沈婷婷

（羊城晚报，广东 广州　510085）

探讨新媒体环境下主流媒体舆论引导责任及其策略

沈婷婷

（羊城晚报，广东 广州510085）

主流媒体的影响力在任何时刻都不容忽视，然而网络的普及衍生出众多不良的社会传播内容。文章结合新型媒体与传统媒体的特点，对如何优化主流媒体的引导路径进行了探讨。

新媒体；舆论；引导

网络的兴起对国内乃至全球的纸媒都产生了致命冲击，传统媒体开始转向网络媒体的运营。论坛和微博首先进入网民视野，作为新媒体的代表，它们的出现具有重要意义。如何正确发挥主流媒体的引导作用并优化网络传播路径，成为当今互联网行业的重要课题。

一、主流媒体在新媒体环境下所肩负的引导责任

（一）主流媒体的概念

广大学者对主流媒体的定义异曲同工，总结起来就是具有强大的公众威信力与粉丝群，对社会意识形态可以摧毁也可以重建的一种媒体。主流媒体分两种，传统媒体和新型媒体。传统媒体就是依靠广播、电视、报纸等传统媒体实现传播目的的媒体；新型媒体即通过网络方式进行传播内容的媒体，也就是新媒体。以新型媒体为主的主流媒体具有广泛的受众，在这个互联网时代，将一条新闻传播到百万受众的耳朵或者视线里，仅仅是几秒钟的事。也正是因为这种强大的传播功能，众多新媒体纷纷兴起，竞争日益残酷。为了博人眼球，一些媒体工作者甚至开始打“色”“性”的擦边球，将新闻内容恶俗化，从而将大众文化水平严重拉低。

（二）主流媒体作为“意见领袖”所承担的责任

在新媒体环境下发展起来的主流媒体，由于是传统媒体的分支，因此仍然具有较强的公信力与说服力。在网民眼里，通过其传播的消息无疑都是通过权威论证的，具有专业性。考虑到这点，主流媒体必须充分发挥自己的优势，为网民的信任买单。对任何网络信息的来源都要进行核实论证，对于新闻内容的评论程序也要进行专业性和权威性设置，最大程度上保证优良、健康、正确的网络风气。

二、如何优化主流媒体的引导路径

优化主流媒体的引导路径必须结合传统媒体与新型媒体，发挥各自的优势与长处，对主流媒体的传播路径进行优化。

（一）强化传统媒体的舆论平台

1.对传统媒体的报道方式进行创新。传统媒体的传播方式多为单向传播，受到其传播媒介的限制，如电视、广播、纸媒等无法实现实时互动，如网络媒体新兴的“弹幕”则是一种最具代表性的媒体与受众之间交流的方式。然而，电视、广播之类的传统媒体从各方面都很难实现这一点。传统媒体的单向传播导致观众的广大呼声无处可发，因此开始将注意力转向新型媒体。想保证传统媒体不被淘汰，需要充分发挥对公民的作用，对政府要颁布的信息和政策进行监督，采集内容时深入群众，报道内容以表达群众呼声为主，发挥其实质作用而并非仅仅服务于政府等官方部门。

2.对传统媒体内容进行深入报道并发挥新闻评论的作用。对于媒体而言，新闻实事的传播都是辅助性功能，最重要的是通过传播内容了解受众的态度与观点。充分发挥新闻评论的作用，体现新闻评论的价值，才能从真正意义上“激活”媒体。例如，对于时政类的新闻栏目，可以增加新闻记者对新闻内容的评价，而对监管类新闻栏目，则需要强化评论队伍的专业性与权威性。除了专家评论，大众平台的建立也要重视起来，为大众开设专门的评论专栏，倾听群众的声音，对媒体的发展能起到有效的推动作用。

对新闻内容进行深入报道的优点体现在两方面：通过对新闻本质的剖析，便于新闻工作者发现更多的新闻点，对观众而言则可以大大拓展其思维空间，加深对新闻事件的认知；其次，深入报道可以对网络传播的民生问题进行探讨和验证，并对政府等相关部门公开监督，进而正确有效引导网络舆论的发展方向。

（二）优化新型主流媒体的舆论引导路径

1.充分利用网络平台。新型媒体的网络平台是一个巨大的搜索引擎，在这个强大的平台上，任何热点、事件都无法遁形，甚至每个人的个人信息、资金信息，还有一些连你自己都不知道的信息，也就是曾经被传疯的“人肉搜索”。因此，可以发挥网络的这一特质，对新闻信息以及暗藏的新闻线索进行搜索，或者通过密切关注各个新媒体平台的大V，对其发布的具有新闻价值的信息进行核实之后及时传播，也能获取一手资源。其次，对互联网的各种运行机制进行优化，如应对机制、反应机制和预警机制，以实时监督网络舆论的动向，保证正确舆论导向的诞生。

2.重视培养意见领袖。每个新媒体平台都有大V，涉及各个领域，最常见的是娱乐圈。每位明星的背后都有一双幕后“黑手”，在这双“黑手”的运作下，一位明星的粉丝少说上百万，上不封顶。当一位明星发布一个动态，至少会有一万的转发量，而一万人身后的潜在市场将会带动产生的影响，也就是“蝴蝶效应”原理。因此，一位健康、积极向上、正直、智慧的意见领袖对于媒体的正确舆论导向起着至关重要的作用。

（三）优化主流媒体的保障体系

1.开发媒体新型技术。当今的众多互联网公司已经实现了通过网络对员工的日常工作进行监控，而非摄像头。上面已经说过，但凡跟互联网接触，所有信息将无所遁形。既然公司对员工的监控可以通过网络数据实现，那么对整个互联网的管理也可以通过网络监控系统实现。研究并开发新型技术对网络分散的数据进行整个管理，并通过云计算等技术对网络舆论动态展开监控，及时消除不良言论或者不正的思想观念，避免其他网民受到蛊惑，形成不良的网络风气，进而影响社会风气。

2.打造良好的互联网氛围。健康的互联网氛围是保证媒体舆论朝着正确方向发展的前提条件，首先需要从网民自身素质入手，提高网民的判断能力以及社会责任感。其次，对意见领袖应增强其自律性，真切有效发挥意见领袖的作用与影响力。

三、结语

新媒体环境下的主流媒体对社会舆论的导向具有重要的引导作用，为了保证社会舆论的良性发展，一方面可以提高网民的判断力，另一方面可以增强意见领袖的社会责任感，并通过相关技术随时监督社会舆论的动向。

［1］ 杨易旸.新媒体环境下主流媒体舆论引导责任及其路径优化［J］.西部广播电视，2014（22）：39.

［2］ 王悦婷.新媒体环境下的舆论引导［J］.新媒体研究，2016，2（5）：25+63.

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