曹　宏

（无锡职业技术学院，江苏 无锡　214121）

体育运动类APP的传播效应研究

曹宏

（无锡职业技术学院，江苏 无锡214121）

体育运动类APP为人们提供了便捷化的体育运动传播服务，其信息获取渠道便捷，经济实惠，拥有一大批年轻的传播受众。体育运动类APP类型越来越丰富，教练类APP、健身类APP、场馆类APP、跑步类APP等蕴含巨大的传播效应。体育运动类APP通过植入广告，以及与经济实体合作，产生了很大的经济效应。体育运动类APP要通过精准化定位，提供个性化服务，实现广告植入艺术化等，放大体育运动类APP的传播效应。

体育；运动；APP；传播

科技的快速发展对社会生活产生了极大的推动作用，体育运动领域基于移动客户端的移动传播赢得了人们广泛的欢迎。体育运动类APP应运而生，热爱体育运动的群体习惯于运用APP获取体育运动信息，提升自身体育运动的素质。随着体育运动类APP的不断细化与丰富，体育运动类APP产生了极大的传播效应。

一、体育运动类APP传播受众效应

作者简介：曹宏（1965—），江苏无锡人，本科，讲师。

（一）体育运动类APP的传播优势

体育运动类APP具有很强的信息获取优势。首先，信息获取便捷。体育运动类APP传播受众只需要下载并安装相关APP，便可以通过移动客户端获取丰富的体育运动信息。“因为体育APP的存在，人们关注体育信息的方式得到改变，人们能够更及时、更便捷、更自主地接收体育信息。”［1］其次，信息获取经济实惠。体育运动类APP传播受众只需借助无线网络，付出有限的无线网络资费，就可以下载APP，获取丰富的信息。鉴于APP的传播优势，体育运动类APP赢得了大量的年轻传播受众，产生了较大的传播效应。

（二）体育运动类APP传播受众效应

受众是体育运动类APP传播效应形成的核心因素。目前，体育运动类APP的传播受众主要是年轻人，35岁是其年龄显著的分化段。从年轻受众来看，体育运动类APP的传播效应首先表现为运用频度高，传播受众每周运用APP的人数高达100%，每周使用频率在1～2次的人数达到一半；其次，体育运动类APP下载量呈快速上升趋势。根据IHS调查数据分析，体育运动类APP下载增幅高达59%。体育运动类APP传播受众之多、使用频度之高，以及下载量的快速增长，使体育运动类APP传播蕴含巨大的市场效应。

二、体育运动类APP传播类别效应

随着体育运动观念的不断深入，人们的运动需求越来越多元化。“人们对生活的认识不再只是简单的衣食住行，对生活的要求也越来越高，更加注重内外兼修，健康已经成为人们十分关注的问题。”［2］体育运动类APP为了迎合人们日益丰富的体育运动信息需求，基于体育运动类APP开发的类型越来越丰富，教练类APP、健身类APP、场馆类APP、跑步类APP如雨后春笋般涌现。

（一）教练类APP

教练类APP是基于教练资源信息需求的传播平台，人们通过教练APP能够获得体育运动教练丰富的信息。这类平台往往向人们免费开放，积累了大量的教练资源，为植入广告奠定了基础，通过广告植入的形式获得巨大的经济利益。

（二）健身类APP

健身类APP是基于健身信息需求的传播平台。用户通过健身APP能够获取个性化的健身信息，人们可以通过健身APP传播的健身信息锻炼，自主获取健身知识，养成良好的健身习惯。

（三）场馆类APP

场馆类APP是向人们传播运动场馆资源，满足人们体育运动的场馆需求。例如，比较有名的趣运动、动起来、百动体育、动网、运动世界等，行业竞争激烈。

（四）跑步及其他类APP

跑步类APP是专门针对跑步运动需求提供信息传播的平台，这是体育运动类APP个性化需求下的产物。随着人们体育运动需求的细化与个性化发展，基于体育运动的APP越来越丰富，类型越来越细化，触角也越来越细腻，暗藏巨大的传播效应。

三、体育运动类APP的经济效应

体育运动类APP大量涌现的背后，是其潜藏的经济效应。在市场经济下，体育运动成为人们消费的一大项目，经济效应是体育运动类APP传播内容的内在推动力。

目前，体育运动类APP主要通过两种形式产生经济效应：广告植入，APP平台通过免费向传播受众开放的形式，将广告是植入受众浏览信息的过程中，产生广告效应，同时也使浏览者产生信息流量费用，从而获得经济回报；是实体合作，APP平台与经济实体结合，为经济实体提供运动对象资源信息，经济实体向APP平台支付一定量的客户资源信息费，从而获取经济回报。

四、体育运动类APP传播效应的放大

体育运动类APP传播效应将在人们体育需求推动下产生放大效应，那么如何才能进一步放大体育运动类APP的传播效应呢？

（一）体育运动类APP精准化

体育运动类APP的传播要赢得更好的发展，获得较好的市场影响力，必须要进行进一步的定位，服务的触角要更细腻，满足人们多样化的信息需求。例如，跑步类APP不仅要满足运动者对跑步运动信息的需求，定位也应该更加精准化，如提供跑步记录类信息服务等。

（二）体育运动类APP个性化

不同的个体对体育运动的需求也不同，在体育运动类APP大量涌现的现状下，APP发展同质化问题突出，这就需要APP根据传播受众群体的特征，为不同层次、不同类型的传播受众提供个性化服务，满足人们的个性化体育运动需求。

（三）APP广告植入的艺术化

广告植入是APP产生经济效应的主要模式，不可能弱化，更不可能消失。当前，广告植入带来的一个严峻问题是受众的情绪污染，受众对植入广告具有一定的抵触情绪。APP广告植入要消除因广告植入给人们带来的不良情绪，要进一步提升广告植入的艺术。在植入广告的过程中，给人们带来艺术化的享受，这将有助于放大体育运动类APP的传播效应。

［1］ 周菀菀，罗璇.体育APP发展现状与推广策略［J］.体育文化导刊，2016（03）：34.

［2］ 上官晨.体育健身类APP与全民健身［A］.第一届“全民健身，科学运动”学术交流大会论文集［C］. 2016：3.

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1674-8883（2016）12-0356-01