杨丽英

（嘉兴日报社 嘉善分社，浙江 嘉兴　314199）

新常态下党报的坚守与思变

杨丽英

（嘉兴日报社 嘉善分社，浙江 嘉兴314199）

党报要用思想的力量、强大的逻辑、美丽的语言、个人吸引力，引导、打动、凝聚读者。而“变”与“不变”是当下摆在党报面前的一道难题，如何解答这道发展难题，需要用与时俱进来“破题”。

传统党报；核心竞争力；评论；改革；全媒体时代

毫无疑问，这是一个信息泛滥的时代，单向的老式思维传播已经难以获得读者的青睐和驻足。而没有足够的关注度和新闻性，媒体的商业价值就是无源之水，更将走上“穷途末路”。随着媒体深度融合步伐的加快，传统媒体与新兴媒体竞争愈演愈烈，但同时又互相吸收、借鉴。在这种既竞争又渗透的态势下，双方力求新的突破。2016年更是将此推向高潮，像浙江日报旗下的今日早报停刊的例子已有不少。

“生存，还是毁灭？”面对挑战，报纸不得不改变。优胜劣汰、适者生存。［1］党报的核心竞争力是什么，核心价值是什么？我们一直在探索，期望通过纸媒改革，实现观念的碰撞、思想的激荡，最终产生智慧的火花，实现“破茧成蝶”。精心烹制搭配新闻饕餮，帮助读者甄别海量信息，传播主流价值观，开掘注意力资源，这是我们党报的传统优势，必须倍加珍惜、维护和深化自己所拥有的“选择权”，让党报更具有品牌效应和专业影响力。

在改革创新的变革大时代，我们要思“变”，变则通，不变则死路一条。但是，变革之时应有坚守，保持报纸的专长，坚守新闻底线。新闻是报纸的生命，言论是报纸的灵魂，发扬党报评论之长。评论弱，则报纸弱；观点明，则引导强。①在各种新兴媒体迅猛发展的今天，作为党报，不只是报道事实，还要在引导读者正确认识事物、明辨是非、弘扬社会主流价值观方面发挥更大作用，努力做到把握时代脉搏、聚焦热点问题，贴近社会、贴近读者，更要通过言论积极发声，传递党和政府的声音，紧扣经济社会发展的重大主题，回应人民群众的关切。

新媒体的快速发展也带来了纸媒的寒冬。在寻找突围之路时，不少纸媒提出要通过做强深度报道提升影响力。报纸具有广播、电视所不能比拟的独特优势——对新闻事件报道的详细、深刻、准确及有针对性的评论。拿县级党报——嘉兴日报嘉善分社来说，虽然基层党报作为准公益类事业单位，有当地财政拨款补助，但是仅靠财政拨款难以维持单位的正常运行。从2015年开始，报社以提升质量为突破口，以时事评论为核心，以地方人文为升级点，以加大品牌栏目建设，扩大报纸的影响力和引导力。今年报社刊发了三干会、“两会”、城乡环境整治等系列评论。此外，通过主流选题体现党报的权威性和深度，以整合发掘体现报道的宽度视野，以细节故事带动读者阅读快感的报道理念，树立起了自己的品牌特色，使一家地市级党报的深度报道版在短期内做出了影响力。报社推出了“嘉善故事”“嘉善记忆”等副刊栏目，注重挖掘本土人文历史，并形成系列推出，不少文章已被当地史志办收录嘉善历史中。

此外，报社还创办了《善商》杂志，多管齐下，提升附加值。经当地经信局、商务局、科技局和报社通力协作，出版发行了嘉善第一份综合介绍民营企业经济的出版物——《善商》杂志创刊号，其是一本经济类杂志，目前定为季刊。该杂志立足于介绍嘉善本地民营企业发展状况和民营企业家奋斗史、创业史、成功史，为打响“善商”品牌，塑造“善商”文化，加速民营经济转型升级助力。

破而后立，党报“解围”更要以壮士断腕的精神去改变，是对一种更为进步的常态与秩序的激发与呼唤，纸媒经营更是要跳出传统模式的桎梏。融媒时代，全媒体播报成为新常态报道的“标配”，有效确保了资源利用的最大化、媒介手段的多样化、传播效应的最优化。

媒体的深度融合，实现内容、平台、渠道、经营、管理等方面的互通共融，其最大的挑战是将传统媒体优势资源、平台、品牌导入移动互联领域，并转换为新的生产力和新的生命力。从去年开始，嘉兴日报社嘉善分社遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、融合发展，将报纸、网媒、杂志等主流媒体通过媒体有机融合，引入新媒体平台，网站、微信、微博等新媒体则更是互动不断，呈现了一场全媒体的“新闻盛宴”。

嘉兴日报社嘉善分社建立了手机新闻APP，充分运用了纯文字消息、图片和视频等多种形态，客户端页面下方还设有“评论”“分享”“收藏”等功能，并且部分网民的评论很有分量和价值。这样的设计在充分注重用户体验的同时，也有利于提升用户的互动性和参与感，新闻客户端真正实现了“用户轻松地滑动指尖”即可获取大量丰富的时政新闻资讯的及时体验。同时，去年报社打造了本地城市生活网络平台——“爱嘉善网”（www.ijiashan.cn）上线，针对本地资讯和历史人文风貌，给嘉善互联网用户提供最地道的新闻信息和生活服务。网站充分整合报社的优势资源，利用报社的媒体品牌优势和采编资源，以整合力做出好的内容，以凝聚力打造在线生活新体验，力求与《嘉善版》《善商》《嘉善手机报》，以及“掌上嘉善”APP等平台为嘉善用户构建起多层级、全覆盖的生活信息服务网络。

在融合中提升全媒体素质，在融合中提升综合效益。“微时代”互动方式更加多元化。在两会报道中，嘉兴日报社嘉善分社微信公众号的微社区推出了“快问快答”互动板块；“两会朋友圈”的记者在各自微信朋友圈中设置互动、征集问题、发现线索，为代表委员建立微信群……这种微平台的传播方式是对过去报道“两会”方式的延续、拓展，可以创新受众讨论“两会”的渠道，并在受众与信息之间建立互动沟通的桥梁，使受众不再是“被动”地接收讯息，而是可以主动与代表委员们实时沟通，并及时得到反馈。从另一方面来说，这种多元化的互动方式也使得“两会”更加贴近人心，从而获得更多的用户。

不谋全局者，不足以谋一战。②不管时代如何更替，传播的渠道和方式如何创新，作为一份党报，都应该坚守政治品格，坚持正确的舆论导向；把握时代脉搏，保持浩然正气；坚守上传下达，聚焦热点问题，在“变”与“不变”中求生存、谋发展、扩影响、树权威。

注释：①全国省级党报总编辑年会发言。

②参考清人陈谵然文集《寤言》·卷二《迁都建藩议》。

［1］ 沈爱国.新闻学基础［M］.浙江大学出版社，2001：413.

G216.2

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1674-8883（2016）12-0403-01