应用微信提升广播的影响力

2016-03-01王欣

新闻研究导刊 2016年12期

关键词：听众影响力广播

王欣

（吉林人民广播电台，吉林长春　130000）

应用微信提升广播的影响力

王欣

（吉林人民广播电台，吉林长春130000）

截至2015年底，微信的活跃用户已经达到6.5亿，由此可见其在我国的影响力之大。与此相对的是我国广播业界的受众逐渐减少，其主要面对的群体也日益单一化。如何提高自身影响力一直是我国广播业界近年来所苦恼的问题，本文就应用微信提高广播影响力的方式进行相关研究，希望能以此推动我国广播业的发展。

微信；广播；影响力

一、前言

随着微信在我国适用人群的逐渐扩大，越来越多的企业、机构开始运用其进行自身的宣传等活动，很多企业团体都通过微信获得了巨大的效益。在这种情况下，将微信与广播进行有机结合，拯救逐渐在现代化媒体发展下日显颓势的广播业就显得很有必要。

作者简介：王欣（1982—），女，山东日照人，本科，初级编辑，研究方向：新媒体。

二、微信与广播有机融合能够起到的积极作用

所谓将微信与广播进行有机结合，就是指让具体的广播媒体在微信上开通官方微信公众号，并在自身的广播节目中宣传公众号，将自身的听众转移到公众号上，并通过公众号的相关推送吸引相关关注者将目光再投向广播节目，以此形成良性循环的一种运作模式。

（一）扩大自身影响力

在运用公众号提高相关广播媒体影响力的过程中，其主要通过每天发送的一条推送信息与关注者交流。在这一推送信息的内容，一般需要与该广播媒体的主要经营领域相关，相关内容也不能完全依靠转载，避免关注者因在同一时间获取大量同质信息而感到厌烦。正确的做法是通过相关的原创文章吸引关注者的眼球，最好能够使关注者自发转载，做到为自身公众号与广播媒体进行宣传的作用。

（二）形成高效的沟通模式

在传统的广播媒体经营中，其一般是通过电话的方式与听众沟通并接受相关意见。但其实很多听众并不喜欢这种涉及自己隐私的沟通模式，因此其并不能很好地起到促进广播媒体与听众有效沟通的作用。针对这种情况，在使用公众号来提高广播媒体影响力的过程中，微信自带的信息传输功能能够有效地解决这一问题。具体来说，由于在微信中彼此之间不了解对方的身份地位等信息，这就使得听众在通过微信公众号与广播媒体进行沟通时，免去了对自身信息泄露、需要花费电话费等诸多顾虑。这将大大提高听众与广播媒体的相关沟通效率，广播媒体能够通过获得的相关信息，对自身的节目编排等进行改进，这对于提高广播媒体的竞争力有着很大的推动作用。

（三）新闻报料精准有趣

广播媒体在运营自身微信公众号的过程中，通过每天推送与自身节目相关的新闻报料的方式，能够有效提升关注者与相关广播媒体新闻公众号的联系，使关注者养成一种通过广播媒体微信公众号了解身边大事小情的习惯，这对于广播媒体自身的影响力来说将会有极大的促进作用。具体来说，相关广播媒体微信公众号可以在日常推送的消息中掺杂主要关注群体身边的大事小情、奇人异事、政府通知、活动情报等信息，通过这种生动且贴合实际的信息推送，拉近听众与广播媒体的距离，最终起到提高广播媒体影响力的作用。

三、微信与广播有机融合所遇到的问题

虽然广播媒体通过微信公众号能够起到提升自身影响力的效果，但在两者的实际结合运用中，出现的很多问题都切实影响了广播媒体影响力的提升。笔者在下文中将对这些问题进行分析与总结，希望能够以此引起相关广播媒体微信公众号运营者的重视。

（一）推送的信息质量较低

在当下的广播媒体所使用的微信公众号中，其本身拥有每天向用户推送一条消息的功能，这条消息中可以包含多条子消息，是微信公众号获得用户的关键。上文中我们提到了，相关广播媒体可以通过微信公众号推送关注者感兴趣的相关新闻，以此提高广播媒体的影响力。但这一点在实际运用中，由于广播媒体微信公众号推送信息的时效性不足，这就大大制约了其影响力的提高。此外，由于广播媒体微信公众号自身的特点，其往往会推送一些广告与活动信息，这些内容很容易引起相关关注者的反感，客观上影响了广播媒体影响力的提升。

（二）信息的碎片化造成微信公众号运营困难

上文中我们提到了广播媒体通过微信公众号能够与听众进行高效的沟通。不过，虽然这种沟通会对广播媒体的运营带来一定的积极影响，但由于这类信息驳杂且数量较多，很容易对广播媒体微信公众号运营者的工作带来较大的麻烦。具体来说，由于广播媒体的听众通过微信提出的意见往往有着文字、语音、视频等多种模式，这就在客观上增加了相关广播媒体微信公众号运营人员的工作量，再加上对这些信息进行保存与整理的难度较大，这都对广播媒体微信公众号的运营带来了不小的困难，值得我们予以重视。

（三）微信与广播受众群体的差异性影响了其具体发展

在我国当前的广播媒体受众中，有车一族与老年人占绝大多数，而微信使用者则集中在较为年轻的群体中，虽然这种形势在近年来有所改变，但这两种受众之间仍旧存在很大的差异性，这种差异性不利于广播媒体通过微信公众号来提升自身的影响力。

四、解决微信与广播有机融合所遇困难的相关策略

上文中，我们对微信与广播媒体进行融合能够发挥的积极作用与其发展中所遇到的问题进行了相关研究。在下文中，笔者将结合自身经验提出针对这类问题的相关解决策略，希望能够以此推动我国广播媒体的发展。

（一）结合生活实际推送新闻消息

针对我国广播媒体微信公众号存在的推送信息质量较低的问题，相关广播媒体的微信公众号应通过扬长避短的方式进行相关信息的推送，以此吸引相关关注者的眼球。具体来说，由于广播媒体大多地方性质较为浓郁，这也就表明其本身的关注者有着很强的地域性。所以，相关广播媒体的微信公众号就可以通过更多地推送地域性信息的方式，来增强相关听众对其的依赖性，最终达到提高自身广播媒体影响力的效果。

（二）通过引进专业人才解决信息处理难题

针对上文中我们提到的广播媒体微信公众号信息碎片化处理难的问题，相关广播媒体可以通过招聘专业的微信公众号运营人才的方式来解决该问题。虽然我国当下还没有较为完善的微信公众号运营者培养机制，但在社会中具有丰富经验的人才不在少数，如果能够将这类人才吸引到广播媒体中，将大大提高广播媒体自身的影响力和传播效果。