张 曦

（中国人口宣传教育中心，北京　100029）

广播电视与新媒体的融合发展与创新研究

张 曦

（中国人口宣传教育中心，北京100029）

随着互联网大数据时代的到来，社会各界都在提倡要积极地与世界接轨，都在转变自己的沟通方式和发展方式。努力实现资源的共享。在这样一种互联网高速发展的形式背景下，广播和电视变成了一种传统的媒介传播形式，但是即使如此，广播和电视也不能够固守传统的发展方式，而应该及时转变和创新自己的发展方式，寻求与新媒体的融合，以便能跟上时代发展的步伐。本文基于这个背景，探讨了广播和电视与当前的新媒体进行融合的发展和创新。

新媒体；广播电视；融合发展；创新研究

在不久前召开的十八届五中全会上，提出了具有指导意义的第十三个五年计划。其中，在创新发展这一个发展理念下，顺应时代的潮流，提出了实施互联网强国战略，并且提出要实施“互联网+”这样的行动计划。这使得网络技术的发展以及新媒体技术得到了大力的支持和推广，为互联网在我国的发展树立了指导方向。这样做不仅使得信息的传播更加快速和有效，而且互联网强国战略使得我国涌现出了许多新颖的媒介形式。在这样一种形势下，作为传统媒介的广播和电视就会面临着巨大的挑战。当前形势下，广播和电视如何在这种时代形势下与新媒体融合从而实现自己的发展就成了需要思考的问题。本文主要针对这一问题做出探讨。

一、新媒体的发展现状

在我国的发展过程中，电视广播一直是人民群众获取有效信息的重要手段，通过收看电视和收听广播，人们足不出户就能够知道发生在国内外的事情，电视和广播可以说对我国民众的文化娱乐生活造成了重要的影响。但是随着时代的发展，我国进入新世纪以来，互联网技术得到了迅猛的发展，以其方便快捷的优势对人们的生活造成了重要的影响。新媒体也应运而生，逐渐开始流行。［1］

何谓“新媒体”呢？“新媒体”顾名思义，就是与传统的媒体形式不同的一种新型的媒体形式。它是继报纸、广播、电视这些传统媒体之后出现的一种媒体形式，它不仅仅指网络媒体，还包括数字电视技术和手机媒体等这些不同的媒体形式。同时，新媒体的含义也比较宽泛，没办法对其进行具体准确的界定。不过，新媒体是一种广泛利用互联网技术、无线通信网络以及卫星等各种有效的渠道，把手机、电脑和新型的数字电视作为终端，将信息和娱乐活动的服务及时快捷地传递给客户的一种信息传播形式。所以，在对新媒体的运行传播方式进行有效的分析后，可以得出，新媒体严格来讲可以被称为数字化的新媒体。

虽然新媒体的出现比传统的广播和电视这样的传播媒介都晚，但是这并不影响新媒体的快速发展。在新媒体中，互联网技术和移动增值技术是其两个重要的领域。在我国，新媒体自出现以来就以迅猛的态势发展。2007年新媒体得到了较快的发展，整个互联网市场规模仅在2007年就超过了400亿元。其盈利的主流主要是一些互联网游戏、视频以及一些搜索引擎，这些部分占到了整个互联网市场的一半以上。［2］随着时代的不断发展，新媒体凭借其广阔的市场和巨大的影响力，在整个媒体传播行业中独占鳌头。这样的优势也吸引着大量的资金和技术人员的参与。从而规模不断扩大，竞争也变得更加剧烈，推动着整个新媒体产业不断向前发展。

由于新媒体的影响力不断加强，通过新媒体进行传播的信息形式也在发生变化，总体来讲，信息传播兴盛更加复杂和多元化，其中就包括视频的传输。在新媒体出现并且流行之前，视频的传播主要依靠电视，人们在工作学习之余通过电视来收看各种形式的影视剧和节目。新媒体不仅能够进行视频的传播，而且较之于电视这样的传统视频传播形式更加方便快捷，它通过电脑或者手机进行传播，使人们可以随时随地地观看视频。从而使得网络平台成为视频传输的主要渠道和载体，这样的结果也导致国家和政府有关部门对网络视频开始给予足够的重视，从而发挥国家在新媒体视频领域的绝对优势。［3］

