李文聪

（惠东县广播电视台，广东 惠州　516300）

电视媒体的新媒体发展战略研究

李文聪

（惠东县广播电视台，广东 惠州516300）

随着信息时代的到来与快速发展，传统的电视媒体传播已经无法满足人们对于信息获取的要求。网络技术的成熟，把各种形式的信息、图片与视频汇聚起来，不断向电视媒体发起的挑战。新时期，电视媒体需要结合当下环境，勇借助新媒体实现自身的发展，寻求更多的资源以及信息共享途径。本文将从我国电视新媒体面对的现状入手，针对其存在的问题，提出相应的应对措施，为电视新媒体发展研究提出一些参考依据。

电视；新媒体；发展

一、电视新媒体发展现状

随着手机、移动设备的增加，传统电视已经明显跟不上信息时代的节奏。可以说，新媒体发展势在必行，但在电视新媒体发展的过程当中，依旧存在着众多问题，需要我们引起重视。

（一）新媒体内容问题

无论是传统的电视媒体，还是新型媒体，播送内容始终是其发展的核心。只有具备有竞争力的媒体资源与内容，才能保证新媒体发展的速度与质量。除此之外，随着网络科技的发展，人们渐渐习惯了从网上获取新的信息，从而打破了传统电视媒体的频道与带宽限制，使其内容不再是稀缺资源。

当前，电视新媒体在发展内容上也存在着一些问题。新媒体通过网络进行发展，内容重复率较高，它只是简单地对电视上的内容进行复制与拷贝，简单地把新媒体当做电视媒体的一个子机构，严重缺乏对内容的创新与创作。除此之外，我国省份众多，电视部门也多，不同省份之间的电视内容也不尽相同。它们彼此之间单纯为了竞争，没有将信息共享化做好，大多数只是单纯形成自己的媒体资源库，不会开发不属于自己电视台责任范围以外的内容。这就使得新媒体上的视频、信息过于陈旧，形成恶性循环，丢失大量观众。

除了上述提到的网络新媒体的内容问题，在人们对移动设备运用增加的状况下，手机、平板电脑等移动端的内容发展也存在隐患。大多数电视新媒体运营机构仅仅是将信息传送到移动端上，而对于手机以及微信、微博等软件的开发并不健全，使得内容无法跟上相应的硬件设施，进一步导致信息传播混乱，内容质量不高。

（二）新媒体运营机制受阻

当前，我国电视媒体多为体制化和企业化，这虽然在一定程度上显得比较系统化，但却使新媒体的整体发展结构稍显复杂，发展类别过于分散，造成资源的浪费，进一步使电视信息资源不能得到充分利用，阻碍了电视媒体的新媒体向专业化、高级化方向发展。另外，处于体制化和企业化下的媒体从业人员缺乏危险意识，不重视创新能力的培养，这也使得新媒体的发展受到了一定程度的影响。

除此之外，由于新媒体发展的快速性，国家对于新媒体的管制也严格起来。例如，电视机构要进行新媒体发展，必须要得到广电总局颁布的许可证才行。虽然其出发点是好的，但是在实际操作中，一定程度上阻碍了新媒体的顺利发展。

（三）新媒体市场分析、定位模糊

当前，国内电视台网站建设跟风的现象严重，许多网站建设之初就缺乏科学的规划，只是参照别人的网站，别人怎么做，自己就怎么做。加上采编投入不足，内容集中在单一影视领域，结果变成了“千网一面”的格局。

针对定位模糊这一问题，我们首先应该明确新媒体电视同网站之间的关系，不能把网站当做新媒体发展的一种延伸，而是要将它定位成新媒体的一种新型模式。只有明确了当前电视新媒体的定位，才能对其市场进行详细的划分，根据不同地区的文化、经济特点制定相应的电视节目。除此之外，新媒体发展市场的作用也是核心问题之一，这不仅仅体现在传统观众对新媒体的接受程度，还关系到新媒体的传播力与持续发展性。只有将市场、定位结合起来，才能为电视新媒体的发展制定一条可持续之路。

作者简介：李文聪（1978—），男，广东惠州人，本科，助理记者，研究方向：电视媒体。

二、电视新媒体发展的战略措施

从上述提到的电视媒体的新媒体发展现状可以看出，新媒体发展涉及面较广，是一个复合型文化产物。因此，新时期的新媒体发展应该从多方面进行，抓住机遇，使传统电视模式顺利过渡到新媒体模式。下面，笔者从新媒体发展战略的内容、多媒体融合和人才三个方面着手，详细探讨其战略发展措施。

（一）电视新媒体发展战略之内容至上

坚持“内容为王”的原则，打造经典电视节目，拥有吸引广大受众注意力的热门节目内容是电视媒体发展新媒体的制胜关键。在新媒体时代，传统电视受众不再是信息接受的客体，而成了可以自由选择信息和制作传播信息的主体。面对信息洪流，电视受众不再盲目地接受，而是更加挑剔，具有自主选择的权利。在新媒体平台上，电视受众不仅能够决定观看的节目内容，还可以对节目内容进行评论，或与其他人进行互动沟通。

（二）电视新媒体发展战略之多媒体融合

众所周知，随着网络等现代信息手段的发展，我国的媒体环境十分复杂，新兴媒体层出不穷，竞争与机遇并存。电视新媒体要想在这样的环境中生存下去，必须要将创新与多样性的媒体方式相结合，这就是多媒体融合战略。其不仅是表面上将内容与资源相结合，更重要的是将理念与战略结合。多媒体融合战略是媒体发展过程中的一个必要过程。

（三）电视新媒体发展战略之人才培养

电视新媒体发展中，人才是其发展的源动力，一切的措施、创意都要通过人才能实现。因此，电视新媒体应该把人才培养作为一项战略发展措施，积极寻求方法，建立起系统的人才资源环境。

总之，随着新媒体与互联网的不断融合，人才队伍的优化与建立已经是其发展的先决条件。只有把握好人才培养这一点，才能为新媒体战略发展的成功提供强大的保障。

三、结语

新时期的电视新媒体发展是当前信息时代对于媒体的新要求。电视新媒体一方面要树立自己的媒体品牌，提高自己的竞争力，另一方面要在内容上紧密结合时代潮流，用先进的科技包装创新的内容，在激烈的竞争中保持自己的优势地位，获得高收视率和高经济效益。

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