的报道。而传统媒介却依然能凭借完善的新闻采集、编辑、制作、发布等诸多流程和独特的新闻资源优势，细致地挑选新闻报道内容、对象及范围，进一步强化报道的深度，凸显其权威性和公信力，拓宽读者的知识面，从而加强地方党报的品牌意识，扩大其影响力度。

（三）发挥新媒体传播优势，增强地方党报竞争力

1.借力新媒体，建设新闻传播平台。相较新媒体而言，传统媒体也有明显的劣势，主要体现在实效性较差和互动性较少上。由于地方党报有着相对严格的新闻采编流程，所以前一天所发生的新闻事件往往在第二天才能发布。一般而言，读者已经在第一时间获悉新闻事件，这也在无形之中降低了读者获取新闻的欲望。此外，对于传统纸媒来说，版面空间受限也是其另一大劣势，这不仅制约了版面新闻内容，而且也阻碍了与读者的交流互动。地方党报要想取得新的发展，就必须充分发挥新媒体的优势，继而弥补自身的劣势。因此，地方党报应适当地应用新媒体技术。例如，地方党报应学习《人民日报》，积极开通网络论坛和网络报纸阅读，将纸媒新闻信息转移到网络上，从而确保传统纸媒在新媒体时代仍然处于重要的地位。随着信息技术和互联网技术的不断发展与进步，地方党报也同样需要保持与时俱进。截至目前，已有很多地级市党报开通了网络版专栏，供读者进行线上阅读。

2.运用新媒体，实现即时传播。发挥新媒体快速传播的优势，开设“两微一端”网络传播平台，即微信、微博和新闻客户端，及时处理突发事件，实现即时新闻传播。对地方党报而言，由于报纸版面受到限制，所以影响到新闻传播的时效性，而“两微”的运用可以在第一时间发布新闻，不仅确保了新闻传播的时效性，而且还能即时了解新闻事件的进展情况。针对本地读者热切关心的新闻事件，党报新闻中心可直接开通微博直播，让读者不出门也能感受新闻现场的情况，感受新媒体的强大力量。除此之外，党报新闻中心可利用时下流行的APP，并且设置一系列的有奖报料平台。读者可在APP平台上反映现实生活所遇到的新鲜事件或突发事件，而记者根据新闻线索进行核实，再进行报道、实时更新，从而弥补传统媒体的不足。

3.使用新媒体语言，改变传统的新闻文风。使用新媒体精致而短小的语言，改变以往地方党报语言生硬且刻板的印象。通常情况下，地方党报新闻都以该地区的社会新闻和政治新闻为主，其头版必然是有关政治性会议或地方领导人的活动。地方党报新闻编辑在撰写此类会议性的稿件时，要把握好主次观点，适当地缩减字数，力求言简意赅，而读者也能相应地缩减读报时间，快速掌握其新闻的主要内容。与传统媒体相比较而言，新媒体具有独特的语言风格，并且善于使用大量的网络用语，这在一定程度上增强了新闻的趣味性和可读性。由于地方党报自身的属性和地位决定了报纸的严谨性，决定了其权威性，因而要遵循其内在的发展规律和原则。然而，地方党报可在保持其严谨性与权威性的原则之上，运用一系列的细节描写、层次描写、散文式描写等诸多方式，改变以往生硬的新闻报道方式，从而增强新闻的可读性和趣味性。

4.依靠新媒体，充分发挥地方党报的舆论作用。党报新闻是党和政府、人民的桥梁。作为一座稳固的桥梁，它的本职工作就是弘扬党的发展路线、政策、法律法规、方针，确保政令顺畅，并以此来引导人民群众开展工作。具体而言，一方面地方党报将政府的实际工作情况通过一系列的新闻报道向广大人民群众汇报，把党的优惠政策和方针传达到老百姓的耳朵中去；另一方面，人民群众所反映的意见也可通过纸媒传递给党和政府，进而加强党和政府与人民群众的互动和交流。作为舆论主导的媒体，党报不仅增强了地方各级政府对广大人民群众的密切了解，而且也提高了人民群众对党和政府的监察力度。在当今这个信息化时代，随着信息量的迅速增长和信息获取渠道的不断增多，读者对于信息正确性的辨别难度也随之增大。在此情况下，新闻信息的准确性和真实性更要依赖于党报的正确引导和规范。因此，党报的舆论功能对于引导读者的思想具有重要的意义。

（四）突破陈旧落后模式，合理优化新闻资源配置

地方党报始终担任党和政府发言人与监督人的双重角色。作为党和政府的发言人，地方党报受到传媒机制的限制。在当今这个新媒体时代，地方党报需融入新媒体的力量，打破陈旧落后的体制管理模式，合理规划资源配置，从而实现双赢局面。在当前的信息化环境之下，新闻信息挖掘渠道的多样化也就意味着其信息采集的正确性，这就在无形之中要求新闻部应采用采编分离制，即新闻编辑负责处理稿件，而记者则采写不同类型的新闻信息，从而最大限度地把新闻发布到报纸上。因此，地方党报要注重培养综合性新闻人才，及时更新传媒观念，改良报社的其他部门，加强新闻从业人员的整体素养。

四、结语

在地方党报与新媒体的融合与发展过程中，所面临的困难与挑战都是不可避免的。因此，地方党报需要重新进行自我定位，塑造自己，将服务读者视为传统纸媒与新媒体融合与发展的源泉和动力。此外，地方党报在当今新媒体的冲击之下，要时刻引导科学合理的舆论导向，坚持新闻专业精神，保持清醒的大脑，探索一条适合自身发展的新闻传播道路，进而创造出更多的新闻价值。

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1674-8883（2016）12-0268-02