新媒体以它传播流行程度较高的特点赢得了更多企业的青睐。新兴媒体在打破时间和空间的局限上明显要优于传统的广播和电视这样的媒体。而且，在互联网上出现的新产品能够在更短的时间内进行传播和流行，使企业的知名度和口碑得到提高，使企业比在电视上进行新产品的宣传更加方便快捷，所用的资金和时间也较少。而且一种新产品一旦在互联网这样的新媒体上传播后，会以一种病毒式的传播方式进行，在短时间内很难停止。所以，许多企业正是看准了新媒体在传播方面的这一功能，纷纷利用互联网来宣传和维护自己的产品。

二、电视广播等传统媒体的发展现状

首先，广播电视作为传统媒体，一直发挥着重要的作用。它将信息和娱乐服务提供给广大受众，而且在新媒体出现以前，广播电视一直拥有绝对的受众。由于人们的物质水平不高，相应的娱乐生活也比较匮乏，所以拥有一台电视或者是一个收音机已经是最丰富的娱乐活动。但是，自从进入新世纪以来，互联网等新兴的技术不断发展，智能手机、平板电脑等等科技产品不断更新换代，新媒体也拥有了较为广阔的传播载体。而且随着人们物质生活水平的不断提高，对于这些电子产品的消费能力也有所提高，所以依赖于电子技术产品的新媒体得到了更多的关注，受众也在不断增多。相比较而言，电视广播等传统媒体的受众有所下降，电视广播受众分流也成为当今时代下电视广播等传统媒体严峻的挑战。越来越多的人将新媒体作为丰富自己课余活动的首要选择。

其次，互联网以其强大的优势吸引着越来越多的网民。我国的网民数量在成倍地增长。互联网的受众群体越来越大，导致很多企业把在电视这样传统媒介上投入的广告数量和广告金额中的很大一部分投入互联网新媒体中，这样的情况使得电视这样的传统广告投入行业变得越来越不景气，广告的投入量明显没有以往高。而且，由于越来越多的人开始通过电脑、手机等网络形式观看视频，导致电视这样的传统媒体形式遭到冷落，电视广播行业的经济效益开始下降。

再次，在传统媒体盛行的时代，由于广播电视比较注重人才，看重人才的价值，重视人才在策划和创新方面发挥的巨大作用。而且电视广播等媒体行业的从业人员的薪资水平也比较高。但是，随着新媒体的运行和发展成熟，越来越多的人才被新媒体吸引，传统的广播电视行业反而遭到了冷落。因为新媒体更加注重对人才的保护和开发，而且新媒体的工作环境和薪资待遇已经超过了传统媒体行业。所以，电视广播这样的媒体行业培养出来的人才到最后都投入了新媒体的运行过程中，这样一来，广播电视行业就处于人才缺乏的境地，不利于我国传统媒体的发展。［4］

三、电视广播等传统媒体与新媒体的融合

电视广播等传统媒体目前已经面临着严峻的挑战。如何在新媒体盛行的时代，借助新媒体的优势进行融合，与新媒体一起实现自身的发展已经成为传统媒体行业急需思考的一个问题。下面，笔者就广播电视等传统媒体与新媒体的融合进行分析和探讨。

（一）传统的媒体行业应该转变观念，促进与新媒体的融合

传统的广播电视行业由于在媒体行业中处于独占鳌头的地位，因此其发展也一直受到人们的重视。但是，自从新媒体的出现，电视广播等传统媒体行业并没有及时正视自己所处的地位和要面临的挑战，对于新媒体也没有给予足够的重视，对于互联网技术的发展没有以正确的方式和姿势去看待，还理所当然地认为以互联网技术为传播渠道的新媒体才刚刚崭露头角，并不能够产生多大的影响，对于电视广播这样的老牌媒体行业不会造成多大的冲击。基于这种陈旧的观念模式，在互联网等新媒体面前，传统媒体由于思想观念没有进行适当的调整和改变，导致其发展受到阻碍。所以，传统媒体行业应该及时转变自己的思想观念，对于新型的媒体应该给予足够的重视。［5］

