王靖天

（吉林电视台，吉林 长春　130033）

数字技术传播下电视传媒转型研究

王靖天

（吉林电视台，吉林 长春130033）

随着信息的全球化，数字技术已经被应用于多个领域，这给传统媒体的发展带来了冲击。传统的电视媒体都是单向的传播数据的模式，这不能满足人们的多样化选择的需求。为了适应今天的信息全球化、经济一体化发展，电视传播媒体必须进行改革和转型，适应数字化发展的趋势。电视媒体需要从传统的“用户看电视”模式转变为“用户自主选择播放形式”的模式，要让用户掌握观看电视的主动权。在数字技术不断发展的背景下，电视传媒转型是必然趋势，不过在一定程度上也受到国家的政策和技术方面的限制。本文简要分析了如今信息全球化发展趋势下电视传媒转型的背景、优势和发展模式。

数字技术；电视传媒；转型；研究

如今人类已经逐步迈入数字化、信息化的时代，这给传统的媒体行业带来了一定的冲击，同时数字信息时代也逐渐改变了人们的生活方式。在这种信息数字化环境下，传统媒体行业必须作出改变，适应时代的变化，迎合大众的口味。传统电视媒体形式主要是单向的传播数据的形式，这种形势下受众不具有选择的权利，这样的传播方式效率不太理想。如今随着数字技术的发展，传统的电视传播媒体已经开始向数字电视、网络电视、IPTV的方向发展，改变了传统的单向传播数据的模式。新的形势下用户群体有更多的选择权，用户可以通过数字电视选择自己喜好的电视节目，这种新的电视传播媒体形式将更有利于适应现代化数字时代的发展脚步。本文从传统电视媒体转型的背景出发，就关于数字技术传播下的电视传媒转型方式进行了简要的分析和研究。

一、电视媒体转型的背景

作者简介：王靖天（1982—），男，吉林长春人，本科，新闻、电视传媒专业，中级职称，记者。

如今，随着数字化、信息化时代的发展，互联网逐渐成为主流媒体，成了一种新兴的媒体。新媒体充分利用了数字技术的优点，能够实现文字、图像、声音三者合一的快速传播、全球传播、互动传播、匿名传播、个性传播等功能，并且迅速拥有了大量的用户群。这种快速便捷的传播方式，能够用户自主选择其感兴趣的内容，更有利于信息的传播。相比于人数迅速增加的互联网用户群体，传统媒体的优势在逐渐变弱，传统电视媒体同样也面临这样的困境。为了适应现代信息时代的发展，传统电视媒体急需转型，需要借助数字技术，结合网络实现数字化转型，适应数字化时代的发展。

二、电视媒体的转型

传统电视媒体结合数字信息技术，开始由传统单向的传播数据的形式向新媒体方式迈进。基于数字技术基础上进行的非线性传播，新媒体能够实现与受众交互的目标，能够使用户群具有更多的选择权。传统电视媒体在数字技术下开始向以下几方面转型和发展。

（一）数字电视转型构建了新的电视媒介形态

数字电视转型结合了新媒体的优势，能够使传播的信息更清晰，传输的效果更好，内容也更加丰富，同时能够实现与用户群的互动，服务面更加广泛。除此之外，数字电视还实现了电视媒体的非线性传播、点对点传播、网状传播的功能，包括互动传播、选择性传播。它改变了传统的单向的传播数据的方式，彻底改变了观众只能单向无选择性地收看电视的模式，实现了可以随时随地看电视，能够选择自己喜欢的节目进行观看，实现了从看电视到用电视再到玩电视的转变，新的电子媒介播放形态从此诞生。

（二）数字电视转型构建了新的电视媒介生态

随着全球信息化时代的发展，信息产业逐渐成为经济发展的重要支柱。数字技术的发展为传媒发展带来了发展生机，新媒体蓬勃发展，并逐渐成为主流传播媒体。传统电视在信息化时代相对弱化，不再具有优势，传统电视媒体主要是一种单向的传播数据的模式，受众群体只能被动地接收媒体传播的信息。因此，为了适应数字化的发展，传统电视媒体必须实现向数字化电视媒体的转型，构建全新的电视传播媒介生态。转型中的电视媒体需要利用数字技术形成数字报刊、数字电视、网络和手机等新媒体，并通过统一平台将各种信息整合在一起，构建一个利用多种媒介传播的媒体生态。它可以实现信息一次生产、多次发布的功能，从而实现立体化、固定与移动化、全方位与细分化的传播。

三、数字化技术下电视媒体转型的优势

数字技术下电视传媒转型打破了传统的受众被动接收信息的模式，用户能够实现和电视节目的互动，用户可以分类查看节目，并且根据自己的兴趣去选择喜爱的内容。同时，电视传媒转型后也打破了传统单一依靠广告盈利的模式，能够从收视费和其他服务多个点获得盈利。除此之外，转型下的网络电视传媒形式集中了传统媒体的优势，能够把各种来自不同层级和地域、形式各异、指向不一的传播内容凝聚在一个传播平台上，改变了原来有线电视传播渠道的层级和地域的限制，能够让用户群更加自由地选择节目的频道和时间。

四、数字技术下电视传媒转型的影响力

数字媒体改变了传统的电视媒体的交互方式，让受众群具有更多的选择权，在信息传播和接受方式上有了很大的改变，拓展了传播的深度和广度，很大程度上加快了全媒体时代的来临，能够更好地推动社会变革。同时就政治意义来说，数字技术下电视传媒的转型，使电视媒体政治功能实现了从宣教型向服务型的转变，改变了受众只能被动地接收信息的模式。政府不再是扮演主要角色，而是作为参与者和引导者，公众获得参与治理政治的权利，推动了电视媒体传播的公开化，这对建设民主性社会有更多的帮助。从经济上来说，数字技术下的电视传媒转型使电视媒体的经济功能不断增强，有利于社会的经济增长。

五、结语

在信息化发展的时代背景下，迫于新媒体的优势，传统电视媒体已经不能满足大众的需求。在这种数字化信息时代的趋势下，电视传媒需要结合数字技术实现自身的升级，改变传统的电视媒体传播方式。结合数字技术下的转型，传统电视传媒如今已经有了很大的成效，数字网络电视的推行使传播方式由以前的单向传输数据的方式向用户能够有更多的自主选择权改变。数字技术下电视传媒转型也受到技术和政策上的限制，需要进一步进行研究，推进传统电视传媒的转型。

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1674-8883（2016）12-0392-01