如何用“互联网思维”改造广播传播模式

2016-03-01房媛

新闻研究导刊 2016年12期

关键词：互联网思维广播受众

房　媛

（新疆人民广播电台，新疆乌鲁木齐　830044）

如何用“互联网思维”改造广播传播模式

房媛

（新疆人民广播电台，新疆乌鲁木齐830044）

当前，在互联网环境下，如何改造广播传播模式，促进其得到更大的发展，成为相关人员需要重点思考的问题。文章主要分析了“如何用‘互联网思维’改造广播传播模式”这一问题。

互联网思维；广播传播；传播模式；传播途径

互联网技术的快速发展，大大改变了传媒环境。广播传播模式应当在互联网环境下进行更新，借力于互联网思维，积极优化广播传播的模式，有益于广播传播模式与网络媒体模式相结合。只有站在更高的角度去协调广播传播的各项工作，才能让广播传媒形式能够把握住社会主流话语权，成为社会舆论的主要领导者。

一、利用互联网思维的优势分析

第一，互联网传播速度迅速。互联网传播的速度快，主要受到网络技术本身特质的影响。在一件社会新闻发生的几分钟内，甚至几秒内，网民就可以利用网络对所见内容进行上传，在短时间内得以大量转发。例如，前几年出现的抢盐事件，在很大程度上受到网络传播的影响。有人造谣说食用盐储备不足，有需要者要及时抢购，社会大众在看到所谓的新闻之后，便开始大量采购食盐。互联网传播速度之快，超乎人们的想象。

第二，互联网传播的自由度较大。互联网媒体是自由度最大的媒体，网络使用者有参与信息传播的主动权。在网络平台上，每一个人都是信息的发布者与传播者。在网民逐渐增多的今天，网络已经成为网民发布信息的重要公共平台。网络平台的门槛较低，任何人都可以在主动观念的指使下参与到信息发布中。

第三，互联网传播具有互动性。网络传播的自由，会让网络平台上出现的信息向着多元化的方向发展。一个新闻事件发生，在被他人关注之后，就会被持续解读下去。人们可以针对新闻事件发表自己的观点，留下评论，互动活动较多。

二、利用互联网思维改造广播传播模式的方法

要在受众市场中占据更多的份额，广播传播必须用互联网思维对自身的传播模式进行更新。充分利用互联网的优势，秉承互联网传播的精神与方法，重视受众的真实体验，才能提高广播传播在媒体市场中的地位，具体方法如下：

（一）提高广播传播的碎片化程度

互联网技术的快速发展，让社会大众有更多的渠道去接触丰富的信息，人们接触到的信息类型越来越多。人们的日常生活充斥着获取与传播多种信息的行为，每天醒来用手机看新闻，生活中通过用电视、听广播的方式去获取大量的社会信息。在这些获取信息的方式中，人们喜欢简短且表义清楚的信息，不喜欢拖沓无意义的长篇表达。

提高广播传统的碎片化程度，要求广播传播的新闻事件要具有简短性，更要做到有特点，有识别度。以最少的字数告诉观众在什么时候、什么地点发生了什么样的事情，谁参与，有什么后果。只有积极打造碎片化的信息，才能让广播传播模式得以更新，让更多的社会大众认可广播的发展意义。

（二）积极拓展广播传播的渠道

媒体的融合发展，已经在为媒体行业发展的主要方向。只有将传统的媒体传播模式与新兴的媒体传播模式结合在一起，才能构建多元化的媒体结构，推进媒体传播手段的先进化。广播传播模式涵盖这些新的思想，有利于广播传播模式的多样化，更能促进广播成为主流媒体。

信息传播的形态与手段是多样的，先进的传媒形态与手段是广播传播媒体重要的生命力。在信息技术快速发展的今天，当代人将自己的大部分注意力放在了手机与平板电脑上。手机与平板电脑是新兴的传媒终端设备，一味地坚持广播传播的传统，自然会让这些本属于广播传播的受众离之越来越远。广播媒体要坚持复合型的发展道路，应最大可能去开拓声音与画面传播的渠道，让传播媒体所掌握的新闻线索发挥出最大价值。

（三）建立全面服务的传播理念

受众与用户是媒体行业服务的对象，只有树立受众意识，建立服务观念，才能让广播媒体的受众队伍壮大起来。科学技术的发展，让社会大众的媒介使用习惯发生较大改变，他们的主体意识逐渐增强。但传统的广播传播是一对多的传播，是点对面的传播，受众没有权利去选择，广播播什么自己就听什么。而互联网传播模式则不同，互联网技术打破了这种一对多的传播模式，成功向双向化的传播模式转型，具有一对一性质。这样的传播特质，在根本上改变了受众得到信息的形式。在这一过程中，受众具有主动性，也可以得到个性化的服务。在互联网传播中，受众可以自己去选择要发现的信息，自主去处理信息。在互联网思维指导下，大大改变了信息传播主体与信息获取主体之间的关系，将主动地位还给了受众。广播媒体也要重视与受众之间的互动，利用新媒体与社交媒体的建设，让用户对广播传播有忠诚度，强化广播传播的效果。

（四）积极成为互联网舆论的主力

在互联网思维下，积极成长为互联网舆论的主力军，能够促进广播传播模式的改造。一直以来，广播媒体都是传统媒体的代表，在发展过程中建立的严肃形象，使其在政治新闻与政治敏感度方面具有绝对优势。因此，在互联网思维下，广播媒体要站在更高的角度去传播信息。利用网络去弘扬党和政府的新政策，积极传播社会正能量，大力践行社会主义核心价值观，有利于网络空间的纯净化，也能让广播传播成为主力军。