（二）传统媒体行业应该借鉴新媒体的优势，实现自身的发展

传统的电视广播等媒体行业，虽然一直是大众进行信息获得和娱乐服务的主流，但是其与观众之间的沟通却相对比较缺乏，在其发展过程中没有很好地与观众沟通，没有及时了解观众的真实想法。导致其录制和播出的节目不能够适应观众的需求和满足观众的口味，造成收视率低的情况，同时也影响电视广播的经济效益。甚至有的电视广播为了提高自己的经济效益，在节目播出期间插入大量的广告，这样虽然在短期内有助于提高自己的经济效益，但是另一方面也会导致收视率持续下降，使观众感到厌烦。但是新媒体不一样，新媒体在自己的运行过程中，注重观众的体验，而且及时了解观众的真实想法，所以新媒体播出的视频以及各种各样的节目是在充分的民意调查的基础上进行的，这样的节目自然能够满足受众的需要，获得受众的好评。更有许多视频都是一些网络自制剧，制作与播出全程都依赖于互联网技术。所以，电视广播等传统媒体行业应该借鉴新媒体的优点，对于群众的意见和建议给予足够的重视。对于人民的意愿应该进行充分的调查，在此基础上录制和播出节目。调查民意的方法也有很多种，如可以采用问卷调查、电话访谈等形式。而且还可以充分借鉴互联网技术的优势，进行网上问卷调查，这样能够更加快速和方便地收集民意，从而播出受众满意的节目，提高广播电视等传统媒体的影响力。

（三）新媒体在节目制作和播出的各个环节要严格把关

我国的广播电视等传统媒体经历了很长的发展历程，其在节目制作、拍摄、剪辑等环节已经发展成熟，并且节目的播出要经过层层的严格把关，只有这样，播出的节目质量才有保证。但是互联网等新媒体的节目的撰稿、制作、拍摄等环节并没有像传统媒体那样严格筛选，有时还会出现粗制滥造的现象。有的网络自制剧成本投入少、技术人员较少，而且导演自身的专业素质不高，拍出来的视频质量不过关，这样做既费时，又耗力。所以，新媒体在这一方面应该学习传统媒体，严把质量关，提高新媒体的发展质量。

（四）广播电视等传统媒体行业应该紧跟时代脚步

电视广播等传统媒体由于长时间与人民群众缺乏沟通，导致其并没有很好地重视人民的想法。因此其在一定程度上脱离了人民群众，没能够跟上时代的步伐，而且有的电视广播十几年如一日地播放同一节目，观众早已失去了观看节目的兴趣。例如，有的地方卫视每到暑假就播放同一部电视剧，而且进行循环播放，不注意节目的更新。新媒体由于其依托于互联网技术的发展，而互联网技术对于时代信息的把握较为快捷和传播及时，所以相对于传统的媒体行业，新媒体显然走在了时代的前列。在当今科技经济不断发展的时代，传统的媒体行业要想实现自身的发展，在思想上和行动上就不能故步自封，应该充分打开自己的视野，多向新媒体“取经”，及时了解时代的声音，倾听百姓的声音，贴近百姓的实际生活，不断向逐渐成熟的新媒体学习，从而实现自身的发展。［6］

综合来看，在这个新媒体不断发展的时代，媒介融合已经成为媒体行业发展的大潮。电视台、广播和报纸这些传统形式的媒介如何顶住巨大的压力，并且在互联网的大潮中占有一席之位，已经成了这些传统媒介所必须要考虑的问题。经过分析可以发现，电视广播等传统媒体行业采取行之有效的措施及时与新媒体融合，这样是其中关键并且有效的途径。所以，传统媒体人应该主动思考和反思自己的发展方式，及时发现问题和解决问题，自觉创新自己的发展方式，充分利用各种新媒体和新形式，从而有效地提高传统媒体行业的传播效率，为电视广播这样的传统媒体的发展作好有效的铺垫。

［1］ 王长潇.电视与新媒体融合发展模式探析［J］.当代传播，2012（02）：67-69.

［2］ 李淑金.广播电视传统媒体与新媒体融合方案的设计与研究［D］.电子科技大学，2011.

［3］ 杜莹杰，姜晖.当前全媒体时代背景下电视与新媒体的融合发展［J］.艺术百家，2015（06）：82-88.

［4］ 艳梅，张楠.广播电视与新媒体融合之探索［J］.数字传媒研究，2015（07）：28-31.

［5］ 祁麟.三网融合广播电视新业态——第九届中国广播电视数字新媒体高峰论坛综述［J］.视听界（广播电视技术），2010（05）：5-28.

［6］ 杜发光.广播电视与新媒体融合发展的思考——以周口广播电视台为例［J］.新闻爱好者，2015（10）：86-88.

G206.2

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1674-8883（2016）12-0389-02