金思聪

（解放军南京政治学院 新闻系，江苏 南京　210000）

“四有”新一代革命军人典型报道的传播技巧探析
——以军报“点赞新一代革命军人·习主席接见过的基层官兵”系列专稿为例

金思聪

（解放军南京政治学院 新闻系，江苏 南京210000）

军事典型报道在人物选择和人物形象塑造上始终与军队宣传的重点紧密结合，已成为倡导和维护军队主流价值系统的重要手段。本文以《解放军报》“行进中国·精彩故事聚焦强军兴军”专栏在新春特别推出的“点赞新一代革命军人·习主席接见过的基层官兵”系列专稿为例，运用内容分析的方法，总结该组系列报道对于军队媒体宣传“四有”新一代革命军人的启迪和借鉴意义。

军事典型报道；“四有”军人；传播技巧

军事典型报道是关于军事斗争、军事活动、军队建设、国防建设领域和范围内的典型报道。军事典型要着眼全党全军全国的大局，精心选择，精心组织，以典型的个性特征揭示时代主题。习主席提出：新一代革命军人要具备“四有”品质，即“有灵魂、有本事、有血性、有品德”。那么，军事典型报道该通过何种手法，来实现正面人物形象的建构，从而在精神层面鼓舞全军官兵争做“四有”新一代革命军人呢？本文以《解放军报》“行进中国·精彩故事聚焦强军兴军”专栏在2015年新春特别推出的“点赞新一代革命军人·习主席接见过的基层官兵”系列专稿为例，采用内容分析的方法，从人物形象的塑造、报道的版面安排、所属专栏情况、运用新媒体等方面展开具体分析，从而总结出在当前官兵价值取向日益多元化的背景下，军队媒体宣传“四有”新一代革命军人的有效方法。

一、典型人物形象的构建着重凸显“四有”品质

媒介希望通过对正面形象的塑造，使受众注意到典型人物的重要属性和显要属性，从而提高宣传的效果，达到宣传的目的。

实现强军目标需要全军官兵共同奋斗，推进军队改革创新需要全军官兵共同努力。军报推出“点赞新一代革命军人·习主席接见过的基层官兵”系列专稿，采访习主席接见过的基层官兵，宣传他们的干事创业精神，鼓励全军官兵向他们学习锐意创新、敢为人先、蓬勃向上的精神，积极投身改革强军活动中，争做“四有”新一代革命军人。

因此，报道所选取的12位典型人物都具有“四有”品质，但是也各有侧重。有灵魂——强军进程中官兵必备的理想抱负，核心要义是习主席强调的信念坚定，听党指挥。这12位典型人物牢记党指挥这一永远不变的军魂，牢记习主席的嘱托和教诲，正是军人的灵魂所在。尤其是维吾尔族女兵阿依提鲁尼、新疆某团民族六连代理排长买尼苏尔，这两位少数民族士兵真正体现了民族士兵永远听党的话。有本事——强军进程中官兵必备的素质本领，核心要义是习主席强调的素质过硬、能打胜仗。在本系列报道中，无论是基层官兵，还是科研一线的工作人员，都立足本职岗位，练就过硬素质，提高打仗能力。着重体现这一特点的有第二炮兵“十大优秀士官”王忠心；为参加芦山抗震救灾而中断婚礼的飞行员张尚年；空军首批双学士歼击机女飞行员康凯；夜以继日加紧科研攻关的“北斗人”王飞雪及其团队等。有血性——强军进程中官兵必备的精神特质，核心要义是习主席强调的英勇顽强，不怕牺牲。而且，有血性与有本事息息相关，集中体现在日常训练中基层官兵无畏困难，无畏伤痛，甚至献出生命，只为提高我军的战斗力水平。例如，有在基层摸爬滚打的营长韩庆波，常年驻守在阿尔山的边防官兵，“军事过硬红四连”的连长章星，武警特警学院“猎鹰突击队”，“鹰峰山英雄连”传人、中士班长王锐等。有品德——强军进程中官兵必备的道德情操，核心要义是习主席强调的情趣高尚、品行端正。系列专稿中，雷锋连指导员谢正谊带领全连官兵传播雷锋精神，正体现了新一代革命军人高尚的道德。

习主席视察解放军报社时鲜明指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”军队典型报道的读者就是广大的基层官兵。为凝聚官兵共识，激励其争做新一代革命军人，军队媒体在选择典型时，就要多深入基层、深入一线，找到反映官兵“四有”品质、能够引起官兵广泛共鸣的材料。在报道典型时，更要深入发掘好材料的内涵，梳理和阐发好材料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，构建有血有肉的立体化的“四有”军人形象。

