季世玲

（固始人民广播电台，河南 固始　465200）

新媒体时代的广播转型探析

季世玲

（固始人民广播电台，河南 固始465200）

新时代，科技的进步极大地推动了手机移动终端和互联网的高速发展，使得信息的传播方式发生了翻天覆地的变化，新媒体传播形式也逐渐取代传统的传播形式占据主导地位。然而，新媒体的发展在为广播提供巨大发展空间的同时，也给传统媒体广播形式带来了巨大的冲击。因此，新媒体时代下的广播转型以及如何顺应新媒体之势来实现广播的可持续发展是当前亟待解决的重要课题之一。基于此，本文拟从广播转型的背景出发，研究新媒体时代广播发展中凸显的问题，探讨新媒体时代下广播转型的具体策略。

新媒体时代；广播转型；媒体；广播

近几年，虽然广播媒体的发展呈上升趋势，但是在新媒体环境下，其转型势在必行。广播的转型并不是简单机械地抛弃原有的发展形态，而是在传播覆盖面、传播效率、受众收听等基础上向新广播转型。新广播不应该只是主持人与嘉宾之间的播讲，而应该是植入智能手机、微博、微信等新媒体广播，既有以内容为本的传统优势，同时又具有符合时代发展潮流、与现代多媒体资源相结合的功能。

一、广播转型的发展背景

（一）广播的快速发展

广播诞生于20世纪20年代，在二战期间得到了广泛运用，并受到人们的高度重视；1978年党的十一届三中全会以后，改革开放政策的实施使得收音机走入千家万户，因其附带多种类型的节目深受人们追捧；随着经济的快速发展，汽车走入每家每户，拥堵的道路为广播带来了发展机会，其成为众多听众打发时间的消遣，受到广大听众的一致好评；当今社会，卫星技术和数字技术的发展推动了卫星广播和数字广播的发展，使得广播的传播达到了空前的繁荣。尽管广播因电视的崛起受到冲击，地位和影响减弱，但是它与报刊、电视仍然被视为三大传统媒体。

（二）新媒体时代的到来

新媒体是相对于旧媒体而言的，互联网作为第四媒体同报刊、电视、广播等新闻媒介一样，都能够及时传递新闻信息。新媒体不受时间和空间的束缚，能够将各种媒体形式及新闻内容进行整合，完整地呈现在观众面前。［1］新媒体来势汹汹，从根本上改变了受众接受信息的方式和习惯，开启了一个新媒体时代。

二、新媒体时代广播发展中出现的问题

虽说在新媒体时代，广播的发展取得了显著成效，但是我们也应该看到在此背后存在的种种问题，制约着广播的转型和发展，主要体现在以下几个方面：

（一）信息内容质量有待提高

当下，广播行业的竞争日趋激烈，在内容为王的社会，信息传播质量的好坏是受众接触媒介的根本动因。提高广播受众人群、树立品牌价值的关键在于打造风格独特、内容优质的广播节目。然而，目前广播行业在新媒体时代的影响下处于迷茫期，主要表现为较低的信息传播效率、过多的雷同节目、缺乏个性特色和创新意识等。［2］

（二）过于追求广告营利模式

虽然营利模式的多样化能够提高广播媒体抵制风险的能力，可以促进广播的可持续发展。然而，当前我国诸多广播节目却将单点支撑的广告营利模式当做扩大收入的唯一途径。这种经济利益至上的盈利体系导致广播节目中广告泛滥，降低了广播节目内容的质量，影响了受众的视听效果，不利于广播节目的长期健康发展，从客观上大大增加了经营的风险。

（三）太过僵化的管理体制

一直以来，我国广播行业都存在管办不分、政企不分的弊端，尽管进行过一些改革，但是并未从根本上改变我国长期形成的腐朽顽固的管理体制。虽然采取的是“中心制”和“频道制”并存的组织结构，但或多或少都存在一些难以克服的问题。相对来说，各地的广播媒体较为分散，缺乏一定的规模，还未形成合力。

三、新媒体时代广播转型的具体策略

（一）加强媒介融合

新媒体时代下的广播媒介融合指的是将广播同其他多种媒介的相互融合。具体表现在两方面：一方面是与互联网的融合。一般而言，网络广播有广播节目的在线点播和专门的网络电视台两种形态。在这两种形态下，受众能够借助智能手机和互联网收听和点播广播。微电台和播客的诞生，便是广播同互联网相互融合的最好典范。微电台与社交网站的高度结合能够有效达到传播信息内容的效果；播客灵活便捷，既能够让受众随时随地收听节目，也可以通过上网实现分享的节目效果，增强了节目的互动性。另一方面是与移动终端的融合。人们在接触媒介进行消费时，并不是靠单一媒体实现的，而是在多个媒体共同作用下实现的。很多情况下，广播是广泛应用于汽车上的一种媒体，没有影像，没有屏幕，缺乏一定的精准性。当前，绝大多数人在听广播的同时都会玩手机，因此受众可以借助手中的手机搜索从广播中所听到的信息内容，这时广播便与移动终端完成了很好的衔接。

（二）提升广播的创新力

要想从根本上提升广播的内容和营销创新力，一方面要明确广播在核心市场中的定位，将受众的需求放在第一位，不断为受众提供切实可行的解决方案；另一方面，要转变固有的思想观念，提高创新意识。广播人要明白，广播的核心是人，在广播中投放广告时要尊重客户，为客户分析利弊，分析广告产生的销售额，实现广告的精准投放。

（三）树立正确的品牌意识

在新媒体时代背景下，广播媒体要善于利用各种渠道和技术努力打造属于自己的广播品牌，树立良好的媒体形象。最为重要的便是广播人要有品牌意识，懂得利用何种途径树立自己的品牌形象。［3］建立好品牌形象后，可以进行一些品牌推广活动以最大化展现品牌特色。同时，也可以策划一些大型活动，来树立自身的广播品牌形象。此外，广播人还可以通过节目主持人和公益活动，来打造品牌形象。

当前，广播媒体如何在新媒体时代下顺利实现转型升级，值得每一位广播人深思、创新、实践。我们期待广播能在新媒体的浪潮下转型成功，我们期待能够继续用双耳聆听世界。

［1］ 彭金明.浅议广播的新媒体发展方向［J］.南昌高专学报，2010（05）：24-25.

［2］ 周洋.融媒时代跨媒体新闻编辑部的角色转变与实践探索［J］.电视研究，2012（12）：64-65.

［3］ 张相庚.浅论新媒体时代广播新闻的创新之路［J］.西部广播电视，2014（23）：34-36.

G229.2

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1674-8883（2016）12-0402-01