马　勇

（固始电视台，河南 固始　465200）

探究新媒体时代中国电视产业的发展

马勇

（固始电视台，河南 固始465200）

近年来，数字技术和卫星技术的诞生及发展给我国电视产业带来了巨大的挑战和冲击。因此，研究新媒体时代下的中国电视产业有着极其重要的理论价值和实践意义。基于此，本文拟通过分析新媒体的概念和表现类型，对中国电视行业面临的机遇和挑战进行深入探讨，并提出相应的解决对策，以期为我国电视媒体行业的可持续发展提供参考意见。

新媒体时代；电视产业；发展对策

改革开放之后，市场经济的快速增长、政府对电视行业的大力支持和投入、人民群众对电视节目的认同和喜爱使得中国电视行业有了突飞猛进的发展。近些年来，电视媒体作为一种公共媒体，已经发展成传播力和影响力最大的媒体，在传播行业扮演着非常重要的角色。然而，随着科技的进步，各种新兴媒体日渐盛行，特别是互联网的诞生给电视行业的发展造成了巨大的冲击。在这种情况下，电视行业该如何自救、如何发展、如何保持其在传媒行业的领先优势成为传媒领域亟待解决的重要研究课题。

一、新媒体概述

新媒体指的是在日常生活中，人们通过使用手机、数字电视、电脑等设备，利用卫星技术、互联网等传播方式将信息传递给广大市民的媒介形态。与报纸、电视、广播、电视四大传统媒体相比，新媒体因其迅速的推广效率、宽泛的信息来源渠道、丰富多彩的信息内容等优势在现代传媒领域占据极其重要的地位，从某种程度上被称为“第五媒体”。根据网络传输的不同可以将新媒体分为三个类型：宽带互联网类型、数字广播网类型和无线通信网类型。新媒体作为一种能够实现普及化、细分化、个性化的传播形式，其快速发展有利于社会的不断进步和国家综合国力的提高。［1］

二、新媒体时代下中国电视行业发展的机遇与挑战

随着数字技术和卫星技术的发展，新媒体浪潮给中国电视行业带来的，或许是电视媒体诞生以来最为深刻的一次危机，但或许又是影响电视媒体未来发展的最为重要的一个契机。

（一）机遇

科技作为新媒体的推动力，促进了移动电视、网络电视、楼宇电视、手机电视等新媒体传播形态的出现。一方面，科技的日新月异有助于新媒体的产生和发展；另一方面，新媒体在传媒领域还处于初级阶段，各方面运营还不完善，各项技术还缺乏稳定性，在短期内很难赢得较大的发展空间。然而，我们并不能因此而否定新媒体在传媒行业的市场潜力，结合实际情况，我们了解到新媒体是以传统电视行业的辅助角色出现的，节目播出的内容也多以电视媒体为主，这就使得新媒体在发展初期就处于瓶颈阶段，不失为中国电视行业实现跨域式发展提供了最好的发展机遇。

（二）挑战

随着经济和科技的不断发展，受众已经不再满足于固定不变的电视节目制式。在大众传播时代，受众往往处于被动接受的弱势地位，而在当前以网络化和数字化为主的新媒体时代，我国电视观众出现明显的分层，主要表现在消费领域，由大众传播开始向分众传播转换，消费者在观看电视节目时更加关注自身的个性化需求的满足，有了选择媒体内容的权力。［2］受众的这种高度自主选择权使得他们不单单是信息的接收者，更是信息的传播者。然而，在观众自我意识不断增强的同时，中国电视行业的权威也在不断降低。面对这样的挑战，中国电视行业应该进行明确且精细的市场区分。在移动电视、公共传媒、网络传媒等带来极大挑战之前，传统电视媒体应该努力寻求切实可行的发展途径，准确定位收尾，满足受众多样化、个性化的需求。

三、新媒体时代中国电视产业的发展策略

（一）借力新媒体，提高电视节目的品牌影响力

当前许多电视节目盲目追求收视率，对时下新闻热点不加判断和筛选，一味地搞噱头、追求花样，严重降低了电视媒体的文化内涵，产生了一系列负面社会影响。中国电视行业要想实现可持续健康发展，就应该坚持把品位和品质放到首位，树立品牌意识，建立良好的品牌形象，提高电视节目的传播力和影响力，打造精品节目，维护电视媒体的公信力和权威性。例如，电视媒体可以使科教、文卫、公益、教育等领域的品牌节目《星光大道》《梦想星搭档》借助新媒体的力量传播到网络上，形成一股讨论热潮，尽力在互联网舆论战中抢占制高点，打击恶俗文化，宣扬先进文化，树立良好的电视媒体形象。

（二）增强创新意识，建立健全媒体管理体制

电视媒体制度指的是电视媒体制定出来的相关道德伦理规则规范，旨在引领中国电视行业又好又快发展。电视媒体的制度创新主要有两个方面，一是通过建立的制度提高电视节目创新的质量，二是改变现有制度中存在的不合理成分，促进现有制度的创新。建立健全电视媒体管理体制，加强制度创新，改进电视节目内容和制作方式，完善电视媒体市场，保证中国电视行业的可持续健康发展。

（三）突破局限性，加强媒体产业间的融合

众所周知，新媒体时代的中国电视产业在产业结构和消费受众方面都存在一定的局限性，必须努力在电视产业和新媒体产业之间寻求平衡点，促进二者之间的有机融合。从内容方面来说，电视产业在新意方面远不如媒体产业，于是电视产业必须增强节目制作新意；从技术方面来说，电视产业应该吸取新媒体产业的优势，打破传统媒体的局限性，努力推进与其他领域之间的产业合作，试图探索一条电视节目内容和新媒体相互融合的发展路径。［3］

总而言之，新媒体的迅猛发展给中国电视产业带来了极大的影响。由于电视媒体自身拥有可靠且广泛的信息来源和较多的受益群众，致使电视媒体取得了一定的成就并呈现出上升的发展态势，成为当前规模较大的传媒产业。因此，在新媒体时代背景下，应当立足当下、迎难而上、努力克服电视媒体遇到的种种困难，为中国电视行业的发展提供一条绿色通道，同时也有利于提高人们的生活质量和生活水平。

［1］ 董冰.新媒体与传统媒体的互动和融合［J］.新媒体研究，2015（17）：33-34.

［2］ 戴世富.新媒体时代电视媒体的发展策略［J］.新闻界，2012（04）：9-10.

［3］ 王文丽.新媒体时代电视面临的挑战与机遇分析［J］.媒体观察，2015（16）：54-56.

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1674-8883（2016）12-0404-01