二、典型报道策划聚焦四有军人特质

以人物通讯为主体，以消息和评论为辅助是军队典型人物报道的常见模式。但是，由于这种模式手法陈旧，写作套路化，近年来宣传效果往往不尽如人意。该种模式报道下的典型报道容易产生“高大全”“脸谱化”“同质化”“标签化”等弊端。

那么，该采取何种报道方式才能使典型宣传吸引受众，增强宣传效果呢？这就需要创意策划。该组系列报道摒弃了传统的报道模式，并且进行了一定的创新，得到了较好的受众反馈。

（一）利用“沾光显影”的方法提高宣传的信服力

“沾光显影”效应，就是把某些受人尊敬的权威、公认性和信誉加到传播对象身上，就容易使人信服和接受。

该组系列报道别出心裁，由记者小分队深入习主席视察过的部队，追踪报道习主席见过的基层官兵代表，展现部队落实习主席指示要求带来的巨大变化。习主席是中央军委主席，在军队中享有极高的威信，受到全体官兵的尊敬和爱戴。这些先进基层官兵接受过习主席的接见，自然也是当之无愧的新一代革命军人的典型代表，从而提升宣传的信服力，同时也引导全体官兵学习报道中的典型人物，献身强军实践。

（二）利用专栏形成正面人物系列化的形象塑造

专栏报道具有单篇以短小精粹取胜，整体以深广厚见长的优势。“点赞新一代革命军人·习主席接见过的基层官兵”系列专稿，隶属于军报“行进中国·精彩故事聚焦强军兴军”专栏。通过专栏，将12个来自不同行业、不同职别、不同兵种、不同性别的基层官兵组合在一起，以配合“四有”军人这一共同主题，形成做多层次、多侧面、全方位的报道。

（三）利用版面安排来提升典型报道的醒目程度

平面媒体对于报道议题显要性的凸显首先表现在稿件的版面安排上，包括报道所处的版面、占据版面的位置及篇幅大小等。［1］

“点赞新一代革命军人·习主席接见过的基层官兵”的12篇系列专稿全部位于军报头版。其中有4篇报道在当天版面允许的情况下均位于头条位置，而且篇幅占据版面的1/3以上，增强了报道的显著性。其余8篇，由于头版空间大小和重要性因素的影响，以分割的形式出现在头版和第四版上，但均占头版的1/4左右。

当然创意策划的方式有很多种，利用沾光显影法、专栏报道、巧妙安排版面位置只是一隅。进行典型报道时，虽然储备多方面的宣传模式是必需的，但宣传者不能因此而受到局限。在不同的时期，面对不同的宣传主题和内容时，需要仔细分析典型的各方面特征。在找准其与宣传主题之间的内在联系后，通过对原有宣传体系的推陈出新，正到最佳的宣传效果。

三、新闻语言体现四有军人个性

语言运用得当，或者恰到好处，能够为典型宣传效果增色。［2］

“习主席接见过的基层官兵”系列报道的语言朴实，贴近基层官兵的日常生活，富有趣味性，而且多用直接引语。例如，在《主席鼓励我做雷锋精神的种子》一文中，雷锋连指导员谢正谊所说的“有播种，就会有收获”，“走进来学雷锋，走出去做雷锋”，都是很质朴的语言，却反映了雷锋连官兵在生活点滴中传承、传播雷锋精神的决心与信心。再如，通过对“红四连”连长章星的神态与外貌描写，“皮肤黝黑，形体精瘦，脸部棱角分明，目光炯炯有神”，“他的双手满是老茧”，一个有着铮铮血性的男子汉形象便跃然纸上。其次，运用时下的流行语言，可以拉近读者与文章的距离，如《天山雪莲在大海绽放》中舰长杨扬讲述了几个她们“蛮拼的”故事。“蛮拼的”是2014年最流行的网络热词，反映了一种拼搏向上的精神。另外，该组报道注重对环境的生动刻画和描写，或渲染了基层部队艰苦训练的氛围，或烘托了基层官兵积极向上的精神风貌。例如，“雪花装扮下的西北边陲，静谧安详”，“数九寒天，漫天飞雪”，“节气大寒，广袤南海却没有一丝严冬气息”。另外，该系列报道借助一些通俗易懂又富有哲理的话来传授一些经验，讲述一些道理。例如，“只有深深扎根，才能枝繁叶茂”说的是只有脚踏实地，埋首工作才能够取得优异的成绩。再如，文章利用个性化的人物语言使人物形象更加饱满鲜活。“沙家浜连”连长韩庆波在临阵动员上说道：“在任务面前，就要像猛虎一样扑上去。”这句话反映了韩庆波的血性与果敢。“红四连没有这样的传统。”寥寥数字，却反映了连长章星崇尚荣誉、敢打必胜的决心。“握着习主席的手，我感觉像握着父亲的手一样亲切。”反映了三角山哨所下士张伟对于习主席的爱戴，也从侧面反映了习主席的和蔼可亲。最后，该组系列报道还注重对细节的描绘和把握。例如，“面罩上挂着冰，睫毛上结着霜，巡逻队员、下士张伟精神抖擞。”恶劣的气候与精神抖擞的战士形成对比，烘托了战士的爱岗敬业。

