孔晓娟

（包头日报社，内蒙古 包头　014026）

新时期报纸编辑的创新对策探索

孔晓娟

（包头日报社，内蒙古 包头014026）

随着网络建设的逐渐发展，信息技术手段也在不断进步。目前的报纸编辑方式及应用方向已经不能满足新时期报纸编辑的发展需求。笔者将针对如何加强报纸编辑的转变以适应新时期的发展要求这一重要课题进行具体分析，为目前报纸编辑的发展寻求新的创新对策，提出相应的改进建议与解决措施，以期对报纸编辑的发展与转变起到推动与促进的作用。

报纸编辑；技术创新；现代媒体

目前的报纸编辑在发展过程中因为不能满足新时期人民群众的基本阅读需求，加上互联网等的冲击，发展道路受阻。我们首先要明确新时期报纸编辑发展的现状及存在的问题，进而针对这些问题不断进行探索，以寻求适应新时期报纸编辑发展创新的对策，顺应时代发展的需要，提升报纸编辑的市场竞争力，最终加强报纸行业的发展与进步。

一、新时期报纸编辑存在的问题及发展现状

目前，传统纸质媒介已经严重受到数字传播媒介发展的冲击。报纸编辑的基本策划方式、组稿形式仍然比较单一、老旧，缺乏应有的创新，信息来源及信息内容也存在着一定的局限性。报纸编辑工作也不够规范，不能够满足目前读者对社会信息的基本需求。除此之外，报纸本身在信息传播性能上也存在相应的弊端，如传播速度慢，成本高，信息展示形式单一，受众范围较小等。当前还没有较为有效的办法来改变报纸的弊端，只能通过扩大报纸行业的基本优势去掩盖报纸行业本身的劣势。并且，一些报纸为了追求经济利益，往往迎合受众群体的阅读口味，失去了基本的内容定位，发展方向也不明确，不能保证自身品牌的基本质量。这些都是新时期下，报纸编辑存在的问题。要针对这些问题进行改进，就需要报纸行业的工作者不断努力、不断探索，以创新的方式推动报纸编辑工作基本现状的转变。

二、如何在新时期加强报纸编辑的创新

（一）完善市场信息收集方式，落实好市场调研的基本工作

在编辑报纸的过程中，市场信息收集方式很大程度上能够决定报纸编辑的基本内容。建立开放的市场信息收集平台，完善市场信息收集方式，有利于保证报纸编辑内容的丰富性及时效性。只有保证开放的信息市场，才能够达到报纸编辑所使用的标准，保证消息的真实性、可信性以及相应的时效性。［1］同时，应该落实好市场调研的基本工作，与人民群众建立可行的沟通机制，通过交流与沟通建立潜在的受众群体，明确人民群众的基本阅读需要。要针对信息需求内容及需求量，结合实际调研工作，整理、整合结论，以获得新时期报纸编辑调整的依据，完善市场信息收集方式，落实市场调研的基本工作，从而带动新时期报纸编辑的进一步转变与发展。

（二）利用科学信息技术，将传统报纸与现代媒体有机结合

信息化、电子化的发展趋势不可避免，对于传统报纸业来说，只能调整自身，顺应时代发展的要求。报纸行业可以利用相应的科学信息技术，使传统报纸与现代媒体有机结合。传统报纸的发行销售不能够全盘改变或是全盘取消，但是可以在网络上建立报纸的网络版，以网络为载体，扩大目前报纸的受众群体范围，降低基本成本，从而加强对报纸编辑的进一步宣传。同时，可以利用手机APP的方式，［2］将报纸品牌以APP的形式呈现出来，在APP上进行推广，加强与网络人群的交流，促进报纸品牌的宣传与推广。利用科学信息技术，将传统报纸与现代媒体进行有机结合，保留传统报纸行业的基本特点，同时又利用网络技术手段促进报纸编辑的进一步调整与创新。

（三）找准报纸内容基本定位，明确发展方向

其实，现在报纸编辑发展过程中其中最大的问题就是，报纸编辑较为注重阅读群体的基本需求，而过度更改报纸内容与报道方向，致使报纸内容定位与报纸品牌定位出现了偏差，［3］不能够满足报纸的发展要求。加强报纸编辑创新的本质就是要找准报纸内容的基本定位，并且明确其发展方向。只有基于一定的市场定位，将定位作为报纸品牌的底线，并在此基础之上进行创新，才能达到创新的基本目的，维护报纸品牌。报纸不应该仅仅为了吸引群众眼球而产生无意义的内容，在创新的过程中也要保证内容的基本品质，不以眼前的利益为转移，切实做到将社会效益与经济效益进行统一，［4］以促进报纸业的综合发展。

（四）引进先进的报纸编辑人才，促进报纸发展的进一步创新

一个报纸品牌要想发展好，必须具备两种人才，一种是资历较深，在报纸行业从业多年的编辑人才，一种是新兴的传媒人才。目前报纸行业的发展过程之中，需要新兴的人才为传统报纸行业注入新鲜血液，［5］带动报纸编辑的创新与发展，同时也需要资历较深的人才保障发展，以人才的培养来促进报纸的进一步创新。

三、结语

报纸编辑在新时期下同样面临机遇与挑战，为了使报纸编辑的发展符合目前社会及时代的需要，不与社会脱节，报纸行业工作者需要在明确发展问题及发展现状的前提下，寻求报纸编辑的新转变与新探索。可以通过完善市场信息收集方式，落实市场调研的基本工作，利用科学信息技术将传统报纸与现代媒体有机结合，找准报纸内容基本定位，明确发展方向，引进先进的报纸编辑人才等多种方式，促进报纸编辑的进一步发展，带动报纸行业的创新与进步。

［1］ 张志良.微传播视角下的报纸编辑工作的创新［A］.决策论坛——政用产学研一体化协同发展学术研讨会论文集（上）［C］.《决策与信息》杂志社/北京大学经济管理学院，2015：1.

［2］ 赖政兵.中国出版业制度创新研究［D］.江西财经大学，2012.

［3］ 袁忠.新时期下广播新闻编辑的创新意识培养探索［J］.新闻研究导刊，2015（18）：153.

［4］ 武媚.报纸层级化与新视觉化研究［D］.广西大学，2013.

［5］ 程小路.新传播环境下的报纸形态变化研究［D］.湖南师范大学，2012.

G213

A

1674-8883（2016）12-0225-01