向　彦

（重庆广电集团，重庆　400000）

媒体思维变革与媒体融合
——侧重于广电媒体的分析

向彦

（重庆广电集团，重庆400000）

媒体融合发展，逐渐成为包含广电媒体在当中的传统媒体生存和发展以及创新的途径，这不仅是一个新的课题，同时也是一个比较大的课题。当中存在很多理论和实践相关的问题属于系统性且层次较深的，必须要进行仔细梳理与廓清。本文主要基于广电媒体的特点和独特的优势，探讨了新媒体兴起给媒体融合尤其是全媒体生存提供了最佳的路径，并且说明了推进媒体融合的关键，旨在给媒体思维变革与媒体融合方面提供一定的帮助。

媒体；思维变革；融合

在目前媒体这种格局背景环境，传统媒体尤其是广电媒体依然拥有独特的优势，但是同样也面临着较大的挑战。出生于重庆的优酷总裁说过一句话：从来都没有传统媒体和新媒体的区别，只有传统体制和新体制，传统思维和新思维的区别。所以媒体融合是传统和新的双向的互动融合，我们要践行的是，如何才能将电视观众变成新媒体的用户？让新媒体用户也关注客厅里的电视屏？下面将进一步阐述媒体思维变革与媒体融合相关的问题。

一、新媒体兴起给媒体融合生长提供了良好路径

媒体融合属于一个比较新的课题，同时也属于一项系统性的工程，基于总体角度去分析，媒体融合中心就是传统媒体一定要在短时间内学会与新媒体融合。党在十八届三中全会决定中明确指出，必须整合新的媒体资源，促进传统媒体与新兴媒体二者的融合发展。其实这句话包含两个对象，第一个是传统媒体，第二个就是新兴媒体。但是更重要的是传统媒体，融和发展的最后目标就是全媒体大发展。由党报党刊和广播电视台当作代表的传统媒体，属于党与国家根本的思想舆论场地，比新媒体更加具有迫切的需求，进而提高自身和新媒体二者的融合发展，这样不仅能够最大限度发挥传统媒体的特征，还能够完美地借助新媒体的优势，使其在总体舆论场中发挥中流砥柱的作用。

这里所说的新媒体，一定是相对于包含广电和报刊在其中的传统媒体来讲的，由只能终端当作传播目标的新传播形式，主要特色就是交互性和及时性以及海量性和共享性，多媒体与超文本特性，还有个性化和社群性。在媒体融合过程中，我们是要打造一个“中央厨房”，承担着中央处理器的功能。目前在解决广电视音频资源的同时，在传统平台和新媒体平台上进行多终端、立体式的发布传播信息。和新媒体相比，传统媒体具备两个优势：一是内容融合的资源主要来自传统的广电媒体；二是拥有阵容强大的训练有素的采编队伍。在这两个优势的基础上，只需要在资源整合、业务转型、体制转型方面做出尝试，通过转变产业、受众和内容，来实现媒体融合发展。产业格局转变要将过去单一依靠广告以及单一的广播电视的制作和播出的模式，转为从新媒体的流量中获得收益的模式。受众格局的转变要从本地用户向全国用户拓展，从不确定的大众用户向细分用户转变，从传统媒体受众向新媒体用户转变。

二、促进融合的核心在于传统媒体采用互联网思维

这里所说的互联网思维是给予互联技术和互联网的应用，提倡互联网思维，重点是对于传统媒体来讲。这个不难理解，新媒体就是将互联网当作根本孕育生长的土壤，其起自身就具有互联网的基因和思维。之前我们说到，媒体融合属于双向的，但是大部分是对于传统媒体来讲的。还有，文章中所说的互联网思维重点也是对于传统媒体的，也可以夸张一点说，这全都是对于传统媒体的。若传统媒体无法有效掌控和使用互联网思维。那么由传统媒体开展的媒体融合几乎没有办法朝着既定方向推进。

从广电媒体的角度出发解释互联网思维，一定要抛弃传统广电媒体联上互联网这种单纯的观点和初级方式。因为这样没有领悟互联网思维的真正意义，对于媒体融合发展的认识不到位，很难不存在误区，实践就无法保证不出现差错，认为媒体融合就是建议化的报道上网或者是网评见报。或者是觉得建立起微博和微信以及移动客户端就相当于是融合，还有的甚至觉得融合发展的最后目标就是将传统媒体剔除传播领域。部分专家明确指出，存在这些误区的原因就是仅仅存在互联网意识，而不存在互联网思维。

第一，明确用户第一这个思维，促进内容方面的融合，不管传播方式怎样改变，内容仍然属于最为中心的竞争力。并且自媒体怎样开发性信息生成的方法，传统媒体因为具有权威性与专业性，还是新媒体最根本的信息源头。

第二，树立开放共享思维，促进技术之间的融合，传统媒体和新媒体融合的程序，就是使用新的技术与手段加强媒体传播力的一个流程。

第三，树立扁平管理思维，促进生产程序融合，具有互联网思维媒体管理办法一定是扁平化的例如，本文之前提到的，媒体融合就是媒介大发展策略与媒介所有权二者的融合，这其实属于媒体管理上的改革。

第四，树立迭代创新思维，促进精英人才融合，拥有人才，尤其是掌握广电新闻和文化业务，还有互联网技术这种跨界型的人才，才可以有效促进传统主流媒体和新媒体二者之间的融合。

三、结语

通过本文对于媒体思维变革与媒体融合的进一步分析与阐述，使我们了解到融合的核心就是传统媒体学习和吸收并且履行互联网思维。必须要这样，才可以真正地掌控媒体今后发展的潮流，找到传统媒体生存和发展以及创新的途径。不断推动全面且深入的融合，使用互联网思维改进升级之后的广电媒体，或者是把其转变成全媒体以及现代视听传播机构。只有这样才能使其朝着全媒体方向发展和靠近。因此，希望通过本文的阐述能够给媒体思维变革与媒体融合方面提供一定的帮助和参考。

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