杨　爽

（山西工商学院，山西 太原　030000）

电视社会生活服务类节目创新发展的有效途径

杨爽

（山西工商学院，山西 太原030000）

随着社会的发展，人们生活质量的提高，逐渐开始对电视节目有了更多的关注，尤其是随着生活水平的提高，越来越重视生活服务类电视节目。人民群众在物质生活有了基本保障的前提下，开始寻求更高的精神追求，这使得他们开始关注更多的信息，这就促进了社会生活服务类节目的兴起和发展，并且开始成为一种潮流和趋势。

社会生活；服务；节目

在电视媒体和广告业迅猛发展的今天，媒体和广告成为了人们获取信息的重要途径之一。对于电视媒体而言，当今社会有很多种不同类型的电视节目，但是大多数都是娱乐和商业性质的，当然娱乐节目也是人民群众打发闲暇时间的一种方式之一。但是对于社会生活服务类节目而言，从其所存在的本质和意义上来说就显得少了一部分娱乐的性质，更多的价值是在为广大群众提供服务上。在社会财富积累相对丰富的今天，人们在满足自身基本生活之余，会在一定程度上去寻找精神上的寄托，也就是会寻求更高水平的精神生活。那么，从这一角度出发，社会生活服务类节目就发挥了它应有的存在价值，也突出了其承担的社会使命。

一、电视生活服务类节目的界定与产生背景

作者简介：杨爽（1994—），女，山西长治人，播音与主持艺术专业。

（一）电视社会生活服务类节目的界定

电视媒体最重要的本质就是服务性，即为人民群众所服务，提供人们所需要的信息。《中国广播电视学》对电视生活服务类节目的定义是“那些实用性强，用通信息、做资讯、当参谋、反映群众呼声等方式，为帮助社会各界解决各种实际问题提供方便，对群众的心理和生活需要有直接影响作用的广播电视节目。”这类节目在其性质上就是为群众服务的，最直接的体现是人们会利用社会生活服务类节目找到或寻求自己所需要的信息或者事物。例如，出国、商品、保健、旅游、地域信息、风土人情等等。也有大部分的企业或者商人利用这类节目为自身企业的发展壮大创造价值。由此可以看出，这类节目的服务性质所带来的好处和利益是多方面的，也是普遍人群所需要的一种方式。无论大家的动机是什么，但是最终的目的都是通过这类型的节目获取自己想要的信息。这就是社会生活服务类节目区别于其他类型节目最本质的体现。

（二）电视生活服务类节目产生的背景

我国的电视社会服务类节目，相对于西方发达国家而言起步相对较晚。首先从国家发展的进程来看，在1949年新中国成立之时西方资本主义国家就已经进入帝国主义阶段，经济发达。而我国满目疮痍，处于落后阶段。尤其是在“文化大革命”时期我国的社会经济、文化等都受到了沉重打击，更别提影视业的发展了。改革开放之后，党中央提出以经济建设为中心，大力发展经济建设，生产力得到了解放，由此开始人民的生活水平才得以逐渐改善和提高。进入21世纪之后我国的经济发展到了一个新的高度，人民有更多的时间和金钱来注重自己的业余生活，都希望进一步提高生活质量。

在人民物质生活水平得到了极大的满足的同时，越来越多的人开始寻求精神、文化、健康等的提高，所以这也是促使着社会生活服务类节目不断创新发展的动力之一。当人们的社会财富积累到一定程度时，人们的思想观念就会转移到享受生活的精神体验上。从最初的温饱节约的消费方式转变成为精神消费，在更大的程度上体验生活的乐趣，也不会再拘泥于职业、工作环境、文化差异等等。这也使得当前的电视制作和媒体更趋向于人性化和理念化，社会生活服务类的节目就更加注重大众化和实用性。

二、社会生活服务类节目创新发展的有效途径

（一）生活服务类节目创新发展的必然性

从哲学角度来讲，发展是必然的，任何事物想要生存下去都要不停地向前发展。创新是发展的重要途径和方式，也是事物发展所必须要经历的一种状态。对于当前的电视媒体而言，都在竞争中不断发展和创新。在竞争日益激烈的今天，如果自身不创新发展，而是固守着原来的样子，那必然会被社会所淘汰。电视媒体是当今世界传播信息的重要载体，作为社会生活服务类节目，发展创新是必然选择，同时也承担起了传播文化的重要责任。生活服务类节目直接面向广大受众，它所传递的是一种精神文化，或许这类节目的一言一行会成为人们生活的导向。现实生活始终是变化发展着的，生活服务类节目也必须要始终保持发展前进的态势。

（二）地域性与国际性

如今的电视媒体几乎都是全球性的，在互联网上我们可以搜索到世界各地的有关新闻信息。同样，电视节目也是如此，一档电视节目播出的同时，就意味着有数以万计的人们可以观看到。然后对社会生活服务类节目而言，不同地区的人有着不同的生活习惯和各自独特的地域文化。当我们在做社会服务类节目的时候，就应该考虑到地区不同的文化习性，不能仅仅只涵盖一种文化和生活方式，也要有不同种类的。这样才能适应更多的群体。当然，对国内的社会生活服务类节目而言，有时候人们更愿意通过电视节目来了解世界各地不同的风土人情和社会生活，这也是一种文化的传递。或许还会因为电视节目而带动另一产业——旅游业的发展。所以，社会生活服务类节目要考虑到自身对人们的服务性质，考虑到不同的文化地域和风土人情，这样才能更好地体现其价值。

三、结语

在当前经济文化发展日趋一体化的进程中，人民的社会生活服务显得更重要。电视节目更多的是要考虑到不同的人群和地域，要同时满足社会生活服务类节目的种类独特性、适应人群的统一性、接受文化群体的广泛性。要知道社会生活服务类节目不比其他的娱乐性质的节目，给大家带来的重点不是娱乐和商业，更多的是为了给大家提供了解不同地域文化和生活方式以及社会潮流趋势的一个信息获得的平台。这更像是一个信息传播的载体，人们通过这类型的节目获取自己想要知道和了解的信息，从而为人民大众带来便捷。也是人们在业余生活中想要体验一种不一样的生活方式的途径，所以这类节目的创新发展是必要的，也是社会发展所决定的。

［1］ 傅秋华.“生活”本是多彩的——浅议生活服务类节目提高可视性［J］.视听界，2002（2）：18.

［2］ 石长顺.电视栏目解析［M］.武汉：华中科技大学出版社，2003：74.

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