“四有”是习主席对新时期一名合格军人品质的高度概括，具有抽象性。为了使宣传在官兵心中引起强烈的共鸣感和广泛的认同感，该组报道需要采用具体的细节描述，化虚为实，用动态的、生动的语言报道基层官兵身边人和身边事。

因此，在典型宣传中，不仅要用准确的语言提高事实的可信度，也要采用化虚为实、突出重点的手法。并运用符合宣传对象身份和性格的语言，让读者构思出一个深刻、鲜明、具体的形象，切忌将精彩的事实淹没在平铺直叙的枯燥的文字之中。

四、玩转“融”媒体，形成宣传四有军人的强势舆论

习主席在“8.19”讲话中提到，移动互联网时代要积极推进媒体融合。因此，军队典型宣传要注意打好“融合”牌——不仅要发挥传统纸媒的长处，还要利用新闻网站、微信、微博等各种新媒体平台，同步发布报道内容，并且对纸媒的报道内容进行补充和延伸，形成传统媒体与新媒体联合的强势舆论。

以“点赞新一代革命军人·习主席接见过的基层官兵”系列报道为例，军报除了在1月29日～2月15日的《解放军报》上连续刊载12篇通讯以外，还联合中国军网、国防部网站等门户网站同步刊文，并且将习主席接见过的12位基层官兵的事迹制作成视频专题在八一电视上播出。通过创新利用“融”媒体报道这一形式，不仅使这次典型宣传的人物更加立体、生动，同时也满足了军队各个层次的官兵的阅读需求。

但是，没有充分利用微博、微信等新媒体使本次典型宣传稍显美中不足。当然，如果只是将报纸上的内容照搬照抄到微博、微信上，那么效果可能也并不理想。新媒体具有交互性和及时性、个性化和社群化、海量性和共享性等突出特点。报道新“四有”典型时，要充分认识和利用到新媒体的这些特点，为新媒体受众量身制作个性化内容，促进典型宣传与受众之间的良性互动。以“习主席接见过的基层官兵”系列报道为例，《解放军报》可以充分利用官方微博和微信进行补充性的报道。例如，可采取图解的方式，将习主席走过的基层连队在地图上标记出来，制作成微博、微信内容“独家：一张图读懂习大大走过的基层连队”，内容一目了然，而且具有趣味性，适合在微媒体上广泛传播。总而言之，融媒体时代的典型报道为满足受众的不同需求，既可以有文字、图片、视频等传统形式报道，也要有专门为微博、微信、网络等“量身定制”的新媒体内容。

此外，在全媒体时代，人人都有麦克风，人人都是发言人。全媒体背景下军队的典型宣传，要改变以往“传者本位”的思想，要确立以用户为主体的报道理念，重视与官兵的互动，让官兵参与报道内容的创作，以此促使官兵对报道内容产生更强的共鸣和信任。在典型的选择方面，宣传单位可以在全军政工网、各单位的政工网、新闻媒体的微博、微信、客户端设立平台，接受广大官兵的推荐和自荐，搜索典型线索。同时，宣传单位可以开辟网络、报刊等媒体公众平台，让官兵投票、发表感想和评论，让官兵参与典型的创作报道。

五、结语

在官兵价值取向日益多元化以及媒体融合的大趋势下，军队媒体要有强烈的责任感、使命感和担当精神，发现和宣传做新一代革命军人的时代楷模，提高典型宣传的时代性和感召力，引导官兵见贤思齐、仿贤育德。

麦克卢汉曾指出：媒介即讯息。在全媒体时代，为积极适应媒体融合的新常态，军队典型人物宣传相对陈旧的话语体系以及日益僵化的报道模式亟须作出相应调整。典型报道除了发挥传统媒体的优势以外，更要推陈出新、多重叠加，利用新闻门户网站、视频网站、微博、微信等新媒体发布文字、图片、音频、视频等多样化内容，全方位、多层次解读、宣传“四有”，在与受众的双向互动中提高传播效果。

［1］ 满方，解放日报2003年至2013年正面人物报道特征分析［J］.当代传播，2015（1）：101-103.

［2］ 张晓天，吴寒月.典型宣传的艺术（第六章·典型宣传的语言》）［M］.北京：国防大学出版社，2006：258.

G212

A

1674-8883（2016）12-0247-02