席　磊　王在宁

（西华师范大学，四川 南充　637009）

探析网络视频节目发展趋势

席磊王在宁

（西华师范大学，四川 南充637009）

“视听新媒体节目”是指通过对人的视听觉感官综合作用以传受双向互动为特征的新媒体形态，如网络视频、IPTV、互联网电视、手机电视等。随着网络媒体的兴起，网民的收视习惯发生了天翻地覆的改变，人们对视频网站的依赖性在逐渐增强，视频网站也成为很多人汲取“精神食粮”的主要阵地。在视听新媒体发展过程中，由于传者与受众之间关系的变化、受众参与程度的增强、微型碎片化内容增多以及技术应用创新等因素，网络视频节目由最初的网民上传，逐步发展到版权购买以及以网络自制为主的新媒体节目生产形态。

网络自制节目；发展趋势；特点

一、由网民上传到版权购买过渡

（一）网民上传

网络视频节目首先肇始于网民的上传，自2006年youtube被互联网大鳄google收购之后，互联网生态对于视频网站的态度发生了巨大的转变，互联网大鳄纷纷投资于视频网站领域。我国的视频网站平台也相应地遇到了发展的机遇期。视频网站的最初勃兴离不开以娱乐、恶搞为动机的大量网民上传的自制视频节目。而对于视频网站而言，迅速地增加内容、提升点击率是在互联网环境中求生的快捷之道。此时，各类视频网站看中了恶搞视频的商业价值，把恶搞视频当做吸引用户、增加流量的法宝。以低级趣味与恶俗审美价值为特征的恶搞视频大量充斥着视频网站平台，原因在于草根制作者在制作视频时，往往以颠覆性的观点、离奇的捧腹效果为视频制作动机，大量的恶搞视频给视频平台带来了很高的点击率。众所周知的《一个馒头引发的血案》成为这一时期恶搞视频的扛鼎之作，短片出自一个草根视频制作爱好者之手，对当时热片《无极》进行了过度的恶搞解读，引起了极大的轰动。

（二）版权购买

由于内容品质的提升需求，网络视频节目的发展由一开始的网民上传逐步向版权购买阶段过渡。这一阶段的网络视频内容依旧处于急速扩充的时期，网络视频平台在资金的支持下，大量向传统媒体购买优质的播放内容来提高自身平台的影响力与品质标准。一方面，网络平台通过这种直接方式获得了从未拥有的话语权，对受众的影响力逐渐提升，网络视频也逐渐摘掉了原先粗劣低质的帽子。另一方面，传统电视媒体越来越担心成为内容的生产者，而失去传播渠道的话语权，进而在版权的转让授予过程中不断提高门槛标准与各类限制，为网络视频平台的自制内容奠定了意识基调。再者，随着网络平台的用户数量不断增长，随之而来产生的央视网络电视台CNTVbox、芒果TV等成为传统电视媒体布局数字技术平台市场的战略举措。网络视频平台的生存空间进一步被压缩。这就要求视频网站等具有互联网基因的平台将内容需求的供给者角色转向自身。

同时，视频网站向电视台或影视制作公司购买过来的节目或影视剧的播放期限并不都是永久性的，分为永久购买和暂时购买。这造成了视频网站只拥有暂时的播放权利，如果之后还需要再次播放视频内容，则要花费更多的资金来维持播放的版权许可。而视频网站自制模式则不存在这样的问题，自制节目的版权完全归视频网站所有，甚至可以逆向输出给传统电视媒体。

作者简介：席磊（1987—），女，山西太原人，硕士在读，西华师范大学助教，研究方向：媒介素养与新媒体。王在宁（1987—），男，山西临汾人，硕士，西华师范大学助教，研究方向：媒介素养与新媒体。

二、由版权购买向网络自制的推动

（一）“限娱令”为网络自制节目的产生创造了有利条件

2011年10月广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》，为互联网视频平台带来了崭新的发展契机，被称为“限娱令”的该条例，对传统媒体的定位进行了行政方式的干预，要求各大传统电视媒体尤其是卫视平台将娱乐节目的制作与播出控制在合理的范围之内。这一举措明显对于传统电视平台是不小的打击，而对于在逆境中求生的网络视频平台而言则是重大的利好。因为电视综艺节目作为吸引年轻受众的重要砝码，失去这一主要阵地就意味着整体的失势。于是，在“限娱令”的背景下，互联网在一群年轻人的拥护下快速地成长起来。越来越多的年轻人的目光从传统的电视媒体转移到互联网上来，为了稳住年轻受众，网络自制视频内容成为了必由之路，成为了各个视频平台着力发展的长远规划。

（二）不断增长的视频用户为网络自制节目提供市场需求

据CNNIC统计，在网民中使用手机上网人群占比由2014年底的85.8%提升至88.9%。由此看出，我国网络视频用户数量一直呈现上涨的趋势，上涨的幅度也比较稳定。2014年互联网广告营收规模超过1500亿，而电视广告收入为1200多亿，前者超出后者的幅度很可观。唯一欣慰的是，互联网上的视频广告规模还很小，相比电视广告甚远。但是从市场竞争与演化的趋势看，也不排除有互联网视频广告超越电视广告规模的那一天。从市场演进的趋势看，电视观众已经没有增量了，甚至还会下降，互联网用户则将继续增多；观众人均看电视的时间也有呈现缓慢减少的趋势，而人均上网时间仍将持续增加，特别是移动互联网使用方面。

（三）制播分离向台网融合

制播分离也叫作制播分开，是指传统电视平台将节目的制作与播出分开，电视平台成为纯粹的播放者，而节目的制作交给专业的制片公司去完成的现代化节目生产模式。不同于以往电视台将节目的制作、播放、发行等全部揽于一身，制播分离强调的是专业性，强调的是分工合作。在国外，成熟的制播分离制度一般涉及三个主体，即电视台、制片公司与发行公司。制片公司负责创意、制作，电视台负责采购、编排、播出、广告，模式公司代理节目版权销售。三方各司其职，分工明确。近年来，我国的制播分离制度先后在各个电视平台发展开来，虽然总体上依旧是电视台保持强势的主控角色，但是在内容的生产与发行角度上已经有了长足的市场属性的进步。

［1］ 李翔.从视频集纳到自我产制：中国网络电视自制现象研究［J］.新闻界，2012（12）：33-34.

［2］ 陈真，徐帆.“专业化节目自制”中国视频网站内容生产的一种转向［J］.电视研究，2012（5）：24-25.

G222

A

1674-8883（2016）12-0352-01