籍玉洁

（新疆人民广播电台，新疆 乌鲁木齐　830044）

媒介融合视角下的新闻传播效果与受众分析

籍玉洁

（新疆人民广播电台，新疆 乌鲁木齐830044）

如今，国内媒体产业可以说是百家争鸣，而传统媒体当中电视、报纸与广播还有新媒体下互联网和智能手机、网络等衍生出的手机报、微博与微信等新型媒介，共同构成互相竞争、互相依存媒介融合新画面。凭借对各自媒介优势整合，各方更进一步抢夺市场空间，同时基于媒介融合背景下传播效果也较之以往更加明显，而新闻受众也同时带有了时代特征，呈现出新时期的一些新特点。

媒介融合；新闻传播；受众

一、前言

媒介融合不单是为获取经济效益最大值，同时它也是为追求最优化的社会效益。麦奎尔等人指出大众传播所有研究都是建立在对于媒介强大效果推测。对媒介融合的成功与否予以衡量，这在某方面要取决媒介传播能否实现理想效果。站在媒介效果相关理论角度能够看到媒介效果相关理论由刺激反应相关理论过渡至中介因素研究，再至受众主体研究。对该理论成果加以分析研究，则传播理论研究与媒介实践就将会以媒介为出发点，将新闻产品作为中心，始终围绕受众需求而持续发展的。

二、媒介融合视角下的新闻传播效果分析

所谓传播效果指的是传播活动的最后结果，即传播者想要达到目标。当传播者对传播活动予以确定时均是带着目的的，也就是让受传者基于各种环境下做出相应反应，在情感、认知、行为或态度等方面生成某种化学反应，而该反应即为传播效果。当然，该反应有传播者希望及排斥的，现在与将来，隐性或显性，有意或是无意等各类形式的。［1］本文所要着重研究的新闻，它本身就属于传播活动中的一种，但是其同时也有独到之处，新闻从实质上来讲是满足信息真实性与客观性的，它旨在报道最新鲜、最及时的资讯。同时新闻内容包罗万象，情感、知识、价值观等众多内容都包含其中。需要注意的是新闻信息终点并不意味着传播行为结束，也不代表受众接收反应。

整体来讲，新闻传播效果应是促进社会文明进步，不论思维或行为方面均要秉承科学价值取向。但是这愿望是美好的，实际传播时，传播效果却往往事与愿违，同传播者期望相背离，而导致这种结果的原因主要是对新闻的传播效果构成影响因素是多种多样的。例如，新闻传播效果会受到多媒介融合程度左右。融合多媒体进行传播，在传播渠道、形态、内容、快慢等很多方面都有所差异，而且通过媒体融合明显可以达到“1+1＞2”的效果，是取长补短、优势互补的，从而达到多方共赢的理想目标。［2］此外，媒介融合视角下的新闻信息模糊度、相关从业人员综合素质能力、传播受众、公众人物观点看法、社会环境等众多因素都会对新闻传播效果构成影响。而媒介融合势必也会将这种效果放大，使传播效果更加的明显。

三、媒介融合视角下的新闻传播受众分析

受众为多媒体传播主要组成元素，为信息传播重要构成，为传播可以顺利进行的有效保障。在当前多媒体有声有色开展的背景下，媒介融合态势则更为强劲，因而针对受众加以深入分析研究，可以说意义重大。而对受众需求方向加以把握，旨在于网络迅猛发展，各种媒介与社会信息的渠道变得更为多元，人们科学文化知识逐渐增加，受众年龄、兴趣与信息参与热情越来越高，国内受众大部分也已迈入全媒体时代，因而当前媒介市场就需要更加重视受众口味变化、增加乃至挑剔，原因是只有制作的媒介产品让受众感到满意，国内媒介方能出现新生长点与发展契机，也可以在竞争激烈或者可以说残酷媒介融合环境中脱颖而出。［3］而且如今，受众信息反馈也被视为媒介融合层面上新闻传播效果验证的金标准。凭借受众对于信息的反应和评论，就能够对媒介受众不断变换的需要掌握得更清楚透彻，媒体就能够据此来调整信息传播内容及形式，并能够与时俱进、一针见血，想出相应的处理办法。

目前各媒介不会再单向性向受众传递信息，而传受式也早已变成了受传式，该变化也是国内媒介产业新竞争与发展的助燃剂。现在大部分受众对互联网青睐有加，这主要是因为移动互联具有新鲜、及时、方便、快捷、内容丰富等众多优势，而大规模网民群体也会及时把周边出现的新闻上传至网络，实现快、准、可靠、真实有效把第一现场信息传递到周边网民的效果，并凭借高点击量对更多受众构成吸引。而且受众对于多媒体综合全面发展也具有积极推动作用。当前传统媒体多元发展十分明显，传统媒体向受众寻求新闻资讯，从最初打热线电话形式，过渡至微博、微信等形式，这对于信息的有效采集、深度加工与二度制作优势都更加明显。可以说媒介融合环境让新闻传播和受众形成更加有效互动，这也使受众感到更加愉悦的同时感到自身更加重要。

四、结语

媒介融合概念如今已被更多人知晓，另外传媒领域专家学者也纷纷开始针对此方面加深研究。另外，我们应当清楚媒介融合是没有边界的，只要我们具有天马行空的联想能力，相信我们定会开辟出更多新道路。处于媒介融合背景下新闻传播可以说速度更快，也更富于多元化，让我们接收信息渠道变得更加宽广，新闻也会变得更加有趣和生动，改变新闻过去死气沉沉的情况，也会让受众更加认可，这同时也是新闻传播持续发展的一大优势。总而言之，当前媒介融合已经毫无悬念入主我们的生活与学习，并让受众对其接纳与青睐，这同时也为未来新闻传播形式与多元化传播渠道奠定了基础，可以说媒介融合是新闻传播发展的必由之路。

［1］ 余习惠，李云洁.三网融合时代受众使用媒介的变化对新闻传播的启示［J］.新闻爱好者，2012（08）：3-4.

［2］ 云梦迪，闫伟华.媒介融合背景下新闻报道方式的变革与创新［J］.新闻论坛，2015（04）：70-72.

［3］ 张雷，陈佳敏.基于媒介融合的电视新闻开放式生产与传播［J］.电视研究，2015（08）：13-16.

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1674-8883（2016）12-0207-01