卢广婧璇

（南京政治学院，江苏 南京　210003）

新媒体对文化传播力的影响与提升方法分析

卢广婧璇

（南京政治学院，江苏 南京210003）

新媒体对文化进行传播的过程也是一个推进文化交流融合的过程，新媒体对文化传播系统的发展有着一定的促进作用。本篇文章主要论述新媒体对文化传播力的影响，以及利用新媒体提升文化传播力的策略。

新媒体；文化传播力；提升文化传播力的方法

一、引言

媒体的发展是推动文化发展的一个重要因素。随着新媒体的不断发展，传统媒体受到了一定程度的冲击，如何利用新媒体是新闻界需要面对的一个问题。

二、新媒体的定义

我们所说的“新媒体”主要包括数字杂志、数字报纸等新兴的媒体形式，这些新媒体的出现使数字技术、网络技术、光纤技术实现了有机统一，促进了不同种类文化的融合与交流，促进了文化的繁荣，也在一定程度上发挥了丰富文化传播途径的作用。

三、新媒体对文化传播力的影响

（一）促进了传统文化传播系统的整合

随着时代的不断发展，新媒体在发展壮大的过程中起到了整合传统文化传播系统的作用，它使现代社会的文化传播方式发生了一定的改变，也在一定程度上拓宽了文化传播的渠道。［1］我们对文化传播方式的发展历史进行研究，可以轻而易举地发现，文化传播经历了一个不断变化发展的过程：最原始的文化传播是一种口口相传的过程；在造纸术发明以后，纸张成了文化传播的一种重要工具；到了近代，随着科技革命的不断推行，电话、电视等信息传播工具为文化传播提供了新的途径；到现在，新媒体的出现进一步推动了文化传播方式的创新。新媒体开创了一种与传统文化传播方式千差万别的新型传播途径，它通过触摸屏、虚拟现实、幻影成像、多媒体等方式，为文化传播提供了一种较为便利的渠道。可以说，新媒体在一定程度上突破了传统文化传播方式的传播界限。在目前多种文化传播渠道共存的局面之下，传统文化传播方式受到了一定的冲击。以报刊业为例，报刊业在新媒体稳步发展的过程中，不断受到了新媒体的冲击，报社的报纸发行量和广告收入呈现一种逐年下降的趋势。为了摆脱当前的不利局面，报刊业正在通过自身创新来实现数字化转型。这个例子也可以说明新媒体在一定程度上起到了整合传统文化传播系统的作用。

（二）提高了信息传播的效率

共享性是文化传播中一个必不可少的因素，通过新媒体手段来传播文化时，这种共享性也是必不可少的。［2］对新媒体进行研究可以发现，新媒体在交流过程中主要有以下几个特点：交互性、界面友好性和便利操作性。这样，新媒体可以通过简单易行的操作，让文化传播的方式变得更为快捷，也就让文化传播的范围变得更加广泛，这就提高了信息传播的效率。

四、借助新媒体提升文化传播力的策略

（一）加快文化传播资源的整理

科技创新是文化传播方式发展的一个重要推动力。当代社会，要想借助新媒体提升文化传播力，技术创新是不可缺少的一个环节。我们要通过技术创新，打造一种新兴文化媒体产业，构建文化产业发展的产业链。为了借助新媒体提升文化传播力，我们首先要延伸文化产业的发展空间，如将文化产业与旅游等相关产业有机结合，以特色文化主题旅游活动带动旅游经济的发展。这是延伸文化产业链的一种重要措施。延伸文化产业链可以在一定程度上拓宽新媒体技术的应用范围，对提升文化传播力有一定的帮助。

（二）增加新媒体方法的运用

随着社会的不断发展，人们的文化交流观念也会有一些改变。在文化传播的过程中，要及时对文化形态进行创新，结合大众对文化和审美要求的变化，通过一种新的文化互动的方式来提升文化传播力。高端技术的运用应该成为文化传播以及文化建设的一个重要举措。以新闻行业为例，在大数据的时代背景之下，新闻生产应该通过深入挖掘新闻素材，进行精准播报的方式来报道新闻，这样可以让人有耳目一新的感觉。

（三）利用新媒体对传统文化进行批判继承

文化是一个区域和一个种族生活方式、行为规范以及价值观念的集中体现。文化没有高下优劣之分，每个地区的文化都有自身的发展特色。［3］因此，新媒体对文化进行传播的过程也是一个推进文化交流融合的过程。地区与地区之间的文化存在差异性，在利用新媒体进行文化传播的过程中，要对外来文化的优点进行发掘，对外来文化中的优秀文化进行借鉴，要结合我国文化的客观实际，融合优秀异域文化和中国优秀传统文化，对有利于我国文化大发展、大繁荣的异域文化精华加以吸收，对外来文化中的文化糟粕加以抛弃，让中国传统文化保持与时俱进的特征，丰富我国的传统文化。

（四）利用新媒体推动传统媒体的转型

随着信息技术的发展，人们已经逐渐告别了只能依靠报纸和电视广播获取新闻的时代，新媒体平台也可以成为新闻传播的媒介。可以说，传统的纸质媒体已经失去了原有的主流地位。为了争取自身的空间，国内的纸质媒体开始了转型的工作。根据传统纸质媒体转型的经验，我们可以发现，传统纸质媒体的转型基本上都采用了新媒体的传播方式。传统纸质媒体借助微博、微信以及手机短信等信息传播方式，实现了业务扩张，这就是通过拓宽新闻传播渠道的方式实现了转型。例如，新文化报采用了与中国移动合作的方式，通过推出新文化报手机彩信，进行产品营销。由此可见，利用新媒体推动传统媒体的转型也是一种提升文化传播力的方法。

五、结语

新媒体对文化传播系统的整合、文化交流方式的创新起到了一定的积极作用。新媒体对文化的兼容并蓄会起到一定的促进作用。在利用新媒体提升文化传播力的过程中，我们应该坚持发扬中国优秀传统文化。除此之外，我们也不能忽视传统媒体的发展，要力争打造一个传统媒体与新媒体和谐发展的局面。

［1］ 郭蕾，刘珊珊.新媒体对文化传播力的影响和提升［J］.西部广播电视，2015（05）：28.

［2］ 胡瑛.新媒体对文化传播力的影响分析与提升［J］.新媒体研究，2016（05）：76-77.

［3］ 谭志微.论新媒体对文化传播力的影响与提升［J］.西部广播电视，2016（04）：10-11.

［4］ 章静怡.新媒体对文化传播力的影响与提升研究［J］.今传媒，2015（09）：144-145.

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1674-8883（2016）12-0333-01