赵军奇

（西南大学 新闻传媒学院，重庆　400700）

电子竞技运动的国际传播现状及策略研究
——以《英雄联盟》在中国的传播为例

赵军奇

（西南大学 新闻传媒学院，重庆400700）

随着互联网的迅速发展，网络游戏也随之蓬勃发展，并拥有更为广阔的前景，电子竞技运动的国际传播也随之成为新闻传播界的一个重要议题。本文以《英雄联盟》在中国的传播为例，运用文献分析法、案例分析法、对比研究法，研究其在中国的传播现状及策略，试图为我国其他竞技类网络游戏未来的发展提供些许借鉴。

竞技网游；国际传播； 《英雄联盟》

在全世界范围内，随着信息化的发展以及个人电脑的普及，网络游戏也随之蓬勃发展，电子竞技游戏也开始缓慢地融入人们的生活。中国的电子竞技运动基础近年来也发展迅速，唤醒了我国人民对电子竞技的热爱。

一、传播现状及研究意义

《英雄联盟》这款游戏于2009年10月在美国开测，至2013年3月10日，全球同时在线人数突破500万人，超过7000万人注册，从而超过了暴雪《魔兽世界》成为世界第一竞技类网络网游，在中国也受到了众多网络游戏玩家的喜爱。

这款游戏能够在众多网络游戏中脱颖而出，在中国广泛传播，和网络媒体各种日新月异的传播手段与推陈出新的传播技术是分不开的。通过研究《英雄联盟》这一游戏在中国的传播现状及传播策略，不但能够为其他网络游戏的传播发展提供理论指导，为电子竞技运动的传播发展提供参考，同时也丰富了网络环境下的传播理论研究。

二、分析《英雄联盟》在中国的传播策略

《英雄联盟》自2009年发布至今，在全球拥有了超过7000万的注册玩家，其在短短6年时间里所创下的各项纪录离不开其优异的传播策略。笔者以下将分析其在中国的成功传播策略。

（一）更注重传受双方的互动

在《英雄联盟》游戏中，传播者是指此游戏的开发商和运营商，他们传递信息的工作贯穿了网络游戏的开发到最后的投入市场运行这一完整的过程中。受众则包括所有这款游戏的玩家以及潜在的游戏玩家。受众有时候也可以是传者的一部分，他们都在《英雄联盟》的传播中扮演了重要的角色。

《英雄联盟》在中国的运营商腾讯公司还充分利用新媒体传播技术，通过各种社交软件和网站（如QQ、微博、微信、百度、新浪等）来搜集玩家关于游戏的反馈和建议，并将有意义的内容加入到下一次的游戏修改中。《英雄联盟》每月都会进行一到两次的游戏修改，以弥补游戏Bug和增加游戏的顺畅性，并定时和游戏开发商进行协商整改。

（二）传播内容更为丰富

《英雄联盟》囊括了多种文化元素，包括文学、美术、历史、科幻、民族等，游戏玩家在享受游戏快感的同时，还能领略到不同民族、不同文化的魅力，享受到美术和文学的美感。单就游戏里面的英雄名字来看，慎的名字来源于一个古埃及的字符；Karma是佛教中的“业”，也有命运宿命的意思；Vladimir，这个名字源于著名的Dracula伯爵；赵信，源于三国中的赵子龙；Amumu，源于mummy这个单词，也就是木乃伊的意思。如此丰富的文化元素，恢宏庞大与史诗般的背景故事，古典与现代相结合的美术风格，多元化的“民族风”等在游戏中不胜枚举。

（三）更迎合受众的心理

《英雄联盟》低门槛的游戏体验，相对较低的操作难度，更具有娱乐性和大众性的特点使得无论是小学生还是上班族都加入到游戏队伍中，使其受众年龄跨度非常大。年轻人接受新事物的能力更快，竞技游戏的刺激感吸引着他们，年龄较大一些的上班族则可借助游戏来释放一些工作上的压力。

同时由于《英雄联盟》的火爆，越来越多的体育明星、娱乐明星等均参与到游戏中来，这样一来可以放松他们的心情，二来还可以为自己增加一些话题性，三来可以间接带动他们的粉丝也参与到游戏中。体育明星，如林书豪、丁俊晖等，娱乐明星，如周杰伦、陈赫等都是《英雄联盟》的忠实玩家，他们的众多粉丝也都因偶像效应加入到游戏行列中。

（四）更多样的媒介传播形式

由于《英雄联盟》已经被列入电子竞技项目，如《体坛周报》等体育类报纸，也经常会刊登一些关于《英雄联盟》比赛的消息或者游戏攻略，故而纸媒也在对其进行着传播。

一些广播电视也在进行着游戏的传播，如上海文广互动电视有限公司旗下的游戏风云频道，会定期定时进行有关《英雄联盟》比赛的直播或者经典赛事的转播，并邀请一些知名专业解说员或者职业游戏玩家进行解说，将游戏的操作和玩法介绍给观众，扩大了游戏的影响力。

相对于传统媒体对游戏的传播，新媒体在传播速度、互动性、覆盖人群等方面都远远强过传统媒体。一些有关游戏的教学视频、娱乐视频、赛事视频在网络上的传播都极大地推动了《英雄联盟》在中国的传播。另外，一些专业的游戏资讯网站，如《英雄联盟》官方网站、17173网站和多玩网站等都与腾讯有密切的合作关系。通过这些网站可以进行游戏宣传，为游戏活动扩大声势，也可以直播重大的游戏比赛，进行专业的游戏报道，将整场赛事详细而专业地传递给受众。

除此之外，一些专业的游戏论坛也在实时地传播游戏资讯和游戏反馈，并且由于论坛的互动性，玩家均可以在此进行讨论与交流，从而加深了游戏的影响力。在微博上，《英雄联盟》通过其官方微博、著名的游戏战队、游戏选手、知名解说员和明星玩家等作为意见领袖，不定时地传播关于游戏的方方面面，并借助微博强大的互动性，推动了游戏玩家群体的形成，增加了玩家对于游戏的忠诚度，并且在不断地互动中吸引更多新玩家的加入。

三、结语

互联网和宽带技术的进步推动了网络游戏的发展，以《英雄联盟》为代表的电子竞技运动也蓬勃发展起来。本文以《英雄联盟》为主要分析对象，探讨了其在中国成功传播的现状，并分析了它的传播策略。然而只以这一个对象为案例进行研究，产生的结果难免会出现不够全面的情况，由于互联网的迅速发展，随时都有新的情况出现和新的可能产生，希望有后续的跟进研究，为电子竞技运动的发展和传播提供借鉴经验。

［1］ 王新梅.网络游戏的营销传播策略研究［D］.武汉理工大学，2012：17-19.

［2］ 何培奕.中国电子竞技产业的现状和发展研究［D］.上海外国语大学，2013：29-31.

［3］ 张爱华，祝笛.《英雄联盟》的多元化模式与网游发展前景［J］.科技传播，2014（02）：157-158+152.

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