新媒体时代下传统媒体的发展之路

2016-03-01冯梅

新闻研究导刊 2016年12期

关键词：传统媒体受众发展

冯梅

（沙湾县文化体育广播影视局，新疆沙湾　832100）

新媒体时代下传统媒体的发展之路

冯梅

（沙湾县文化体育广播影视局，新疆沙湾832100）

随着全世界经济的迅猛发展，我国已经步入新媒体时代，数字化、网络化的数据传播模式正在大范围地对人们的日常生活产生影响，新媒体以传播区域大、传播数据量多和时效性更强的优势，正在夺取传统媒体于社会之中的主导位置。传统媒体于新格局之下，面临着十分严峻的挑战，应当怎样适应时代发展的需求，是媒体从业人员需要密切关注的问题。

新媒体时代；传统媒体；发展之路

一、引言

目前，互联网技术依赖于自己的优势，已然得到社会的普遍认同，互联网媒体同时肩负着愈来愈多的报道使命，这使得传统媒体的引导地位遭到空前的挑战。笔者指出，传统媒体理应于内涵、展现形式等多个层面增强力度，力求同新媒体之间形成互相协作、融会贯通的局面。

二、传统媒体与新媒体的差异

新形势下传统媒体与新媒体的差异，指基于传统三大媒体之上发展得来的“第四媒体”以及“第五媒体”，即人们所说的互联网媒体与移动端媒体。在新形势之下，传统媒体与新媒体之间到底有着多大的差异呢？首先，对互联网媒体来说，互联网的迅猛发展为互联网媒体的发展带来了全新的机遇与挑战。以互联网雄厚的基础设施、设备建设为基础，人们沟通数据不再限制于国与国之间，从根本上达成了各个国家、各个民族以及各种语言之间无阻碍的信息沟通。然而，传统媒体此几个层面之上，依然有着较大的局限性。就报纸而言，人们通常阅读到最新的数据为前几天的事件，今天产生的新闻案例需要在几天之后才可以被读者获取到，有着较小的实效性；就广播而言，因为互联网技术的迅猛发展，如今已然只有小部分的人收听新闻广播，其受众集中于60或之上的年龄，这对普遍传播造成了阻碍。因此，此类传统媒体在时间与空间之上的限制，更好地显露出了新媒体的众多优点，传统媒体与新媒体的差异具体体现在以下几点：

（一）即时性对比

社会的不断发展，使得受众对于媒体信息的及时性需求越来越强，互联网的数据获取和公布同传统媒体相比，更为快捷。目前，愈来愈多的新闻通常最早产生于网络之上，接着传统媒体再实行深层处理与报告。例如，“犀利哥事件”便最早出现于网络之上，传统媒体接着跟进实例，展开深层的报告与思考。

（二）传播区域较广

新媒体的传播区域与传统媒体相比，更为普遍。例如，一张传统的报纸可以发行30万份便很好了，但是互联网媒体，受众很多，受众能够在网络之上查找所需要的所有数据，并且不受到时间与空间的局限。

三、在新媒体时代，传统媒体的发展之路

（一）坚持走“厚重精深”的可持续发展线路

“厚重精深的发展道路”指坚定专家办报，坚定构造名栏。首先，何为专家办报？指代的是在传统媒体的采编核心之中创建一个专家群体，而专家群一定要参与到报纸的采编工作中来，参与到报刊的方针确认和对核心新闻报道实行严格的审计与掌控，传统媒体也需要把原本的报社采编职工一步一步地培育为专家，以求把报纸内容打造得更为专业化。构造名栏，指的是传统媒体需要持续革新，以求打造出观众喜爱的栏目，需要在规划栏目时，针对当前媒体市场组织和人们的日常生活爱好，实行实地的调查研究，针对不同性别的群体和不同年龄层群体，展开具体性的规划栏目，一项出色的栏目以其精妙的版面与活泼的内容去吸收受众来观看与倾听。

（二）推动传统媒体的多元化的运营

多元化经营，是知名的传统媒体研究专家安立夫指出的，通常为传统媒体于新形势的发展环境之下，应当在经营理念中掺入多元化的构思，而不是循序渐进地扩展传统的运营概念。具体而言，即传统媒体整合自己的发展情况和实际的商品业务，把运营的范畴进行深入拓展，对经营的商品实行深化革新，使其能够同社会的发展和时代革新的脚步保持一致。此举不但可以保障传统媒体在强烈的媒体市场争夺之中立于不败之地，同时也可以高效地承担新媒体给传统媒体带来的打击，此为传统媒体在未来的发展道路上必须要走的路线。

（三）推动传统媒体的新闻采访技能的融合

由于新媒体的先进性，每个记者都可以同时使用不同的采访工具进行采访报道，这给传统媒体提升信息搜集能力提供了机遇。例如，报社的记者同时可以成为电视台和网站的摄像、摄影的记者，形成内容多种表现的手段，无疑给传统媒体内容的生产带来了巨大的创新机遇。

（四）传统媒体通过产品的数字化创新

目前，新媒体正处于快速成长的过程中，通过对新技术的应用，不断改造传统媒体的产品形态，形成产品创新的机遇。例如，通过新技术对传统的平面媒体内容进行二次演绎，从而为读者带来不同的体验。

（五）传统媒体商业模式的创新

传统平面媒体的商业模式创新机遇表现在：第一，充分运用新媒体技术优势，把传统媒体内容延伸到新媒体之中，形成具有较高竞争力的数字化产品；第二，拓展电子商务，将传统媒体发布的商贸广告信息在新媒体平面上再次利用和挖掘；第三，利用新媒体开展增值服务，包括提供搜索引擎、电子通讯、即时通讯等，也就是说把平面媒体，包括传统媒体和新媒体进行有机融合，这样使传统媒体和新媒体有一个更好的、互动的发展机遇，根据特定用户需求，开发个性化产品。